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樂金OLED電視勢如破竹 三星QLED急拉陸廠反擊

編輯:songqiuxia 2017-06-07 09:14:32 瀏覽�602  來源:DIGITIMES

  近年來三星電子(Samsung Electronics)在高端電視版圖節節下滑,從2015年占�5成市場,2017年第1季跌至僅占約1成比重,相較之下,樂金電子(LG Electronics)在高端電視市場持續攻城掠地,從原本市占�2成增加到4成,樂金以OLED電視在高端市場快速竄起,加上日系電視業者亦將推出OLED產品,OLED電視陣容愈益強大,在新世代電視大戰氣勢遠勝過三星QLED電視,然三星亦不甘示弱,近期擴大結盟大陸電視廠,全力展開反擊�

  樂金OLED電視在市場價格競爭力持續提升,以55吋平面電視為例,樂金OLED電視與LCD電視價差已從2015年�4,000美元�2017年價差已縮至不及1,500美元,由于OLED電視在畫質、產品厚度、外觀設計、省電等表現,都比LCD電視優異,加上全球銷售OLED電視的業者增加,面板生產成本快速下降,使得OLED電視與LCD電視價差大幅縮小�

  OLED電視最大致命傷為價格過高,近年來價格偏高問題逐漸獲得解決。樂金表示,由于OLED面板生產良率提高,使得OLED電視生產成本有效下降,價格調降是快速提高銷售量的主要因素。事實上,日廠Sony與Panasonic即將推出采用新技術的OLED電視,由于消費者對于日系品牌的認知度高,日廠加入OLED電視市場銷售行列,間接拉抬樂金OLED電視銷售量�

  至于三星先前批評OLED電視價格不夠親民,力推QLED電視為同等級的競爭產品,如今OLED電視價格明顯下滑,恐讓QLED電視陷入苦戰。三星QLED電視系在LCD面板與背光模組之間,加入摻有量子點(Quantum dots)薄膜的產品,主要的面板仍舊采用LCD,相較于全新技術的OLED面板,部分業者認為QLED電視并非真正的新世代顯示器�

  不過,三星為擴大QLED電視陣營氣勢,近期全力拉攏生力軍,三星日前在北京舉行QLED國際論壇,向TCL、海信等大陸電視業者熱情招手,三星有意全面聯手大陸電視業者,擴大QLED電視市場的策略,業者認為可能影響其產品形象�

  盡管樂金OLED電視短期內仍無法取代LCD電視�2017年全球LCD電視面板出貨將�2�5億片,OLED電視面板出貨量則還不�200萬片,然未來OLED電視面板出貨量將持續快速成長,隨著高端電視市場規模擴大�2023年OLED電視面板出貨量可望上�1�000萬片�

  目前樂金顯示器(LG Display;LGD)是唯一生產OLED電視面板的業者,且持續增加產品線,樂金顯示器為維持領導地位,近期大規模投資OLED生產設備,至于三星顯示器(Samsung Display)雖在手機中小尺寸OLED面板市場稱霸,卻未能在大尺寸OLED面板市場擁有一席之地�

  另外,OLED面板業者為加速降低生產成本,積極與相關材料、設備供應商合作研發噴墨印刷技術,2019年面板業者有機會采用噴墨印刷技術生產OLED面板,盡管目前搭載OLED面板的電視價格較高,但高端電視市場消費者對于價格敏感度較低,OLED電視仍具有價格競爭力�

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