DisplaySearch最新數據顯示，包括韓國品牌三星和中國本土品牌康佳在內的�16家液晶電視品牌商每月生產總量預計將從2010�11月份�1830萬臺降到2011�3月份�1540萬臺，預�2011年一季度生產總量�4630萬臺，環�2010年四季度減少�12%�
元旦期間負增�
“國內一二級城市的平板電視市場已喪失大幅增長的動力。”中怡康分析師彭顯東昨日對《第一財經日報》透露，國�100個城市的平板電視銷量監測數據顯示�2010�12�27日至今年1�9日的兩周內，國內一級城市平板電視銷量首次出現負增長，同比增長率�-1.6%�
“過往元旦期間都是彩電的銷售旺季，此次出現的負增長，說明國內一二級城市的平板電視市場已增長乏力。”彭顯東說�
�2011年國內平板電視市場保守預期也在彩電廠家管理層逐步蔓延。國內一家彩電廠家高層指出，其實國內一二級城市平板電視去年12月份的銷量同比下滑近10%，預計今�1月份的銷量還會維持這種態勢。深圳一家彩電廠家中層也表示，預計國內平板電視銷量在2月份還會持續下滑�
一二級市場增長乏力也在彩電廠家月銷量報表中得到體現。創維數碼（00751.HK）去�12月中旬公布的數據顯示，去�11月份創維彩電中國銷量同比僅增�1%，銷售額僅增�3%。而TCL集團�000100.SZ�1�13日公布的數據也顯示，去年12月TCL集團平板電視銷量�99.05萬臺，同比下�19.1%�
相反，商務部1�5日發布的數據卻顯示，2010年我國家電下鄉產品累計銷�7718萬臺，實現銷售額1732.3億元，同比分別增�1.3倍和1.7倍。其中，冰箱和彩電銷售額居前兩位，分別為567.4億元�488.5億元。綜合以上數據可以得出結論，創維平板電視�11月的1%的增長應該來自于三四級的農村市場，而不是一二級市場�
增長乏力
索尼中國有關研究人士也表示，由于歐洲經濟不景氣，預計2011年全球平板電視市場同比增長率�10%左右。因此，2011年大尺寸的液晶面板市場將呈現供大于求的狀態。“為降低產品成本，提升市場反應速度，索尼平板電視今年還會加大代工比重。”有關研究人士說�
或許正基于此，DisplaySearch分析師表示，以富士康和冠捷科技為代表的液晶電視代工廠商�2010�12月份�2011�3月份，已持續增加每月出貨計劃，表明電視品牌商正在逐步增加電視生產外包到OEM/ODM廠商�
“這是液晶面板廠家消化產能的一種策略。”深圳一家彩電廠家高層表示，大批量液晶面板采購，液晶面板大廠一般對彩電品牌客戶有兩個月的保價，而以一個相對便宜的價格出貨給ODM廠家，可以規避彩電大廠客戶的補差風險�
盡管如此，以國內市場為主的中國彩電廠家還是得思�2010年市場策略的改變。彭顯東表示，中外彩電廠家未來的競爭重心肯定在三四級市場，如果在三四級市場布局失利，未來肯定會喪失增長動力�
�2011年創維數碼將啟動消除空白鄉鎮行動，加速覆蓋農村市場。”創維集團中國區域營銷總部總經理劉桡�1�10日對本報透露，目前創維數碼的鄉鎮網點已覆蓋中國所有鄉鎮數量超�60%，希望用兩到三年時間做到全覆蓋。而鄉鎮市場的售后服務網點今年也將增加2000家，并持續布局2年，爭取農村鄉鎮售后服務網點達到1萬家.
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