根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示�2023年上半年,中�(guó)消費(fèi)�(jí)XR�(shè)備(包括AR和VR)的全渠道銷量為38.2�(wàn)�(tái),同比下�38.6%�
其中,線上公�(kāi)零售市場(chǎng)(不含抖快等�(nèi)容電商)�銷量�13.8�(wàn)�(tái),占全渠道的36%,同比下�40.2%;銷額為4.3億元,同比下�36.5%�
XR整體市場(chǎng)的糟糕表�(xiàn)主要受VR�(chǎn)品拖累。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示,上半年�VR�(shè)備的線上銷量�9.7�(wàn)�(tái),同比大�56%;而AR�(shè)備處于快速上量階段,上半年銷量為4.1�(wàn)�(tái),同比大�3.4倍�
在洛圖科技(RUNTO)早前發(fā)布的《中�(guó)AR�(shè)備深耕C端場(chǎng)景,Q2線上零售量上�258%》一文中,主要分析了XR�(shè)備品牌方面的變化。本文則著重于分析在�(chǎn)品和技�(shù)層面的發(fā)展現(xiàn)狀及趨�(shì)�
顯示技�(shù):Fast LCD和Micro OLED分別在VR和AR市場(chǎng)主導(dǎo)
隨著Fast LCD技�(shù)的不斷�(jìn)步,其有效解決了分辨率的紗窗效應(yīng),提升了響應(yīng)速度和刷新率,且擁有較高的量�(chǎn)�(wěn)定性和良率,因此兼具效果與性價(jià)比,成為了目前大多數(shù)VR�(shè)備的首要選擇。在已經(jīng)�(fā)布的�(chǎn)品中,Meta Quest 2采用�5.5英寸LCD,索尼PlayStation VR采用�5.5-5.7英寸OLED,NOLO Sonic、PICO G2 4K、Pimax5K Plus、創(chuàng)� VR等也使用�5.5英寸LCD�
典型XR�(jī)型屏幕比�
�(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO)整�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示�2023年上半年,F(xiàn)ast LCD在VR線上市場(chǎng)的占比達(dá)�93.5%�
但在AR市場(chǎng),Micro OLED于今年反超了Fast LCD�2023年上半年,Micro OLED在AR�(chǎn)品線上市�(chǎng)的份額達(dá)�94.0%,而去年上半年的占比為43%�
Micro OLED盡管在PPI方面�(yuǎn)高于Fast LCD,但是成本也極高,目前約�300美元左右,是LCD�8-15倍。未�(lái)隨著成本的下降和供應(yīng)鏈生�(tài)系統(tǒng)的完善,以及Apple等品牌的�(yīng)用引�(lǐng),有望在整�(gè)XR市場(chǎng)滲透開(kāi)�(lái)�
光學(xué)方案:Pancake和Birdbath分別成VR/AR�(chǎn)品標(biāo)�
VR光學(xué)方案沿著“非球面透鏡-菲涅爾透鏡-Pancake”的路徑發(fā)展。此前菲涅爾透鏡因低成本和可控的成像�(zhì)量,成為VR�(chǎn)品的主流方案。隨著消�(fèi)者對(duì)VR的重量體積、成像質(zhì)量、佩戴體�(yàn)提出更高的要求,折疊光路原理的Pancake方案憑借輕薄優(yōu)�(shì)和優(yōu)秀的成像質(zhì)量,以及趨于成熟的量�(chǎn)工藝,成為VR光學(xué)技�(shù)的�(jìn)化方向�
XR光學(xué)方案�(duì)�
�(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO)整�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示�2023年上半年�Pancake光學(xué)方案在VR線上市場(chǎng)的市�(chǎng)份額�(dá)�78%,較去年同期大漲71�(gè)百分�(diǎn),增量主要來(lái)自PICO 4系列;而菲涅爾方案占比下降�15%�
AR�(lǐng)域主流的光學(xué)方案主要包括棱鏡、自由曲靀Birdbath和光波導(dǎo)等。Birdbath是目前C端AR眼鏡�(chǎn)品最常用的模組,2023年上半年�Birdbath光學(xué)方案在AR線上市場(chǎng)的滲透率高達(dá)94%。不�(guò)Birdbath屬于顯示和便攜兩大性能平衡的折中方案,隨著光波�(dǎo)技�(shù)的�(jìn)步與量產(chǎn),高端AR眼鏡市場(chǎng)將逐步被更輕薄、更類眼鏡形�(tài)的光波導(dǎo)方案所取代,BirdBath技�(shù)方案則主打性價(jià)比和低端市場(chǎng)�
中國(guó)VR/AR線上零售市場(chǎng)分光�(xué)方案銷量占比
�(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù),單位:%
�(nèi)圈:2022年H1,外圈:2023年H1
交互:眼�(dòng)追蹤和inside-out技�(shù)加快滲�
隨著VR/AR�(shè)備帶�(lái)的三維視�(jué)體驗(yàn)受到重視,眼球追蹤、inside-out定位等交互技�(shù)在消�(fèi)�(jí)XR�(chǎn)品中的應(yīng)用越�(lái)越廣泛,�(chǎn)品內(nèi)攝像頭的�(shù)量也相應(yīng)增加。眼�(dòng)追蹤主要用于注視�(diǎn)渲染、眼�(dòng)交互、瞳距調(diào)節(jié)、數(shù)�(jù)分析、虛擬表情追蹤、評(píng)估視�(jué)、身份識(shí)別和心理健康等方靀�
Apple、索尼、Meta等廠商的布局,是眼動(dòng)追蹤在消�(fèi)�(jí)市場(chǎng)普及的關(guān)鍵信�(hào)�2023年上半年�在XR線上市場(chǎng)中,支持眼動(dòng)追蹤功能的產(chǎn)品份額為7.7%�
Inside-out正在成為主流的追蹤方案。區(qū)別于需要事先放置定位點(diǎn)�(shè)備的Outside-in方案,Inside-out不需要外置定位基站,而是通過(guò)頭顯�(nèi)部的多�(gè)攝像頭,采集�(huán)境中的特征點(diǎn)�(jìn)行匹配,并通過(guò)算法�(shí)�(xiàn)定位�2023年上半年,在XR線上市場(chǎng)中,搭載Inside-out定位技�(shù)的產(chǎn)品份額為47.1%�
品牌仍然高漲;消�(fèi)者熱情降�
在過(guò)去的幾年里,XR�(jīng)歷了一�(gè)技�(shù)炒作周期,一些財(cái)力雄厚的科技巨頭曾經(jīng)努力投入,但最終并未取得大�(guī)模的成功,或者建立起可持�(xù)的業(yè)�(wù),或者在消費(fèi)者中的影響力較小。消�(fèi)者對(duì)XR的態(tài)度正在從熱情擁抱�(zhuǎn)向懷疑�
不過(guò),這好像并�(méi)有影響到品牌商們的頻頻�(dòng)作。新的技�(shù)提升和產(chǎn)品發(fā)布正在給市場(chǎng)注入新的活力。Micro OLED、Pancake、光波導(dǎo)、眼�(dòng)追蹤�6DOF等技�(shù)的�(jìn)步顯著提高了�(chǎn)品的清晰度、舒適度及沉浸感�
上半年行�(yè)�(fā)展的里程碑事件是�(píng)果MR頭戴�(shè)備的�(fā)布。業(yè)界毫不懷疑蘋(píng)果的燈塔效應(yīng),它正在改寫(xiě)XR軟硬件與交互范式,并�?guī)ьI(lǐng)所有廠牌共同改善XR�(chǎn)品的根本性問(wèn)�--“可訪�(wèn)性和舒適�”�
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