美國(guó)零售�(yè)巨擘沃爾瑪(Walmart)于2�20日晚宣布,同意以23億美元(165.4137億元人民幣)收購(gòu)全美市占率第3的智慧電視品牌Vizio,希望擴(kuò)大括獲利的廣告業(yè)�(wù),周二盤(pán)前電子交易Vizio大漲15%。瑞軒、鴻海和群創(chuàng)均是Vizio股東�
沃爾瑪將�23億美元現(xiàn)金,或每�11.5美元,收�(gòu)Vizio。在上周沃爾瑪有意收�(gòu)的消息傳出后,Vizio股價(jià)就飆漲了一泀沃爾瑪和其旗下的山姆會(huì)員店(Sam's Club)長(zhǎng)期以�(lái)一直是Vizion電視的主要賣家。然而買下Vizio,沃爾瑪將能透過(guò)Vizio� SmartCast智慧電視操作系統(tǒng),來(lái)提振其廣告業(yè)�(wù)�
雖然沃爾瑪一直都� Vizio 電視的主要零售商之一,但該公司表示,此次收購(gòu)將能使沃爾瑪「透過(guò) Vizio � SmartCast OS,建立一�(gè)正在快速擴(kuò)大并有利可圖的廣告業(yè)�(wù)」。該交易仍待�(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)�
Vizio 主打性能可靠的中階電視,大部分旗下產(chǎn)品都配備 SmartCast OS,可以播送靠廣告支持的免�(fèi)�(nèi)容。該公司最近才剛更新了�(chǎn)品線,除了帶�(lái)更直觀的使用界面外,也縮短了開(kāi)�(jī)和和切換 app 所�(fèi)的時(shí)間。沃爾瑪一方則是近�(lái)都會(huì)在貨架上顯著地展� Vizio 還有 TCL 等品牌的電視,此外沃爾瑪也擁有自己的電視品牌 ONN,不�(guò) ONN 電視通常售價(jià)低于 500 美元,定位在低階市場(chǎng),并不與 Vizio 沖突�
沃爾瑪看上的,應(yīng)該更多是 Vizio 的廣告業(yè)�(wù) —— 沃爾瑪自己擁有價(jià)值約 27 億美元的廣告�(yè)�(wù),但 Vizio 將可提供更精�(zhǔn)消費(fèi)者信息,特別是在觀看內(nèi)容的方面。這將讓沃爾瑪?shù)膹V告能更有效地投放給受眾,甚至是直接在電視上播放沃爾瑪自家的產(chǎn)品廣告,增加用戶在沃爾瑪?shù)南M(fèi)�
沃爾瑪副總裁 Seth Dallaire 表示,他相信兩家公司合并后,將能重新定義「零售」和「娛�(lè)」的交匯�(diǎn)。� Vizio CEO William Wang 也表示,Vizio 的技�(shù)將為沃爾�?shù)?Connect 平臺(tái)帶來(lái)更大�(guī)模、且�(lián)�(wǎng)的電視廣告平�(tái)。�
沃爾瑪為了尋求高利潤(rùn),一直試圖擴(kuò)大其媒體事業(yè) Walmart Connect,后者的利潤(rùn)比賣雜化或服飾高很多,去年的4季W(wǎng)almart Connect的廣告銷售成�(zhǎng)22%。沃爾瑪美國(guó)�(zhí)行副總裁兼營(yíng)收長(zhǎng)�(dá)萊爾(Seth Dallaire)表示:「我們相信Vizio以客戶為中心的操作系�(tǒng),以吸引人的�(jià)格點(diǎn)提供極佳的收視經(jīng)�(yàn)。我們也相信此收�(gòu)案能�(jìn)一步幫助我們提高正在迅速擴(kuò)大的廣告�(yè)�(wù)獲利」�
Vizio�(chuàng)辦人王蔚出生自中�(guó)�(tái)灣,12歲時(shí)移居美國(guó)。他�2000年搭乘新加坡航空,在桃園�(jī)�(chǎng)�(fā)生空難,�(dāng)�(shí)造成大約半數(shù)�79名乘客罹難,所幸王蔚幸�(yùn)生還�2002年王蔚以60�(wàn)美元資金�(chuàng)立Vizio,從�(guò)去的失敗�(jīng)�(yàn)中成�(zhǎng),短�5年就嘗到銷量登頂?shù)奶鹈拦麑?shí)�2009年他獲選為《福布斯》雜志全�25名最有影響力華人,和李安、孫大衛(wèi)等知名人物并列榜單上�
零售龍頭為什么要買電視公司?�(duì)沃爾瑪有何好處?
好處一:�(jìn)攻電視市�(chǎng)
根據(jù)研調(diào)�(jī)�(gòu)Stephens分析師尼可拉�?展格勒(Nicholas Zangler)的�(shuō)法,沃爾瑪一直是VIZIO最大通路,旗下有�70%的電視都在沃爾瑪?shù)纳虉?chǎng)�?zhǔn)郏鳹IZIO同時(shí)也是沃爾瑪史上銷量最大的電視品牌,「借由收購(gòu)VIZIO,沃爾瑪將有�(jī)�(huì)控制美國(guó)電視市場(chǎng)�22%。�
好處二:RMN零售媒體的合�
除了�(shí)際銷量的真金白銀,背后更大的�(jià)值在于增加廣告收入,�?yàn)閂IZIO已經(jīng)不只是一�2C的電視品牌,同時(shí)還會(huì)向品牌主銷售自家的廣告版位,也就是用戶在打開(kāi)VIZIO電視�(jī)和使用免�(fèi)影音服務(wù)�(shí)�(huì)看到的廣告�
華爾街日?qǐng)?bào)引述知情人士的說(shuō)法,這場(chǎng)交易談判的重�(diǎn)�(qiáng)�(diào)的正是消�(fèi)�(shù)�(jù)、廣告版位的拓展,這將有助于沃爾瑪和電商龍頭亞馬遜(Amazon)在廣告�(yè)�(wù)上的的競(jìng)�(zhēng),因?yàn)閬嗰R遜也一直在打造自己的智慧電視版圖,推出自有電視產(chǎn)品Fire TV之余,也坐擁串流平臺(tái)Amazon Prime Video�
加上零售商在自家平臺(tái)上銷售廣告的「零售媒體聯(lián)播網(wǎng)(Retail Media Network, RMN)」,近年成為廣告界潛力最大的一塊餅。研�(diào)�(jī)�(gòu)Insider Intelligence近期在報(bào)告中指出�2024年美�(guó)廣告收入�(yù)�(jì)將達(dá)�596億美元,比去年增�(zhǎng)�30%,美�(guó)零售店商巨頭們也都在加入,包括電子產(chǎn)品零售商百思買(Best Buy)、超市巨頭克羅格 (Kroger)和雜貨配送公司Instacart等公司,�(zhēng)奪廣告收入的�(jìng)�(zhēng)顯得更加激烈�
收購(gòu)VIZIO,也顯示了沃爾瑪在這塊�(lǐng)域的野心,沃爾瑪曾揭�2022年全球廣告收入約�27億美元,廣告部門(mén)「Walmart Connect」被高層視為高利�(rùn)的業(yè)�(wù),也是公司開(kāi)辟在�(shí)體店銷售以外的另一種變�(xiàn)方式�
收購(gòu)VIZIO,等于沃爾瑪多出一塊連網(wǎng)電視廣告的版位可以賣給品牌廣告主,對(duì)一些潛在客戶來(lái)�(shuō)也許更具吸引力�
沃爾�?shù)谒募究偁I(yíng)收年� 5.7%
美國(guó)零售巨擘沃爾瑪周� (20 �) 美股�(pán)前公� 2024 �(huì)�(jì)年度第四� (截至今年 1 � 31 �) �(cái)�(bào),由于去年底假日�(gòu)物季消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其門(mén)市消�(fèi),該季營(yíng)收、獲利均打敗華爾街分析師�(yù)期,此外電商部門(mén)銷售額也�(shí)�(xiàn)兩位�(shù)成長(zhǎng)�
根據(jù)�(cái)�(bào),沃爾瑪?shù)谒募究偁I(yíng)收年� 5.7% � 1,733.9 億美元,高于分析師預(yù)估的 1,708.5 億美元、凈利降� 54.9 億美元,合每� 2.03 美元,去年同期為 62.8 億美元或每股 2.32 美元;經(jīng)�(diào)整后每股獲利�(bào) 1.80 美元,高于分析師�(yù)估的 1.64 美元�
該公司上季美�(guó)同店銷售成長(zhǎng) 4.0%,高于分析師�(yù)估的 3.3% 成長(zhǎng)、山姆會(huì)員店同念銷售成長(zhǎng) 3.1%,也高于�(yù)期的 2.7% 成長(zhǎng)�
另外,沃爾瑪全球電子商務(wù)銷售額年� 23%,總額超�(guò) 1,000 億美元,其中在美�(guó)電子商務(wù)成長(zhǎng)� 17%。另一方面,對(duì)沃爾瑪來(lái)�(shuō),廣告也是一門(mén)卓有成效的事�(yè),該公司在全球和美國(guó)市場(chǎng)的年增幅分別約為 33% � 22%�
該公司財(cái)�(wù)�(zhǎng) Rainey 同日還提到,目前公司�(rèn)為通縮的可能性小,盡管在一些類別的商品�(jià)格比一年前低,但食品價(jià)格年增速仍以較低的�(gè)位數(shù)成長(zhǎng)。整體而言通縮的可能性仍然存在,但物�(jià)� 3 �(gè)月前�(wěn)定�
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