在三年前收購摩托羅拉后,�(lián)想集�(tuán)成為了全球第三大手機(jī)制造商。然而,好景不長,聯(lián)想現(xiàn)在已�(jīng)失去了這一地位,寄希望于高端市場為智能�(jī)�(yè)�(wù)止血�
�(lián)想與惠普公司爭奪全球最大PC制造商的寶座。盡管聯(lián)想在截至3月的�(cái)年中扭虧為盈,但是隨著新�(chǎn)品營銷費(fèi)用和�(guān)鍵零部件成本的上漲,智能�(jī)�(yè)�(wù)的虧損擴(kuò)大�
�(lián)想在2014年斥�29億美元從谷歌公司手中收購了摩托羅拉移�(dòng),但是一直無法整合好這項(xiàng)資產(chǎn),自此之后手�(jī)問題開始顯現(xiàn)。再加上小米公司、OPPO等本土低�(jià)手機(jī)制造商的激烈競爭,�(lián)想在全球智能�(jī)市場的排名在2016年跌至第八位�
�(lián)想近期對中國�(yè)�(wù)�(shí)施了重組,旨在加�(qiáng)�(lián)想的客戶專注度,這一�(diào)整正值聯(lián)想不斷努力收緊移�(dòng)品牌,把重點(diǎn)�(zhuǎn)移至摩托品牌下的高端�(jī)型上�
“我們的策略是優(yōu)先發(fā)展成熟市場,這里的市場需要品牌和�(chuàng)新產(chǎn)品。新興市場則需要效率,”�(lián)想董事長楊元慶上周四在香港舉行的�(fā)布會上談到聯(lián)想移�(dòng)�(yè)�(wù)�(shí)稱,“因此,我們需要兩支隊(duì)伍,使用不同的產(chǎn)品線迎合兩種類型的市場�”
�(lián)想在中國本土市場面臨的挑�(zhàn)最艱難,該公司在中國已跌出�10大智能機(jī)廠商行列。市場研究公司Canalys的數(shù)�(jù)顯示,今年第一季度,聯(lián)想中國智能機(jī)出貨量同比下�80%,環(huán)比下�55%�
�(lián)想目前在中國擁有三�(gè)手機(jī)品牌:高端摩托品牌,相對低價(jià)的聯(lián)想系列以�2015年推出、只在網(wǎng)上銷售的ZUK品牌�
�(lián)想發(fā)言人稱,公司的全球策略是專注于摩托品牌,但是會繼續(xù)為ZUK等其它手�(jī)�(chǎn)品線提供支持�
巴西第二大智能機(jī)廠商
楊元慶稱,高端系列模塊化手機(jī)等摩托產(chǎn)品協(xié)助推�(dòng)�(lián)想成為了巴西第二大智能機(jī)廠商,僅次于三星電子。聯(lián)想稱,今年第一季度,聯(lián)想在巴西的智能機(jī)出貨量增�56%,取代印度成為聯(lián)想最大市場。聯(lián)想第一季度在印度的智能�(jī)出貨量同比增�34%。財(cái)�(bào)顯示,過去一年聯(lián)想移�(dòng)�(chǎn)品的平均售價(jià)增長�15.1%�
他表示,�(lián)想在成熟市場主要與三星、LG電子競爭。和新興市場相比,成熟市場的競爭沒有那么激烈。新興市場的�(jìn)入門檻低�(dǎo)�“太多中國廠商涌入,一些廠商的競爭并不合理”�
楊元慶稱,聯(lián)想今年將在美國增加三家電信合作伙伴,在西歐的表現(xiàn)正在改善�
新重�(diǎn)
楊元慶表示,�(lián)想有望在新一�(cái)年的下半年實(shí)�(xiàn)扭轉(zhuǎn)移動(dòng)�(yè)�(wù)頹勢的目�(biāo)。聯(lián)想新一�(cái)年從4月開始�
與此同時(shí),一些分析師�(rèn)為聯(lián)想應(yīng)該降低在中國的移�(dòng)�(yè)�(wù)虧損,專注于在其他市場建立自身優(yōu)勀�“我認(rèn)為,他們應(yīng)該放棄中國移�(dòng)�(yè)�(wù)。如果他們只�(guān)注極少數(shù)市場和產(chǎn)品,他們在中國以外市場可能還有�(jī)會,”伯恩斯坦分析師阿爾貝�·莫爾(Alberto Moel)表示�
市場研究公司IDC的數(shù)�(jù)顯示,聯(lián)想是印度第四大智能機(jī)廠商,份額為9.5%。三星位居第一,份額為28.1%。盡管聯(lián)想面臨OPPO、vivo等后起之秀的競爭,但是�(lián)想在印度擁有不錯(cuò)的品牌忠誠度�
“我喜歡聯(lián)想手�(jī),因?yàn)樗麄兲峁┝瞬诲e(cuò)的備用電池,智能外觀,整體體�(yàn)也不�(cuò)�”孟買商人巴斯�·科迪�(Bhaskar Kotian)表示。過去兩年,科迪安至少為家人和好友購買了6部聯(lián)想手�(jī)�
盡管外界呼吁�(lián)想放棄中國移�(dòng)�(yè)�(wù),但是楊元慶重申,聯(lián)想沒有計(jì)劃放棄中國移�(dòng)�(yè)�(wù)�“我們永�(yuǎn)不會放棄中國移動(dòng)�(yè)�(wù),因?yàn)樗且粋�(gè)占據(jù)全球30%份額的市場,”他表示�
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