由于“缺芯少屏”，中國家電企業面臨著代理商化與邊緣化的困境，國內彩電企業終端產�70%-80%利潤空間被顯示屏企業吸收，整個產業呈現出價值“空洞化”狀態。為擺脫產業困境，長虹率先在2004年啟動等離子屏項目規劃。中國要有自己的屏，長虹要有自己的屏�
2004年，長虹投資40多億的等離子項目啟動了�2006年，并購韓國等離子鼻祖歐麗安等離子公司，獲得300多項專利，填補了國內等離子屏技術的空白。此后，長虹旗下子公司虹歐公司持續致力于新型顯示技術的創新升級�2011�4�25日，擁有自主知識產權的中�3D等離子顯示屏的全面量產，實現了中國自主創新的新型等離子顯示技術重大突破�
日前，記者在四川長虹(3.35,-0.05,-1.47%)公司占地�5平方公里的PDP園區內，看到一張張玻璃基板靜靜地躺在全自動化流水線上，它們將在封閉的自動化流水線上運行近一天，經過幾十道大工序和成百上千計小工序，成為一張張顯示畫面栩栩如生的等離子屏�
據介紹，長虹PDP生產基地2007年開工建設，2010�1月正式導入量產，今年42英寸以上高清、全高清3D等離子顯示屏全面量產，綜合良品率超過90%。今年，長虹等離子屏預計年產量將達到110萬臺，基本實現產品邊際貢獻的平衡�
3D助推等離子電�
從全球平板產業來看，3D已經得到了部分消費者的認可，甚至有專家預計�3D 將很快進入普及階段。從國內外各大企業獲知，每個企業都已加大對3D 產品的投入，將帶�3D功能的平板電視作為下個階段的助推產品�
從整個平板電視的角度來看�3D的超薄、大尺寸、超高清、多用途，在不同的場合有不同的運用，體現其技術形象的多功能超感享受�
3D的到來，為整個PDP市場帶來了巨大的增長動力。尤其是為長虹的等離子市場帶來了很大的市場機會。從去年�6月份開始，長虹借助世界杯啟動了PDP的戰略，到去年底統計，長虹占整�3D市場的四分之一�
長虹負責人表示，PDP�3D的結合，為長虹PDP、中國PDP，以及全球PDP帶來不可估量的機遇。“我們對PDP�3D結合的前景非常看好。”長虹公司總經理劉體斌對記者稱�
等離子的自發光原理使PDP�3D時代具有一定的技術優勢，3D在PDP中的滲透率快速提升，將成為PDP市場增長的主要推動力之一�2011�2月，3D-PDP在PDP產品中的滲透率�7%，據AVC調查，等離子面板廠今年致力于在等離子3D產品上進行推廣，主要集中在50�60等大尺寸產品上。數據顯示，3D-PDP國內外品牌的份額比重�81�19�
3D不僅是等離子的一個重要機會，更是促使等離子電視行業持續快速發展的一個重要契機�
PDP產品加載�3D功能，豐富了中低端產品差異化選擇，使得等離子產品�46-47英寸LED產品中的競爭占據優勢地位。企業生產出的多個等離子系列，豐富了產品線布局，補充因低價液晶產品損失的利潤。全尺寸布局的等離子3D產品，強化了等離子產品的競爭優勢，并且開拓低端市場的3D普及�
而長虹方面，等離子優勢市場主要集中在中南和華東地區。據了解，長虹利用等離子較大的毛利空間，讓利三四級市場經銷商，得到經銷商的大力推廣�
總之�3D是當前和未來廠家開展產品規劃的重要支撐和出發點，也是PDP產品力提升的重要賣點�3D是一個重要的推動力量，同時也得益于等離子的企業，包括三星、松下、長虹、海爾這樣的企業，也逐步回到等離子這一領域。這樣多方面的力量推動中國的等離子市場在快速的成長。整體而言�2011年中國彩電市場的競爭強度將會超過2010年，同時3D-PDP的機會行業一致比較看好。因此挖掘PDP的細分市場機會，會成為一個重要的差異化競爭手段�
盈利能力遠超液晶電視
據最新資料顯示，2011年全球等離子規模�1970萬臺，占全球平板彩電市場份額�8.75%；中國等離子規模�290萬臺，增速可能達�37%，同比增速一倍以上。等離子占中國平板電視份額的7.09%，并且在未來幾年內份額逐步提升，維持在8%左右�
國內市場目前雖然仍是液晶占主要份額，但是，行業內等離子屏正在擴大產量。同時等離子響應速度快的特點，使得在今后�3D發展中將有更大的拓展空間，再加上等離子盈利能力不斷增強，等離子的市場優勢日益顯現�
從整體的等離子市場表現來看，等離子電視的毛利率達�35%的水平，等離子的毛利率比很多液晶電視的毛利率水平高許多。從去年至今，大概一年左右的時間，等離子電視終端價格下降的幅度較小，必然在整個銷售規模上帶來一定的貢獻�
較高的毛利率必然意味著較高的盈利空間，而越來越多的平板電視生產商也由液晶轉向等離子，并加大對等離子的投入，這不僅源于政策的積極引導，也源于等離子本身的成本優勢�
奧維咨詢公司總經理喻亮星�2011PDP國際論壇上曾表示：“在等離子特征方面，尤其是中國等離子市場大概有四個方面的明顯特征：第一，等離子產品的利潤對企業來講非常重要；第二，等離子增長速度在迅速提升；第三，等離子市場在整個平板顯示地位在不斷的提升；第四，像長虹和松下企業，一直在強勢引導著等離子這個增長空間較大的市場。�
就等離子的成長速度方面�2010年，中國等離子電視銷量成長速度同比增長25%左右。而今�1�4月份，等離子電視成長速度超過�30%，液晶同比增長只�6.6%。所以，等離子市場的增長在國內是個非常重要的亮點，也意味著等離子的發展面臨新的轉折階段。等離子在中國電視的地位變得愈加重要，特別是在平板的地位上來看，成長和提升的速度顯著�
等離子電視成長速度遠超液晶，說明等離子電視的優勢正逐漸得到渠道商的推崇和消費者的認可。眾所周知，液晶與等離子的競爭一直處于激烈競爭的狀態，而孰優孰劣也一直被爭論不休。但等離子產品在技術優勢上的略勝一籌是業界普遍認可的�
在市場的競爭格局方面，等離子目前的競爭格局比較穩定，企業間的良性競爭推動著等離子電視市場的快速健康發展。從零售的數據來看大概在290萬左右。企業間的良性競爭激勵各個彩電企業不斷擴大生甀提高質量，逐漸降低成本，提高生產效率，從而在競爭中脫穎而出。這種良性的循環促使平板電視業在高速行駛的軌道上平穩前進�
未來強大的利潤增長點
在市場方面，等離子電視全球市場的復蘇和快速增長，更是讓長虹等離子屏迎來了成功的曙光�
據了解，PDP的全球銷量從2010年開始突破了近年來平穩增長態勢，受到消費能力拉動出現大幅增長�2010年全球出貨量創下1900萬臺的歷史新高，反映出良好的市場前景及發展潛力�
尤其是隨�3D市場的爆發，PDP�3D顯示方面獨特的優越性將使其獲得更多的市場份額。在42英寸以上，尤其是50英寸以上規格，PDP具有相當的價格優勢，市場占比和盈利能力明顯優于同尺寸LCD產品�
據預測，PDP未來3年將保持大于20%的增長速度�2011年增長速度將會超過LCD TV，到2014年，PDP的需求量將達�2600萬臺。與國際PDP發展環境同步，近年來我國等離子電視增長也非常迅猛。
與此同時，長虹于2007年啟動的等離子屏核心材料的本土化取得成功，目前本土化率達90%，“這對于等離子屏制造成本來說，將會是一個革命性變化。� 長虹PDP事業部財務總監歐陽正開表示。PDP產量也大幅提升，由原來的設計產能216萬片提升�300萬片，計劃今年產�110萬，預計明年會超�160萬片。產能的釋放將進一步攤薄成本，并加速供應鏈的本土化，加速對供應鏈的掌控能力和采購的溢價能力�
奧維數據還顯示，在等離子的成長中，長虹等離子電視的表現也成為了中國市場上的一個亮點。從2010�11月開始，長虹等離子電視國內市場占有率穩固保持�50%以上�2010年國內PDP市場增長迅速，長虹就出貨超�100萬臺，約占國內整體PDP市場份額�50%�
長虹相關負責人對《華夏時報》記者稱：“一直以來，整個家電行業的產業結構、行業核心競爭能力等導致盈利能力相對較低。在平板電視上，屏及模組占據了電�70% 以上的成本。現在，在其他企業仍然處于只�30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經通過擁有屏制造技術，獲得�100%的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。�
資深家電觀察員劉超認為，隨�3D和智能電視流行，全球等離子電視市場環境的轉暖，長虹PDP將持續放量增長，其實現盈利的目標指日可待�
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