近日,洛圖科技發布11月《中國客廳智能設備線上零售數據月報》,呈現了2024年11月中國智能平板線上市場的銷售情況及其變化趨勢。
總體市場表現:
2024年11月,中國智能平板線上市場銷量為137.6萬臺,比去年同期下降了12.1%。銷售額為42.4億元,同比下降了4.7%。洛圖科技分析稱,前幾個月的促銷活動(如9月的“開學季促銷”和10月的“雙十一大促”)對11月的市場需求產生了負面影響,導致11月的市場景氣度下降。
品牌銷售情況:
排名前五的品牌依次是蘋果、華為、小米、榮耀和科大訊飛。這五個品牌的市場份額總和(CR5)達到了72.5%,比去年同期下降了2.4個百分點。
蘋果的市場份額持續下滑,同比下降了14.6個百分點,是導致整體市場份額變化的主要原因。其他排名靠前的品牌市場份額都有所增加,其中小米的增長最為顯著,漲幅達到4.8個百分點。這主要得益于小米平板7 Pro和6S Pro的良好銷售表現。
品類內部結構:
通用本占比最高,達到78.7%,但其市場份額比去年同期下降了6.9個百分點。通用本的表現不佳是導致整個市場銷量下降的主要因素。不過,學習本和閱讀器的銷量逆勢增長,分別同比增長了42.6%和32.6%。
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