日前�2024年第二十一屆中�(guó)�(guó)際數(shù)碼互�(dòng)娛樂(lè)展覽�(huì)� �(jiǎn)�(chēng)2024 ChinaJoy )正式開(kāi)幕,從國(guó)際視角探討全球電�(jìng)�(fā)展新趨勢(shì)。值得一提的是,除了游戲娛樂(lè)�(nèi)容產(chǎn)品之外,電競(jìng)顯示屏、XR等也成為展會(huì)�(guān)注的焦點(diǎn)�
作為電競(jìng)�(chǎn)�(yè)�(guān)鍵的一�(huán),電�(jìng)顯示器近年來(lái)一直處于一�(gè)�(zhǎng)期繁榮的狀�(tài),保持著較高的增�(zhǎng)速度。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的�(bào)告數(shù)�(jù)顯示,今年上半年,電�(jìng)�(chǎn)品在顯示器整體線上市�(chǎng)的滲透率�(chuàng)下新高,躍升�59%,規(guī)模持�(xù)拓張�
TCL華星CEO趙軍
不僅如此,電�(jìng)�(chǎn)�(yè)的快速發(fā)展,也成為屏廠業(yè)�(wù)中的核心�“以顯示器的定義來(lái)講,在TCL華星所有的顯示器里,電�(jìng)�(chǎn)品營(yíng)收占比超�(guò)�50%。今年上半年,TCL華星電競(jìng)顯示屏增�(zhǎng)率達(dá)�20%”,TCL華星CEO趙軍�(duì)鈦媒體APP透露�“�(chǎn)�(yè)的創(chuàng)新需要上下游的共同推�(dòng),對(duì)于TCL華星�(lái)講,更注重在面板顯示技�(shù)方面去理解和洞察消費(fèi)者和用戶的需求,提供在顯示解決方案上的價(jià)值�”
高增�(zhǎng)持續(xù),入門(mén)和主流產(chǎn)品價(jià)格不斷下�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中�(guó)大陸顯示器零售市�(chǎng)月度追蹤(China Monitor Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告顯示,2024年上半年,中�(guó)大陸電競(jìng)顯示器線上公�(kāi)零售市場(chǎng)(不含抖快等�(nèi)容電商)的銷(xiāo)量為269�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)30%;銷(xiāo)額為33億元,同比增�(zhǎng)10%�
圖片�(lái)源:洛圖科技
推動(dòng)電競(jìng)顯示器持�(xù)高增�(zhǎng)的原因是多樣的,一方面,電�(jìng)賽事�(fā)展火熱。最新消息顯示,電子�(jìng)技正式納入了奧林匹克運(yùn)�(dòng)�(huì),將�2025年在沙特阿拉伯舉辦歷史上首屆奧林匹克電子�(jìng)技�(yùn)�(dòng)�(huì)。另一方面,在性能提升的同�(shí),電�(jìng)顯示器的�(jià)格正在快速親民化,高�?xún)r(jià)比的電競(jìng)顯示器大面積投入�(yīng)用�
在趙軍看�(lái),電�(jìng)顯示器在�(guò)去幾年都保持了較快的增長(zhǎng)速度,未�(lái)幾年我們依然認(rèn)為它�(huì)保持較快的增�(zhǎng)速度�“我們預(yù)�(cè)�2028年電�(jìng)顯示市場(chǎng)每年�(yīng)該還�(huì)�10%左右的復(fù)合增�(zhǎng)率,這�(gè)是非常高的增�(zhǎng),所以我們對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的前景比較看好的�”
鈦媒體APP了解到,TCL華星在五年前�(jìn)入到電競(jìng)顯示器市�(chǎng),用了兩年時(shí)間變成電�(jìng)顯示器的全球市場(chǎng)份額第一�2021年,TCL華星并購(gòu)了蘇州三�8.5代線,也就是�(xiàn)在的TCL華星蘇州基地(t10�(chǎn)線),是TCL華星電競(jìng)顯示器產(chǎn)品主要的生產(chǎn)基地。蘇州工廠的并購(gòu),實(shí)際上也是TCL華星在電�(jìng)�(yè)�(wù)市場(chǎng)從跟跑、別跑到�(lǐng)跑關(guān)鍵的舉措。當(dāng)下,TCL華星保持著每年都推出一款全球首�(fā)旗艦電競(jìng)�
在今年的ChinaJoy上,TCL 華星展出�105" 5K 超大曲面電競(jìng)屏�32" 4K 1000Hz Gaming MNT等多款產(chǎn)品,并發(fā)布了全球首款 34" MLED R1000 可變顯示器,采用了MLED可變曲面模組技�(shù),配�165Hz高刷新率和廣色域覆蓋。在�(xiàn)�(chǎng),TCL華星還會(huì)�(fā)布眾多采用TCL華星面板解決方案的產(chǎn)品�
趙軍表示,在TCL華星所有的顯示器里,電�(jìng)�(chǎn)品營(yíng)收占比超�(guò)�50%。這也表明未來(lái)在商用、消�(fèi)�(lèi)的顯示器里TCL華星還有很大的成�(zhǎng)空間�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示�2024年上半年,電�(jìng)顯示器線上市�(chǎng)均價(jià)�1242元,比去年同期降低了231元。談及入門(mén)和主流產(chǎn)品市�(chǎng)�(jià)格的不斷下探,趙軍則�(rèn)為這是一�(gè)正常的現(xiàn)象,“正是由于電競(jìng)�(chǎn)品價(jià)格越�(lái)越親民,才有更多的消�(fèi)者越�(lái)越愿意選擇電�(jìng)�(chǎn)品,這是好事�”
目前,TCL華星生產(chǎn)電競(jìng)�(chǎn)品的主力工廠是位于深圳的8.5代線,蘇�8.5代線,以及廣州的8.6代線。面�(duì)電競(jìng)�(chǎn)品價(jià)格的下探,TCL華星依托諸多工廠以及成本�(jìng)�(zhēng)力做了準(zhǔn)備,并一直也在入門(mén)�(jí)的電�(jìng)�(chǎn)品上�(jìn)行產(chǎn)品升�(jí)。在趙軍的理念中,對(duì)于消�(fèi)者來(lái)講,低端和入門(mén)并不意味著差的消�(fèi)體驗(yàn)�
�“性能至上”�(zhuǎn)�“體驗(yàn)為王”,如何應(yīng)�(duì)消費(fèi)者偏好的�(zhuǎn)�
性能的提升,給了用戶更好的體�(yàn)。但是,�(duì)于廠商來(lái)�(shuō),任何新�(chǎn)品、新技�(shù)的推出,都需要以用戶需求為基底,否則就是無(wú)用創(chuàng)新。當(dāng)下,電競(jìng)市場(chǎng)更加�(xì)分,客戶需求呈�(xiàn)出顯著的差異化,靠著一款標(biāo)�(zhǔn)化產(chǎn)品打遍天下的�(shí)代已�(jīng)�(guò)去。新的應(yīng)用場(chǎng)景下,產(chǎn)品更多元化,需求也�(huì)越來(lái)越差異化,這點(diǎn)也是TCL華星等廠商正在面臨的挑戰(zhàn)�
趙軍提出,當(dāng)前科技�(fā)展已�(jīng)基本滿足了消�(fèi)者對(duì)于基�(chǔ)功能的需求,消費(fèi)者的偏好已從“性能至上”�(zhuǎn)�“體驗(yàn)為王”。在他看�(lái),電�(jìng)顯示行業(yè)的競(jìng)�(zhēng)焦點(diǎn),還是兩�(diǎn):第一,圍繞著電競(jìng)�(chǎn)品核心的體驗(yàn)�(lái)�(jìn)行產(chǎn)品和技�(shù)的升�(jí)�
TCL華星�(rèn)為,電競(jìng)�(chǎn)品核心的體驗(yàn)就是“三高一�”。不管是什么尺寸,不管是什么長(zhǎng)寬比,也不管是什么技�(shù)路線,消�(fèi)者想看到的是更極致的、更快、更好、更爽的游戲體驗(yàn)。誰(shuí)能夠在這些方面走得更快,更能夠滿足消費(fèi)者不斷升�(jí)的需求,�(shuí)就有可能是行�(yè)、市�(chǎng)的贏家,在這方面我們也�(huì)持續(xù)探索�
第二,除�“三高一�”這種比較共性的需求的升級(jí)之外,隨�90后�00后,甚至10后成為電�(jìng)�(chǎn)品的玩家,這�(gè)品類(lèi)的主要消�(fèi)主體越來(lái)越年輕,也更追求�(gè)性化�
在IT顯示�(lǐng)域,TCL華星算是一�(gè)比較新的玩家,作為后�(lái)者,要想取得�(lǐng)先,必須要給市場(chǎng)、消�(fèi)者帶�(lái)不一樣的東西。在做好�(chǎn)品覆蓋,滿足主流客戶、主流市�(chǎng)的需求基�(chǔ)之上,需要不斷地�(jìn)行探紀當(dāng)然,還有重要的一�(diǎn),就是要�(xié)同上下游各產(chǎn)�(yè)去做好創(chuàng)新�
趙軍�(duì)鈦媒體APP表示,電�(jìng)顯示上下游的�(huán)節(jié)非常多,這些�(huán)節(jié)并不是上中下游單線的�(huán)節(jié),而是�(gè)生態(tài)的概念。在這�(gè)�(chǎn)�(yè)里面,生�(tài)伙伴非常多,扮演的角色也各不相同。對(duì)于TCL華星�(lái)講,更注重在面板顯示技�(shù)方面去理解和洞察消費(fèi)者和用戶的需求,提供在顯示解決方案上的價(jià)值�
�(jù)了解,TCL華星針對(duì)有些客戶基本上做到了量產(chǎn)一代、開(kāi)�(fā)一代、預(yù)研一代,�(guān)注的焦點(diǎn)并不在當(dāng)下的�(chǎn)品上,而是一年、兩年之后市�(chǎng)需要什么產(chǎn)品,更多的是著眼于未�(lái),洞察客戶和市場(chǎng)未來(lái)的需求�
另外,TCL華星還跟很多客戶在做技�(shù)方面的探索,比如�(chuàng)立聯(lián)合實(shí)�(yàn)室,尤其�(dāng)雙方�(xiàn)有的技�(shù)并不能滿足好的idea或者潛在的市場(chǎng)需求,雙方就用�(lián)合實(shí)�(yàn)室的方式,一邊從整機(jī),一邊從顯示方案方面�(jìn)行聯(lián)合的探索和開(kāi)�(fā)�
“不光是等客戶告訴你產(chǎn)品的要求是什么,而且要洞察到未來(lái)的需求是什么�”趙軍�(shuō)道�
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