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三星放棄OLED轉QLED成最大失策,Micro LED短期難成氣�

編輯:songqiuxia 2018-02-28 09:38:10 瀏覽�768  來源:DIGITIMES

  三星電子(Samsung Electronics)連續11年蟬聯全球電視市場銷售冠軍,然�2017年卻在售價高�2,500美元的高端電視市場失利,市占率跌�20%,象征三星的市場領導地位動搖,且電視事業的獲利性同樣堪慮�

  據韓媒朝鮮日報報導,市調機構IHS Markit的資料顯示,2017年售價在2,500美元以上的高端電視市場中,Sony�37%的市占率排名第一,樂金電�(LG Electronics)�33%緊追在后,三星電子則�18.5%排名第三,幾乎只有Sony的一半�

  業界認為三星沒能�2017年底的黑色星期五購物節發揮以往的品牌影響力,使�4季高端電視的市占率低�10%是最大敗筆。一般而言,由美國吹起的黑色星期五購物節影響力,幾乎可左右電視業者全年的銷售表現�

  有不少專家認為,三星在高端市場敗北的最大問題是產品策略未符合市場趨勀三星與樂金�2010年代開始發展OLED電視技術,�2013年三星毅然放棄OLED電視事業,改以量子點(Quantum Dots)技術另覓出路,樂金則持續投資研發,設法降低生產成本�

  樂金電子在事業推展初期同樣不順利,雖然OLED電視有優異的色彩表現,減少背光模組使產品更為輕薄,但生產成本居高不下,產品價格自然無法平易近人�2013~2014年樂金電子推出的OLED電視售價,甚至比LCD電視的兩倍還高�

  直到2016年生產OLED面板的樂金顯示器(LG Display)成功提高技術能力,讓產線良率維持穩定,降低生產成本,終于使樂金電子的OLED電視價格逐漸降到消費者較易接受的水準,目前已與高端LCD電視的價位相差無異�

  Sony早在2008年就曾推出全球第一臺OLED電視,但當時市場反應不佳,之后未持續發展�2016年樂金電子的OLED電視在高價位市場傳出捷報后,Sony再度加入OLED陣營,向樂金顯示器購買OLED電視面板,并�2017年擴大產品陣線�

  2017年Sony、樂金電子的電視事業營業利益率屢次刷新紀錄,反觀三星用來與OLED電視對抗的量子點電視,在市場上已經銷售數年仍未取得穩定地位,2017年特別以QLED作為量子點電視的品牌名稱,但QLED品牌策略也無明顯效果,高端市場占有率持續下滑,連同電視在內的家電事業營業利益率停留�3%左右�

  �2018年初的美國消費電子展(CES)上,三星電子展示146吋Micro LED電視The Wall,似乎有意以新技術進軍高端市場,但業界普遍認為時機尚未成熟。Sony是全球最早商用化Micro LED顯示器技術的業者,至今仍未將Micro LED技術應用到一般消費市場�

  Micro LED顯示器最大的問題也在生產成本過高。Sony與三星一樣采用Micro LED模組方式組成顯示器,但每個模組的成本高達4,000~5,000美元,以數十個模組制成大尺寸電視時,光成本就要好幾千萬韓元�

  韓國業界表示,三星與Sony的Micro LED技術略有差異;Sony制造的Micro LED顯示器是商業用途,若無法找到讓成本大幅降低的方法,難以生產上市。要讓Micro LED技術在消費市場商用化,必須找到可突破瓶頸的新技術�

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