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GFK金瑞兆:萬物互聯(lián)下智能手機發(fā)展的機遇與挑�(zhàn)

編輯:songqiuxia 2018-04-18 16:35:42 瀏覽�1124  來源:中華顯示網(wǎng)

GFK中國通訊事業(yè)部研究總�(jiān)金瑞�

  過去的一年,全球智能手機市場首次進入負增長發(fā)展趨勢,未來中國智能手機市場將迎來更加嚴酷的挑戰(zhàn)。在2018中國智能手機行業(yè)企業(yè)家峰會上,GfK中國通訊事業(yè)部研究總�(jiān)金瑞兆全面解析了全球智能手機市場�(fā)展挑�(zhàn),以及分享了未來智能手機與AI所�(chǎn)生的智能交互及應(yīng)用發(fā)展趨��

  根據(jù)GFK�(shù)�(jù)顯示,從2011年到2018�,全球智能手機銷量增速正在放�,其中智能手機已占全球整體手機市�80%的市場份額。金瑞兆表示,從智能手機銷售價格來看,自2016年到2018年底�250-500美元的價格段呈現(xiàn)快速增長態(tài)�,這主要緣于中國市場消費升級。然而,消費升級在為手機廠商帶來更多利潤的同�,也帶來了更大的挑戰(zhàn)。因為各大廠商所提供的智能手機產(chǎn)品越來越難滿足消費者未來需�,進而產(chǎn)生了購買疲勞�

  從全球各區(qū)域增長情況來看,金瑞兆介��2017年中國智能手機市場將進入負增長階�,總出貨量達�4.3億部,同比下�4%。相對中國、歐�、日韓等地區(qū)高飽和度的發(fā)展態(tài)�,新興亞太地區(qū)、中�、非洲仍保持�??焖俚脑鲩L速度,另外印�、俄羅斯等國家也呈現(xiàn)有一定增長。整體來�,消費者對智能手機的追捧的時代一去不復還�,而產(chǎn)�(yè)需要更多的技�(shù)革新。但他也表示,盡管中國智能手機市場增速呈�(xiàn)負增�,但仍然是全球最大的智能手機消費市場,占全球3成以上的份額。正是基于龐大的消費市場,造就了中國智能手機品牌的快速成��

  金瑞兆指�,不可否認的是,中國智能手機在全球化的過程中面臨著非常多的機遇和挑戰(zhàn),主要體�(xiàn)在以下方面:第一、本地化的問題;第二�5G、AI快速導入智能手機技�(shù)�(yīng)用。他認為,實際上AI早已�(yīng)用在智能手機�,只不過早期主要滿足場景化的需求,比如從單攝到雙攝,以及美顏功�,就�(chǎn)生了人工智能�(shù)�(jù)處理的雛�,但這種AI仍然屬于垂直化應(yīng)用,即一個產(chǎn)品的功能不斷革新與深入發(fā)展。隨�5G技�(shù)不斷�(fā)展成�,萬物互�(lián)將產(chǎn)生一個爆�(fā)的生�(tài)化的AI,以智能手機為中心,將可以與其他介質(zhì)�(chǎn)生連接,比如音箱、照明燈、冰�、電飯煲�。未�,萬物互�(lián)將產(chǎn)生很多的機會�

  機遇與挑�(zhàn)同在。金瑞兆認為,當各大廠商即將迎來新的�(fā)展機遇的同時,也面臨新的挑戰(zhàn)。在5G、AI快速導入的情況�,智能手機廠商的競爭對手可能再也不僅僅是之前那些競爭對手,特別是各大廠商以產(chǎn)�(yè)生態(tài)為入口打造平臺時,電商領(lǐng)域的阿里巴巴、京東可能也正在布局智能音箱、智能家�,而華�、小米等手機廠商以及運營�、家電廠商都在打造各種產(chǎn)�(yè)生態(tài)。因此,未來智能手機廠商�5G、AI時代下將面臨更加復雜的生存環(huán)�,更多的競爭對手,極有可能被非同行業(yè)競爭對手擊敗�

  同時,他也認�,當萬物互聯(lián)時代到來�“生死存亡的關(guān)鍵其實更多的是我把你拉到我的陣營�,讓你建立比較高的壁�、忠誠度,否則就會產(chǎn)生比較大的邊際成本的問題�”因此,未來的忠誠度有可能是決定品牌的生死,比如未來一臺智能手機所進行的連接將是很大�(shù)量級的連接,而要換智能手機所�(chǎn)生的很大的時間邊際成本就會促使智能手機使用者不選擇更換�

  “目前很多廠商都在布局智能音箱,其實就是搶生態(tài)的價值或者生�(tài)的入�,但未來的生�(tài)場景一定是多元化的,無論是智能手機,還是智能音箱都不可能覆蓋所有的�(yīng)用場��

  因此,智能硬�、手機廠商、家電廠商都有很多新機會�” 金瑞兆這樣看未來產(chǎn)�(yè)生態(tài)布局。他也對行業(yè)�“智能音箱將替代智能手�”的說法發(fā)表了自己的觀��“智能手機是移動場景的入口,而智能音箱是家庭場景的入�。未來智能手機有可能會被其他移動�(chǎn)品替代,但一定不會被智能音箱干掉,只不過會分流一部分�(yīng)用價��”

  對于�(chǎn)�(yè)生態(tài)的打造,金瑞兆認為,未來各大廠商�(fā)展的非常�(guān)鍵的點是基于品牌忠誠度建立起來的“控制�(huán)節(jié)”,而不是單純追求產(chǎn)品數(shù)�。他表示,蘋果就是一個很鮮明的例�,如果一個人擁有蘋果智能手機,加上一塊智能手表,換機可能性就非常小。如果再加上耳機,那蘋果公司出什么產(chǎn)�,我們就會買什么產(chǎn)品了。這是“微生�(tài)”的打�。他認為,未來隨著智能消費體驗逐漸疊加,智能連接將越來越�,比如智能手�(huán)連接智能秤,就形成一�“輕生�(tài)”,逐漸疊加新的�(chǎn)品就會產(chǎn)�“微生�(tài)”,而再連接比如大家電、智能窗簾等之后,就會產(chǎn)�“重生�(tài)”。當“重生�(tài)”打造之�,改造成本就會很�,更換周期也更長,就會形成一種穩(wěn)定性。未來,各大廠商的生�(tài)布局一定要從大處著眼、小處著手,�(diào)整市場布局策略,一步步進行相關(guān)的布局,特別在國際化過程中讓消費者對本生�(tài)�(chǎn)生持�(xù)黏性�

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