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索尼6�5� 虧損�(kuò)�12.5億美�

編輯:admin 2014-05-26 10:10:26 瀏覽�730  來源:中華液晶網(wǎng)

  猶如漫漫長夜中的靈光乍現(xiàn)。經(jīng)歷了2012�(cái)年的短暫扭虧之后,平井一夫帶�(lǐng)下的索尼再次跌入虧損�

  索尼公司2013�(cái)年財(cái)�(bào)顯示,與2012�(cái)年盈�415億日元相比,虧損1284億日元(�12.5億美元)。這是索尼六年來第五次虧損,也是平井一�2012�4月出任索尼CEO,力推索尼復(fù)興戰(zhàn)略后的第二份成績單。索尼方面將虧損原因歸結(jié)為:通過資產(chǎn)出售獲得的利潤減少,電腦�(yè)�(wù)的虧損以及電池業(yè)�(wù)和光盤制造業(yè)�(wù)的資�(chǎn)減記�

  �(xiàn)在,索尼�(fù)興計(jì)劃顯然需要接受資本市場的新一輪拷問�5�22日索尼在東京總部召開2014�(cái)年企�(yè)�(zhàn)略說明會(huì),平井一夫宣�2014年將完成�(duì)電子�(yè)�(wù)架構(gòu)的改革,相關(guān)改革不會(huì)拖入2015�(cái)年。在IBM資深�(zhàn)略分析師王祺看來,索尼仍然沒有從持續(xù)的品牌迷失中蘇醒過來�“如果仍然沒有讓消�(fèi)者眼前一亮的�(chǎn)品推出,很難保證索尼不會(huì)在虧損的泥沼中滑得更深�”

  �(chǎn)品軟�

  平井一夫上任后即雷厲風(fēng)行地提出�“一�(gè)索尼”(OneSony)的�(zhàn)略,試圖通過�(fù)興電子業(yè)�(wù)將索尼帶出泥沼�

  大多�(shù)�(dòng)作可以歸為兩類:瘦身與突圍。瘦身方面主要包括出售減冗,剝離虧損�(yè)�(wù)等。上任后,平井一夫首先施行了索尼全球裁員�23億美元出售東京與紐約辦公大樓�7.3億美元出售化�(xué)�(chǎn)品業(yè)�(wù)�4.7億美元出售DeNA游戲公司3%股份等一系列“收縮”策略。最新一輪的瘦身行動(dòng)則包括,�(zhuǎn)讓曾是索尼的明星�(chǎn)品索尼VAIO品牌電腦�(yè)�(wù)。除此之外,索尼還宣布關(guān)閉電子書�(yè)�(wù),將其出售給加拿大電子閱讀器制造商Kobo公司�

  另一方面,平井試圖將索尼�(fù)興的主題鎖定在電子業(yè)�(wù)的復(fù)興上,確立了移動(dòng)、數(shù)碼影像和游戲三大核心�(yè)�(wù)。盡�2012�(cái)年扭虧被外界更多�(rèn)為是得益于固定資�(chǎn)出售與日元貶值,但是仍然�(jiān)定了平井�(guān)于索尼復(fù)興戰(zhàn)略的信心。從2013年索尼的�(zhàn)略看,主要包括加�(qiáng)電子�(yè)�(wù),增�(qiáng)娛樂和金融業(yè)�(wù)的盈利能力,�2012年戰(zhàn)略內(nèi)容區(qū)別不大�“平井將索尼復(fù)興鎖定在電子�(yè)�(wù)的突圍與核心�(chǎn)品的突圍上并沒有�(cuò),但是成效甚微�”王祺指出,和蘋果相比索尼的產(chǎn)品創(chuàng)新不足,與韓系和中國的廠商相比,索尼也缺乏強(qiáng)有力的亮�(diǎn)與性價(jià)比�

  �(shí)際上,產(chǎn)品的軟肋是平井接手索尼即開始意識(shí)到的。其不斷�(qiáng)�(diào)要推�“挑戰(zhàn)極限的產(chǎn)�”�2013年年底,在索尼魅力會(huì)上平井毫不掩飾地透露了對(duì)極限�(chǎn)品的厚望。當(dāng)�(shí)他舉例說,PERIA Z1,QX鏡頭相機(jī)相繼都集合了索尼的技�(shù)精華。索尼(中國)有限公司總裁栗田伸樹說�“�(jīng)�(yàn)告訴我,一旦索尼有�(qiáng)有力的產(chǎn)品,立即能感覺到氣勢回歸�”

  眼下“�(chǎn)品導(dǎo)向論”也正在越來越深地影響資本市場,據(jù)王祺觀察,投資人越來越傾向于將錢投向那些極具競爭力的產(chǎn)品而非渠道�“從務(wù)�(shí)的角度看,�(gè)性化的產(chǎn)品價(jià)值處于上升通道,而渠道價(jià)值則在下降�”如果索尼的產(chǎn)品不能在各�(gè)�(chǎn)品線上占�(jù)前三的位置,很難真正論及�(fù)興�

  平井牌面

  �(xiàn)在有必要看看不斷瘦身與剝離之后,平井手上的牌靀�

  在索尼復(fù)興三大業(yè)�(wù),移�(dòng)、數(shù)碼影像和游戲上,手機(jī)�(yè)�(wù)被認(rèn)為至�(guān)重要。據(jù)索尼2013�(cái)�(bào)顯示,移�(dòng)�(chǎn)品及通信�(yè)�(wù)�(shí)�(xiàn)�16301億日元的銷售收入,與上一�(cái)年相比增�29.6%。索尼分析稱,本�(cái)年雖然電腦銷售數(shù)量下降,但智能手�(jī)的銷量大幅增長,�(chǎn)品平均價(jià)格提升,再加上匯率利好影響,該業(yè)�(wù)�(lǐng)�?qū)崿F(xiàn)了銷售收入增長。即使如此,距離索尼沖擊全球第三的目�(biāo)還相去甚�(yuǎn)。全球第六市場研究公司Canalys最新統(tǒng)�(jì)顯示�2014年一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.794億部,同比增�29%。三星仍然是市場�(lǐng)軍者,市場份額�31%。蘋果居于次席,份額�16%。在全球十大智能手機(jī)廠商中,中國廠商占到一半,華為搶得第三的位置�

  另外一方面,在電視�(yè)�(wù)方面,索尼亦作出了重大調(diào)整。在索尼PC�(yè)�(wù)被出售的同時(shí),電視業(yè)�(wù)同時(shí)被剝離,成為�(dú)立子公司。據(jù)《日本經(jīng)�(jì)新聞》報(bào)道,索尼將停止生�(chǎn)OLED電視,把重點(diǎn)�(zhuǎn)向使用傳�(tǒng)液晶顯示屏的4K電視�(jī)。后者價(jià)格更低,已經(jīng)在索尼明年的生產(chǎn)�(jì)劃中占據(jù)近半比例�“在OLED電視上,索尼�(shí)際占有相�(dāng)?shù)募夹g(shù)話語�(quán)。之所以專�4K,在于OLED目前還處于概念推廣階段,不能給營收帶來實(shí)際貢�(xiàn)。專攻利潤率較高�4K電視,改善銷售結(jié)�(gòu),能幫助提升索尼在電視方面的營收�”家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為,索尼的電視業(yè)�(wù)在十年之前是全球老大,但是就銷售量而言,已滑至第四。成立獨(dú)立的子公司,索尼可能�(huì)集中�(yōu)勢資源在電視�(yè)�(wù)再搏一把。如果持�(xù)虧損,不排除被砍掉的可能�

  而在游戲�(yè)�(wù)方面,盡管PS4帶動(dòng)了游戲業(yè)�(wù)的銷售收入增長,但巨額的營銷�(fèi)用仍然將索尼游戲�(yè)�(wù)帶入虧損。據(jù)�(cái)�(bào)顯示,游戲業(yè)�(wù)�(shí)�(xiàn)�9792億日元銷售收入,與上一�(cái)年相比增�38.5%。但出現(xiàn)�81億日元的�(yùn)營虧損,低于2012�(cái)年的170億日元。從目前的銷售狀況看,在與微軟的游戲�(jī)大戰(zhàn)中,索尼暫時(shí)處于�(lǐng)先位置。微軟之前宣布出貨給零售商的Xbox One�(shù)量為500多萬�(tái),而索尼PS4游戲�(jī)銷量約為700萬臺(tái)。但是這并不意味著兩者的比拼已經(jīng)�(jié)束,借助上海自貿(mào)區(qū)游戲�(jī)禁令的解除與百視通[0.65% 資金 研報(bào)]的合作,微軟已宣布自9月份起在中國市場開始銷售Xbox One。而據(jù)消息人士透露,PS4入華一事也已基本敲定,“最快將在夏天實(shí)�(xiàn)”,據(jù)消息人士透露,索尼將�(lián)手東方明珠[-0.18% 資金 研報(bào)]在上海自�(mào)區(qū)�(nèi)注冊合資公司,從而幫助PS4入華�

  在戰(zhàn)略說明會(huì)上,平井一夫表示,三大核心電子�(yè)�(wù)(游戲及�(wǎng)�(luò)服務(wù)�(yè)�(wù)、移�(dòng)�(yè)�(wù)和影像業(yè)�(wù))改革之外,將強(qiáng)化娛樂和金融�(yè)�(wù)以及新技�(shù)開發(fā)。其�2014年核心舉措包括:在游戲和�(wǎng)�(luò)服務(wù)�(yè)�(wù)�(lǐng)域,繼續(xù)拓展PS4硬件平臺(tái),不斷強(qiáng)化網(wǎng)�(luò)服務(wù);移�(dòng)�(yè)�(wù),則將繼�(xù)快速向市場推出Xperia旗艦�(chǎn)品,根據(jù)地區(qū)需求擴(kuò)充普及型�(chǎn)品線等等。關(guān)于分拆的電視�(yè)�(wù),索尼將成立名為“索尼視覺�(chǎn)品公�”,通過成本削減、向包括4K在內(nèi)的高附加值型�(hào)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移等措施,期�2014�(cái)年實(shí)�(xiàn)電視�(yè)�(wù)贏利�

  “索尼�(fù)興遇阻,更大的背景是日本家電在全球的沒落�”在劉步塵看來,曾�(jīng)是功能機(jī)�(shí)代的�(lǐng)�(dǎo)者,在智能機(jī)�(shí)代的�(yōu)勢卻不復(fù)存在�2014�1月平井一夫在拉斯維加斯舉行的一場貿(mào)易展覽上表示�“我們一路艱辛有�(shí)成功,有�(shí)失敗。但�(duì)索尼而言,失敗不是真正的�(jié)束,而是繼續(xù)嘗試的理由�”

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