智能電視的出現改變了彩電業原有的簡單的產業結構和商業模式，形成了以硬件研發和內容開發齊頭并進的新局靀在這一背景下，預示著以內容為核心，終端產品市場的競爭進入全媒體時代，而終端與內容的融合程度將決定市場的成敗�
優朋普樂董事長邵以丁告訴《中國電子報》記者：“所謂內容為王應該有兩點，第一，內容是不是用戶真正喜歡的，如果用戶在傳統有線電視享受到的服務和互聯網電視一樣，那么這個產品就沒有任何競爭力。另一點，內容的品質也是不可忽略的細節，它直接關系到為互聯網電視量身定做的技術平臺。�
內容與終端聯合推�
�2011年美國消費電子展上的最熱門產品不是平板電腦，而是智能電視。”三星電子常務董事、在線業務部總經理周曉陽這樣形容智能電視市場的火熱。的確，智能電視的興起使彩電廠商在關注硬件技術升級的同時，更加注重內容的研發，使彩電整機企業開始由純粹的制造向上游延伸�
6�7日，消費電子巨頭三星電子宣布與百視通合作，雙方將共同搭建智能化電視平臺，通過互聯網為電視用戶提供合法版權的視聽內容及增值服務�
上海廣播電視臺副臺長張大鐘告訴《中國電子報》記者：“百視通與三星電子在終端的合作不是簡單的欄目和頻道置入，而是借助雙方各自的優勢，共同拓展具有更大市場空間的新媒體產業鏈。同時也將推進移動互聯視頻產業的技術創新與應用升級。�
“合約在短期內將實現，屆時三星將實現跨地域、跨屏幕、跨時間的節目點播、搜索和實時觀看，為用戶提供更加豐富的電視節目。”周曉陽向《中國電子報》記者透露�
就在三星與百視通宣布合作的第二天，創維聯合南方傳媒集團、優朋普樂共同舉辦了互聯網產業鏈啟動儀式。事實上，終端廠商與內容提供商在產業鏈各環節的攜手合作并不鮮見，此前康佳就與百視通合作，為用戶呈�3D視頻內容及應用�
海信成為樂視網TV版首家戰略合作伙伴，為旗下的智能電視提供新的應用開發服務；長虹和TCL強強聯手，組建歡網科技公司，提供三屏終端互動服務�
工業和信息化部電子信息司副司長趙波告訴記者，如今彩電整機企業不僅銷售終端，還提供相關的內容和服務，實際上最終呈現給用戶的智能電視已經是產業鏈各個環節共同合作的產物。“彩電整機企業開始由純粹的制造向上游延伸，產業層次進一步得到提升。”他說�
第三方合作加�
“廣電總局要求所有電視機廠商要和有牌照的平臺合作，而不是電視機廠商拿牌照，因此整機廠商需要通過第三方合作，滿足消費者對內容的需求。”創維酷開電視CEO葉文鑫告訴《中國電子報》記者�
在激烈的市場競爭中，終端需要與運營商、網絡資源支撐提供方、內容提供商多方聯合。作為全國最大的付費電視運營企業，百視通與彩電企業幾乎都簽訂了合作協議，以加速終端布局�
三星中國急需一個電視內容供應商，于是找到了百視通。百視通也希望借助三星的品牌效應為百視通內容出海打通分發渠道，成為上海東方傳媒集團有限公司(SMG)內容商業化擴張的新一步。事實上，在新的政策和市場環境下，除了面對中國網絡電視臺(CNTV)的強力競爭，百視通發展IPTV業務還要受電信運營商的制約。百視通欲通過與終端大范圍的合作，擴大市場�
百視通技術市場與新產品研發總監黎文此前接受記者采訪時表示，廣電建設“視頻云”，在“視頻云”領域打造一個“一云多屏”的服務模式，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產商、服務商提供的優質視頻。“百視通今年下半年要加大力度進化到智能媒體的階段。”黎文透露�
張大鐘告訴記者：“IPTV討論和電信部門的合作界面，討論電信分工管什么。后來得出來的結論是電信部門管傳輸，廣播部門管播控。我們和三星也是這樣的布局，某種程度三星就是終端的通道，百視通負責管理播控率。我們共同促進各方面業務的發展，服務消費者是共識。�
終端企業全面介入
智能電視大部分用戶更傾向在電視上體驗音視頻內容，在“內容為王”的時代，終端廠商只有推出高品質的內容，才是硬道理�
記者了解到，半年以來，除了三星、康佳等彩電企業，聯想集團、中興通訊等多家本土企業紛紛牽手百視通。聯想為捆綁內容，不惜重金與百視通建立了“視云網絡科技”合資公司，并宣稱將進軍智能電視市場，在互聯網電視、平板電腦、互聯網手機等多個終端同時發力�
聯想CEO楊元慶表示，移動互聯網和數字家庭業務決定著聯想的未來，希望通過與主流媒體的合作，不僅為用戶提供產品，同時也為聯想提供豐富的應用服務�
此外，中興通訊也將通過百視通開展增值業務。深圳同洲電子雖未牽手百視通，但卻與SMG旗下文廣互動電視成立了一家合資公司，共拓三網融合市場�
面對通信終端企業強勢進入彩電市場，周曉陽在接受《中國電子報》記者采訪時說：“未來行業劃界越來越難，融合隨時都有可能發生，最重要的是終端廠商能不能提供令用戶滿意的內容，或者用最簡單、最容易的辦法找到用戶想看的東西。�
創維集團董事局主席張學斌告訴《中國電子報》記者，新產品和新市場的出現必定會有1年的時間受到各方的關注，因此近期過熱的關注并不代表會對市場產生一定的沖擊。聯想有自己的核心競爭力，有自己的優勢，傳統的電視企業也有電視企業的優勢，市場是足夠大的，不會因為聯想的進入使整個市場發生根本性的變化。他認為，大家共同推動電視技術的升級會促使市場更加繁榮�
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