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雷軍電視布局:小米電�2代要�(lái)了!

編輯:admin 2014-04-21 15:00:55 瀏覽�820  �(lái)源:搜狐IT

  小米手機(jī)四歲了。上期筆者在《小米手�(jī)銷量多少?解讀2014雷軍手機(jī)布局》與大家詳細(xì)解讀了雷�2014年對(duì)小米手機(jī)的布局。本期我們接著來(lái)解讀雷軍在小米電視,以及路由器最新布局狀況�

  小米電視�2013�9月推出,曾經(jīng)被業(yè)界視為雷軍繼小米手機(jī)后,�(duì)電視�(chǎn)品的另一�(gè)顛覆。不�(guò)半年�(shí)間之后,累計(jì)2.1�(wàn)�(tái)銷量的小米電視看起來(lái)更像是在“刷存在感”�

  小米電視解讀

  作為小米科技�(lián)合創(chuàng)始人王川�(fù)�(zé)的產(chǎn)品項(xiàng)目,小米電視由緯�(chuàng)資�(中山)有限公司臨海分公司代工。第一代產(chǎn)品采用了LG 47英寸IPS硬屏和三�48英寸SPVA屏(�(jù)稱并未量�(chǎn))、高通驍�600 MPQ8064(四�1.7GHz)平�(tái)處理器,屏幕分辨率為1920×1080(1080P),支持AirPlay、DLNA�(xié)議圖像、音頻和視頻推送等“米�(lián)”功能�

  �(lái)自小米供�(yīng)鏈消息顯示,截止今年4月中旬,小米電視出貨量為2.1�(wàn)�(tái),而根�(jù)小米�(nèi)部的�(shuō)法為“數(shù)�(wàn)�(tái)”�

  作為一款“跨界”產(chǎn)品,小米電視在供�(yīng)鏈環(huán)節(jié)所遇挑�(zhàn)�(yuǎn)比手�(jī)品類巨大。據(jù)供應(yīng)鏈人士分析,小米電視�2013年三季度推出�(shí),成本約�3100元左右,出貨量決定了其成本控制無(wú)從談起,再加�100�(wàn)元左右的模具�(fèi)用,基本處于“賣一�(tái)虧一�(tái)”狀�(tài)�

  小米手機(jī)3月曾�(chuàng)造了單月出貨580�(wàn)�(tái)記錄�4�8日“米粉節(jié)”更是一天手�(jī)出貨130�(wàn)�(tái)。與其相比,半年總出貨量�2�(wàn)�(tái)左右的小米電視,目前仍處于靠小規(guī)模出貨不斷“刷存在感”的狀�(tài)�

  那么作為雷軍小米智能家庭布局的重要電視品類,為何在產(chǎn)品發(fā)布半年、屏幕成本下降后依然�(wú)法出貨放量?按照供應(yīng)鏈和小米�(nèi)部人士稱員工�(shuō)法,原因有:

  1、電視支付環(huán)節(jié)缺失。依靠MIUI,小米創(chuàng)造了手機(jī)用戶在游戲聯(lián)�(yùn)等方面月均支�5元的生態(tài)模式,但在電視品類方面遇到了支付瓶頸。為解決這一�(wèn)題,小米2013�12�26日以5000�(wàn)元資本注�(cè)了北京小米支付技�(shù)有限公司(小米全資子公司),由MIUI�(fù)�(zé)人洪鋒出任該公司�(jīng)理。但在小米獲得支付牌照、解決電視支付快捷性之前,小米還只能走靠賣硬件�(bǔ)貼成本的老路,不可能�(chǎn)生盈利�

  2、內(nèi)容短板。與�(lè)視龐大的片源�(kù)(特別是4K片源)相比,小米電視缺乏�(wěn)定和豐富的版�(quán)�(nèi)容。特別是在愛(ài)奇藝、搜狐視頻等“重金”砸劇的今天,小米依靠未�(lái)電視等合作方�(wú)法得到優(yōu)�(zhì)的版�(quán)�(nèi)容。在此情況下,雷軍希望通過(guò)迅速拉升小米手�(jī)品類的出貨量,來(lái)獲得�(duì)視頻CP�(nèi)容方的議�(jià)能力。但從目前來(lái)看,主要的互�(lián)�(wǎng)視頻�(nèi)容提供方更希望通過(guò)�(dú)立APP,而不是接入小米自身視頻應(yīng)用來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)份額�

  3、等待小米路由器�(fā)售。在小米智能家庭�(chǎng)景中,路由器是控制家電、家居的核心�(shè)備。除此之外,依靠小米投資的迅雷本地加速技�(shù),將高清視頻�(nèi)容推送到用戶本地�(chǔ)存,小米路由器將成為小米電視、小米盒子繞�(guò)廣電181�(hào)文件限制,增�(qiáng)視頻�(nèi)容的最好方式。同�(shí),對(duì)于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等互聯(lián)�(wǎng)�(nèi)容方�(lái)�(shuō),誰(shuí)先獲得小米路由器的本地加速合作,也是提高用戶體驗(yàn)、降低自身服�(wù)器和帶寬投入、增�(qiáng)差異化服�(wù)的重要保障。小米也將在這場(chǎng)�(nèi)容博弈中獲得更好的籌碼和議價(jià)能力�

  小米路由器公�(cè)版于去年12月中旬對(duì)外發(fā)布,首批500�(tái)。第二輪公測(cè)依然只有500�(tái),有超過(guò)63�(wàn)用戶�(jìn)行了�(yù)約。今�3月,第三輪公�(cè)開始啟動(dòng),增加了BroadLink推出的紅外智能遙控器,更貼近于商�(yè)化產(chǎn)品�

  BroadLink推出的這款紅外智能遙控器很有意思,這是一款可以兼容目前主要家電控制的遙控�(shè)備。老話�(shuō),一流企�(yè)做標(biāo)�(zhǔn),二流企�(yè)做品牌、三流企�(yè)做制造。紅外智能遙控器就是小米意圖打造開放協(xié)議概念的�(shè)備,如果小米手機(jī)用戶�(guò)億,這些用戶都希望使用小米路由器�(lái)控制家中的空�(diào)、熱水器、掃地機(jī)器人等電器,你說(shuō)格力這種企業(yè)�(huì)怎么辦?

  在發(fā)布時(shí)間上,小米路由器�(fù)�(zé)人黃江吉曾對(duì)媒體透露:小米路由器正式版將于今年第二季度正式上市�

  4、電視游戲平�(tái)的搭建。除影視�(nèi)容外,雷軍希望通過(guò)Copy小米手機(jī)游戲�(lián)�(yùn)的方式來(lái)加強(qiáng)電視平臺(tái)盈利能力。今�1月,原麒麟游戲創(chuàng)始人兼CEO尚�(jìn)加盟,擔(dān)任小米游戲總�(jīng)理。目前小米市�(chǎng)已經(jīng)成為安卓平臺(tái)第四大分�(fā)平臺(tái),據(jù)�(shuō)年初加入小米的尚�(jìn)被雷軍寄予厚望,成為小米高層中擁有最多資源和授權(quán)的高層,小米游戲也將成為跨平�(tái)家庭互動(dòng)的重要內(nèi)容提供者�

  5、高通平�(tái)技�(shù)限制。小米電視采用了高通驍�600 MPQ8064(四�1.7GHz)平�(tái)處理器方案,�(duì)于智能手�(jī)�(chǎn)品來(lái)�(shuō),這是一�(gè)不錯(cuò)的解決方案。但�(duì)于智能電視來(lái)�(shuō),這意味著需要在高通芯片平�(tái)之外,額外再整合一塊電視控制芯片,也就是反�(fù)折磨工程師、一直困擾產(chǎn)品穩(wěn)定性的�1+1方案”�

  6、小米電視一代開始“落伍”。隨著樂(lè)視X50 Air、聯(lián)想S9�50英寸�4K智能電視�(fā)布,從液晶面板、平�(tái)解決方案等方面,小米電視一代產(chǎn)品都不存在“發(fā)燒”概念,�(fā)布新的產(chǎn)品已是王川和其團(tuán)�(duì)目前正在加速解決的�(wèn)題�

  第二代小米電�9月推�

  �(jù)�(lái)自供�(yīng)鏈消息,第二代小米電視已處于工程樣機(jī)生產(chǎn)階段,將采用LG 55英寸�49英寸兩種4K液晶面板,形成高低產(chǎn)品搭配�處理器采用與�(lè)�4K電視X50 Air相同的Mstar 6A918芯片平臺(tái)方案,核心為1.5GHz四核,內(nèi)存為2GB,支持H.265硬解碼技�(shù)�

  由于采用了目前比較成熟的Mstar 6A918芯片平臺(tái)方案,使得整�(jī)的軟件成熟度大大提升,有望擺脫小米電視一代產(chǎn)品bug層出不窮的狀�(tài);不再獨(dú)立設(shè)置一顆專門處理大量�(yùn)算需求的性能芯片,降低硬件成本。小米電�2代預(yù)�(jì)將于今年9月開始批量出貨,訂單�(guī)模在100�(wàn)�(tái)�但具體量�(chǎn)�(shí)間還要看兩�(gè)因素�

  1、LG�4K屏幕的出貨量和價(jià)格。按照液晶面板產(chǎn)�(yè)的規(guī)律,隨著出貨量增�(zhǎng)和客戶增加,一�3�(gè)月左右就�(huì)有明顯的�(jià)格下跌。按照小米一貫的�(fēng)格,2999元的定價(jià)從今年上半年�(lái)看,根本�(méi)有盈利的可能性,�(yù)�(jì)真正量產(chǎn)�(shí)間會(huì)在第三季度末期�

  2、模具。樂(lè)視此次發(fā)布X50 Air宣稱為“極致效果的最小尺寸”,�(shí)際上,這是面板提供商InnoLux的ODM功勞,將LCD面板的Bezel作為電視外觀,與�(lè)視本身并�(méi)有太大關(guān)系,反而為�(lè)視省去了近百�(wàn)的電視前框和后部面板的開模費(fèi)用。不�(guò)從小米電視第一代產(chǎn)品來(lái)看,采用的是�(dú)立設(shè)�(jì)和開模的方式,一方面繼續(xù)走與其他ODM電視廠商差異化的道路,但另一方面也加大了�(chǎn)品研�(fā)周期和成本�

  從樂(lè)視與�(lián)想在4K智能電視隔空交戰(zhàn),再到傳�(tǒng)電視廠商集體�(fā)力,2014年將成為�(guó)�(nèi)智能電視市場(chǎng)最為關(guān)鍵的博弈之年。對(duì)于小米來(lái)�(shuō),需要盡快擺脫“玩票”的印象,逐步放大�(chǎn)能才�(huì)避免掉隊(duì)�

  不過(guò)�(duì)于雷軍來(lái)�(shuō),智能電�+路由器才是這場(chǎng)博弈中最為重要的砝碼。在手機(jī)品類玩法被其他廠商模仿跟�(jìn)的局�(shì)下,雷軍這次在智能電視上還能繼續(xù)顛覆�(lè)視與�(lián)想、以及傳�(tǒng)電視廠商么?

雷軍電視布局:小米電視2代要來(lái)了!
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