進入2012年以來，OLED電視即將普及的消息層出不窮。雖然部分彩電企業表示，OLED產品三五年內難以普及，但是分析認為這部分企業到多抱著“吃不到葡萄說葡萄酸”的姿態，在發表意見�
OLED投入加大
目前，占全球前五位的彩電企業中除了夏普外，三星、LG、索尼、松下都已經布局OLED產業。而在平板電視的面板產業中，四大對外供應面板產品的主要企業，LGD、三星、友達和奇美也都明確�OLED面板的投資計劃�
全球最大的彩電企業和面板企業三星，�2012年年初的美國消費電子展上展出了自己的OLED電視機。與其同臺競技的還包括韓國另一家彩電企業，全球面板和彩電市場第二的LG。雖然這次展出，兩者采用的技術不同（三星為RGB三原色技術，LG則選擇了更為簡單的白�OLED技術），但是兩家產品出色的顯示效果，還是征服了在場的觀眾�
據三星表示，其第一�OLED面板線將采用8.5代技術——這對于彩電產業而言，將是一條能夠提供從32寸到110寸顯示屏幕的“高世代”面板線。為了推�OLED項目的落實，三星已經將其旗下三家面板公司Samsung Display、S-LCD以及SMD（Samsung Mobile Display）將被合并成一個公司，來負�OLED面板產品生產：這項合并將于今年7�1日起在法律上正式生效�
LG的策略與三星相似。也將通過改造一條LCD面板線投�8.5代線OLED面板。據悉，這一計劃已經耗資28億美元以上。區別在于，目前LG堅持采用白光OLED面板技術：該技術對比三星的RGB技術，被認為投資額更小、改造LCD面板線的工程周期更短、可使用的原有設備更多，同時產品成本有望也更低，產品成本中的設備折舊費用也會顯著低于三星的RGB三原色技術的OLED產品。另據消息稱，三星集團旗下負責彩電整機業務的三星電子日前表示，也可能采用LG提供的白�OLED面板制造整機產品�
作為全球面板產業的另一家巨頭，臺灣友達也公布了自己�OLED面板計劃：小尺寸OLED（一�3.5代線和一�4.5代線）面板已即將于今年第二季底時進入量產階段：其�4.5代線能提供目前業界最高分辨率�OLED的產品。此外，友達更已�2012年第一季導入了1�6代線OLED生產線（開發平臺、實驗性質），投入大尺�OLED面板之開發，量產預期為年底或者明年初。臺灣奇美方面的動作并不小于友達公司。奇美小尺寸OLED面板3.5代線今年底前每月將有3K-5K玻璃基板產能，面向中大型尺寸的Oxide氧化物制程技術的OLED面板預計將以5-6代線投入，今年底前每月亦將有5K-10K基板產能�
作為傳統彩電強國的日本，也在OLED面板項目上廣泛布局：雖然近年，受到日元增值和自然災害影響，日本顯示企業投資能力大大減弱，但是作為戰略性產業、平臺型項目�OLED可謂不得不動。日本媒體報道，松下計劃投入200億~300億日元，在日本姬路工廠建立起OLED面板的生產能力，目標�6�OLED面板試產線，借此蓄積生產技術，生產用于大尺寸電視及商用顯示器的OLED面板。此外，索尼、東芝和日立的小尺寸顯示器也不已經合并為一家公司，未來定然也會加大�OLED面板方面的布局�
�OLED面板布局上，臺灣企業不像韓國和日本企業擁有全面的技術和配套裝備業的支持。因此，臺灣企業都在尋求日本企業的合作。例如，彩電大廠索尼由于2011年超�64億美元的巨額虧損，短期已經無力獨立承�OLED大型項目的投入，因此最近在頻頻和三星、松下、友達接觸，一邊獲�OLED面板供應保障。其中，外界猜測與友達的合作中不排除有“技術性”投入的可能——此前，索尼曾經是全球首家推�OLED電視產品的企業（雖然只是11英寸的小尺寸產品），同時一直追求卓越影像顯示能力的索尼也一直對LCD液晶顯示技術的效果“不甚滿意”（索尼2001年就開始�OLED的研發布局，索尼曾�2001年和2003年推�13英寸�24英寸�OLED面板）�
2012�OLED開局之年
面對全球范圍�OLED產業投入的急劇增長，部分人士也在擔心“技術性”的問題會拖�OLED發展的后腿�
5月，據韓國媒體報道，三星電子正在商討向LG Display采購有機發光二極管（OLED）電視面板。面板作為影響電視畫質的核心部件，三星和LG之前出于自尊心考慮一直在購買對方面板上采取消極態度，此次重大態度改變或預示三星在OLED面板成本控制和產量上遭遇了難題。——這也被技術困難派認為是其主張的“技術困難”將阻礙OLED普及的論點的主要依據�
不過這樣的觀點經不住推敲：三�OLED主張的是RGB三原色技術，LG則是白色技術。而這的主要區別在于三星的不需要LG技術使用的“三原色彩色濾光膜技術”（該項技術在液晶面板上已經成熟使用十余年）；但是卻需要在OLED分子涂覆上分三次精確涂覆RGB三原色三�OLED材料（LG的白色技術只需要一次涂覆一種白�OLED材料）——因此，從工藝上，而這的差別不大：頂多是影響產品成品率和成本的一系列困難，還令三星有所顧慮�
實際上，OLED彩電上市的價格會很高（目前公布的信息表明�55英寸的售價為8000美元，這和夏普當初首款45寸液晶上市的價格比較相似），因此如何在價格上有競爭力是整機企業考慮的主要問題之一：LG白光技術無疑更具優勢——成品率更容易提升，固有成本也更低�
以目前各大面板企業公布的信息來看�2012年年底三星、LG個會形成8.5代線�8000片玻璃基板的差能，如果成品率較好，則能提供每年超�100萬臺彩電需求的中大型面板供應能力。友達奇美的試驗線月投放基板也會�5000片以上，雖然�6代線，但是也可以提供中小型彩電需求的數十萬臺套面板供應能力。因此，有各家面板企業路線圖分析�2012�OLED電視銷量突破百萬臺套還是很有希望的（雖然這對于彩電市場整�2億臺以上的數量并不多）�
2012會是一個開局之年�2013�OLED面板差能則會不斷釋放和提升。以目前8.5代線LCD面板的月投放玻璃基板�4-10萬片范圍。三星、LG兩條8.5代線全面量產最低可提供1000萬臺電視需求的差能，最高則可能滿足2700萬臺電視需求的產能。友達和奇美�6代線的供應能力則在三星等8.5代線的一半左右。因此，2013年，OLED電視供應能力會在幾百萬到千萬臺的級別，實現一�5-10倍的增長；�2014年這個數字還會至少增�2-3倍——屆時每十臺電視之中就可能會有一�OLED�
以上的假設是建立�OLED量產技術全面過關，這一種技術假設之上的；同時也是建立在現有投資規模之上的。對于這兩個問題，筆者還想補充兩點：首先，三星LG等企業對OLED的大舉投入開始于本世紀初，累計投入早已經超�10億美元——如果計算韓國整個相關產業界的投入，則數字已經傾向于數十億美元：巨大的投入時韓國企業能夠�OLED產業建立起從技術、終端到材料和設備完整產業鏈的關鍵。如此巨大的投入（單單兩�8.5代線都會具有五六十億美元的投資），不可能是建立在不可逾越的技術風險之上的。其次，如果OLED量產技術突破，各家企業�OLED項目上的投資必然會加大，其量產投產進程會快于目前的預期�
不過�OLED面板的供應能力并不意味著OLED電視的普及，價格依然�OLED必須面對的巨大障礙。雖然，55英寸OLED電視的上市價格只�8000美元，低于原來首�60英寸液晶30000美元的首售價格，并與首款45英寸液晶電視的售價相似，但是OLED面對的價格問題不僅是自己有多高，還包括液晶有多低�
作為最激進的表態，友達認為兩年之后，中小尺寸OLED面板和LCD面板將具有價格可比性，處于同一競爭水平。LG和著名顯示行業調研機構DisplaySearch則預計，OLED電視價格可以普遍接受需�3-4年，具有和LCD相當的競爭力需�5-6年以上：2018年，OLED成本將和LCD液晶相當�
不過，對于業界的任何一位專家表態，如果需限定時間�OLED取代液晶都不會存在什么變數。事實上，曾經有很多彩電巨頭，東芝、索尼、三洋一直在研究“LCD液晶的末日”問題，這些企業壓根看不上液晶技術的顯示效果，并且始終拒絕在液晶面板項目上做太大的投入�
OLED絞殺LCD，恐先殃及PDP
OLED產品對LCD的競爭至少體現在兩個方靀�
第一� 產品上，OLED更為輕薄、省電、而且顯示效果更佳、視角更好。性能上的優勢，會使得追求產品先進性的購買群體優先選擇OLED電視。——對于彩電這種使用時間�8-10年的“大家電”多數消費者傾向于購買具有“超前”性的產品。行業研究數據表明，液晶提到crt的過程中，轉折點出在，液晶價格接近CRT�1.7倍時。這一點也會發生在OLED替代LCD的過程中：當OLED的價格在LCD�1.5倍，甚至更高些的時候，LCD的競爭力就會開始全面喪失�
第二� OLED產業的興起還會從投資上對LCD造成競爭�2012年以來，OLED投資的加大，第一個結果就是全球內主流面板企業已經沒有新建“大尺寸、高世代LCD”面板線的計劃——這些企業都已經將投資轉移到了OLED上。三星、LG雖然表示會在國內市場投入8.5代線LCD面板線的建設，但是這兩條線主要來自韓國境內兩家企業對應項目�OLED技術改造的設備和產能轉移�OLED面板線投資加大，很大程度上來自于對LCD面板線的改造——也就是說，OLED產能擴張的過程很可能意味著lcd產能的縮減。在上游產業上不會形成LCD�OLED真正的競爭：因為LCD�OLED的投資人是一個群體，OLED的投入主要來自于對LCD面板線的改造�
因此�OLED對LCD的替代過程不會是簡單的競爭問題，更多的會是“技術”的升級過程，尤其是面板線的升級過程�
不過，對于平板面板業的另一支重要技術力量“PDP”等離子產品，就沒有那么幸運了。PDP等離子產業可能會�OLED產業化過程中被率先淘汰的部分。這就如同，LCD淘汰CRT的過程中，背投電視技術被率先出局一樣�
在液晶和等離子電視興起之前，受到技術原理的限制，經濟型的CRT電視顯示畫面難以突破34英寸（即便是專業級產品，不計較成本的應用37英寸的CRT也已經是畫面大小的極限）。CRT“大不了”的事實，使得多種背投影技術殺進民用彩電市場：CRT背投、LCD背投、LCOS背投、DLP背投等等，這些技術早2001-2004年期間，占據有超大尺寸（40-65英寸）彩電市場的主要份額�
背投顯示技術雖然解決了畫面大型化的問題，卻不得不面對清晰度、亮度、視角、體積等諸多方面難以改進的缺陷。隨著等離子和LCD液晶電視大型化的發展，背投影顯示技術僅僅輝煌了三四年，就在2005年開始沒落，并最終在2007年前后退出主流彩電領域�
未來，隨�OLED電視的普及，以專注高畫質大尺寸市場著稱的PDP等離子顯示技術很可能會成為“第二個”背投：�OLED替代LCD的過程中被率先淘汰�
PDP顯示技術比較液晶技術的優勢主要體現在畫質質量上，尤其是黑色表現和對比度上。這是PDP能夠生存與液晶技術泛濫的平板市場的基石。但是，對于追求高端顯示效果的用戶，OLED的色彩、對比度、黑色品質、可視角度、超薄節能的特性無疑會更具吸引力�
目前，國內等離子彩電市場持續疲軟。中國電子視像行業協會與奧維咨詢（AVC�4月公布的數據顯示�2012年一季度，中國內銷彩電零售規�852萬臺，其中液晶電�771萬臺，等離子電視46萬臺，CRT電視35萬臺。等離子電視市場占有率不�5.4%�
在全球市場，等離子的表現要好于國內市場。對大尺寸電視需求強勁的北美市場，等離子產品的占有率在三成以上，歐洲市場次之，則�15-20%。亞洲市場更次，在一成左右，其他新興市場，液晶產品的優勢則明顯。等離子產品的市場表現具有經濟越發達地區，市場占有率越高的特點，這和等離子產品大型化的成本更低，以及這些地區對大型產品需求更旺盛有關�
但是，等離子電視實際市場需求依然巨大的現象，掩蓋不住等離子市場自身的疲軟，和弱勢走向。日前，在松下奧運專用電視推介會上，松下電器（中國）有限公司視聽產品營銷公司總經理林凌杰強調，松下今年開始，將不再按照尺寸大小來分化等離子和液晶電視的產品結構。這意味著對于全球最大的等離子電視企業，松下不在堅持“等離子在大尺寸上擁有絕對優勢的傳統觀點”。據悉，之前松下電視的產品結構等離子電視占據�60%，液晶電視占40%，今天松下推出奧運專用電視之后，液晶電視與等離子電視的結構比例將調整�6:4�
分析認為，在全球市場�OLED電視一旦推出，其更高顯示性能的特點會首先吸引高端用戶：這些用戶恰恰是等離子的鐵桿粉絲。雖然早�OLED產品會從LCD和PDP兩者手中搶市場，但是對于綜合市場占有率只有一成多的等離子，任何一臺電視市場的丟失，都意味著比LCD更大的困境。尤其是市場占有率下降，對營銷成本上升的推動作用，將抵消等離子電視傳統的成本優勢�
不過，對于國內市場，因為OLED電視的價格短期不會下降迅速，所以高端客戶群對等離子的需求短期不會受到根本性沖擊。分析表明，如果廠家不像松下降低等離子產品供應比例那樣，主動出讓市場，面�OLED產品的興起，PDP產品在國內市場的生存期甚至會超過歐美市場（雖然，這種生存期的延續，不能改�OLED會優先淘汰等離子技術的趨勢）�
國內市場需加快謀�OLED路線�
面對OLED電視時代的到來，國內彩電產業也已經加緊在OLED面板業的布局。包括清華維信諾、汕尾信利、上海天馬、佛山彩虹等多家企業從事小尺�OLED的研發和生產。去年，京東方宣布在鄂爾多斯投建5.5�OLED生產線， TCL主導的華星光電計劃在今年底投資建設一�4.5�OLED的試驗線。京東方和華星光電是目前國內最大的LCD液晶面板制造商�
從投入時間角度，國內OLED項目已經改變LCD和PDP時代大大落后國內同行的局面，形成前腳趕后腳的追趕趨勢。不過，對于國內OLED產業還面臨兩大問題：第一�OLED面板的投資大于LCD很多，更是大于PDP數倍：新建項目OLED的投入可能是LCD�1.8-2.3倍；第二，國�OLED產業不完善，主要材料、制造設備均需要向日韓進口（這與日韓自身完備的產業鏈形成了鮮明對比），同時在尋求日韓企業合作方面，大陸地區在前期能力、投資能力、同業競爭等等方面都不如臺灣地區的相應企業�
國際大廠布局OLED，等離子恐率先淘�
除此之外，大陸地區大型OLED面板項目也面臨一定技術問題——只不過這些技術問題比較投資和產業鏈兩個問題顯得“比較小”�
OLED是未來顯示產業的方向，而且是國內外大廠已經認定的方向。全球范圍內百億美元以上的先期投入，更令業界同仁對這一項目的前景表達出一致的觀點：OLED是彩電的未來。雖然不同的認識�OLED導入進程的快慀中間的挫折認知和估計的結論不一樣，但是本著“未雨綢繆”的思想，國內產業依然應該加�OLED產業的投入�
國內著名家電專家羅清啟不失時機的指出，“在產品更新速度（電子、新材料和半導體技術）加快的前提下，如果還認為一個技術的更替需要很長的周期，這樣的觀念就要落后了”。同時，羅清啟也呼吁政府加大�OLED產業的扶持力度，他指出，當下韓國企業�OLED的材料、裝備、面板與整機等環節中能跳脫出日本技術的框架，與韓國政府大力支持企業投資OLED緊密相關。目前，韓國政府已經制定了一�180億美元以上的面板產業投資計劃——在液晶面板產能過剩的背景下，這些投資會投入的方向必然是前瞻性技術領域，例如OLED�
分析認為，政府應該在OLED項目上起到更多的主導作用：投資、財稅、用地、資源整合等方面，政府都應該發揮作用。去年開始的日本東芝、索尼、日立小尺寸面板部門整合就是在日本政府背景的投資公司參與下完成的�
面板產業的建設，無論�OLED、還是現在的液晶，都是一個巨大的產業工程：而且是關聯產業的必須基礎和配套工程。這就如同鋼鐵、石油、煉化等行業對國民經濟的意義，作為顯示產業的核心面板對于一個國家的信息化進程，是關鍵的裝備型行業，更是重大基礎性行業。作為全球第二大經濟體，中國理應在這一行業有所作為，能夠獨立自主�
不過，就目前而言國內還存在著認為�OLED是LCD 的簡單補充，或�OLED替代LCD為其尚遠的思維。這些思維具有明顯的機會主義者的特征，是國內面板市場最急需改變的節點之一�OLED已經來了，革命不會遠，持有以上觀點的人要小心躲避不及，獲得個被歷史的車輪壓得粉身碎骨的下場了�
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