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2009年全球液晶電視出貨量�(dá)1.46億臺

編輯：hattie 2010-02-24 09:27:11 瀏覽�1414  來源：新�

　　市場�(diào)研公司DisplaySearch�(fā)布的最新統(tǒng)�(jì)�(shù)�(jù)顯示�2009年全球電視市場出貨增�2%，達(dá)�2.11億臺，而液晶電�2009年出貨量�(dá)1.46億臺，增長率高達(dá)37%，更勝于2008年的34%�

　　國內(nèi)平板電視增長翻番

　　�(tǒng)�(jì)顯示�2009年電視市場表�(xiàn)最佳的第四季，全球電視市場出貨相對�2008年第四季增長17%，而LCD TV(液晶電視)出貨更較前一年同期大幅增�50%，為�2007年以來最佳的單季增長率�

�1 2009年第四季全球電視按應(yīng)用技�(shù)區(qū)分的出貨量與增長�(單位:千臺)

電視�(yīng)用技�(shù)

Q4'09

　　出貨� 

Q4'09

　　市占�

季度增長�

年度增長�

液晶電視

50,726

74.8%

35%

50%

等離子電�

4,723

7.0%

31%

6%

OLED電視

0.4

0.0%

193%

-33%

CRT電視

12,313

18.2%

-10%

-37%

背投電視

51

0.1%

55%

-56%

總體

67,813

100%

24%

17%

　　�(fā)展中國家的平板電視市場表�(xiàn)得相�(dāng)突出，并促使平板電視出貨�(shù)量達(dá)到所有電視的75%，中國大陸的平板電視�(shù)量年度增長率更超過了100%，同時由銷售額的觀�(diǎn)來看�2009年平板電視的銷售金額已經(jīng)占所有電視的9成�

　　液晶電視售價(jià)降低24%

　　另外�2009年促成平板電視強(qiáng)勁增長的一個主要動能是電視�(jī)平均銷售單價(jià)的下滑，下滑原因一部份來自于制造成本與材料成本的降低，另一部份則為品牌與銷售渠道的利潤空間被壓縮�

　　DisplaySearch觀察到�2009年全球電視的整機(jī)平均銷售單價(jià)�2008年衰退�8%，而其中的液晶電視年度整機(jī)平均銷售單價(jià)降幅高達(dá)24%，是DisplaySearch開始�(tǒng)�(jì)以來最大的跌幅�

　　�2009年出乎預(yù)期的增長象征了消�(fèi)需求依舊存在，但同時由于經(jīng)�(jì)不景氣，消費(fèi)者也改變了其對性價(jià)比的看法。”DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，“我們觀察到許多消費(fèi)者寧愿為臥室多買一臺較小尺寸的LCD TV，而暫緩將家中客廳的LCD TV升級到更大尺寸�2009年許多消�(fèi)者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終向自己的預(yù)算妥�(xié)。”他�(jìn)一步補(bǔ)充，“對LCD TV而言，尤其是在北美這種相對成熟的已開發(fā)國家市場，這種妥協(xié)最明顯的結(jié)果便是，即使廠商在大尺寸無所不用其極的推出了許多先�(jìn)的技�(shù)如LED背光源或互聯(lián)�(wǎng)電視等，40寸以下的銷售量增長仍舊超過了40寸以上的大尺寸。�

　　LED背光源電視銷售金額占比超11%

　　DisplaySearch也開始統(tǒng)�(jì)全球?qū)嶋H搭載LED背光源的液晶電視整機(jī)出貨。LED背光源對液晶面板而言不是一個新的發(fā)明，但成本下降快速讓更多的消�(fèi)者負(fù)�(dān)得起，同時也提供越來越多的吸引消�(fèi)者的特性，如低功耗、薄型與輕量化以及畫�(zhì)更佳等�

　　2009年LED背光源液晶電視與傳統(tǒng)CCFL電視的價(jià)差依舊相�(dāng)高，DisplaySearch�(yù)�2010年將會伴隨LED背光源電視的大量出貨而降低價(jià)差�

　　2009年第四季，搭載LED背光源的液晶電視�(dá)到所有LCD TV出貨�(shù)量的4%，但銷售金額�(dá)�11%以上，尺寸越大消�(fèi)者對于LED背光的價(jià)差接受度也越高�

　　三星LG索尼位列三甲

　　以銷售金額統(tǒng)�(jì)，三星在2009年第四季的全球電視市場占有率�(dá)�23.6%，并�(chuàng)下新高。三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場出貨量的領(lǐng)�(dǎo)地位、完整且�(jiān)�(qiáng)的產(chǎn)品尺寸布局、以及在先�(jìn)技�(shù)與規(guī)格如LED背光源、超倍頻�(qū)動等的領(lǐng)�(dǎo)地位，這些也造成了三星的電視平均�(shí)際銷售單�(jià)高于其它品牌。三星已�(jīng)連續(xù)超過13個季度取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍�2009年全年三星的市場銷售金額占有率達(dá)到了22.6%�

　　LG�2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名，而在前五名之中LG是增長最快的。LG�2009年全年銷售金額占有率�(dá)到了13.2%，較2008年整整增長了2個百分點(diǎn)�

　　索尼�2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名，其市占率�11.5%，相較于2009年第三季�9.9%有所提升。從第三季到第四季，索尼是前五大品牌中增長最�(qiáng)的。然而，2009年全年索尼的市場銷售金額占有率為11.5%，較2008年整整跌�2個百分點(diǎn)，并�2005年以來最低的銷售金額占有率數(shù)字。DisplaySearch觀察大部分索尼所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪�

�2 2009年全球前五大電視品牌出貨金額市占率與增長�

　　

排名

品牌

Q3'09

　　市占�

Q4'09

　　市占�

季度增長�

年度增長�

1

三星

21.9%

23.6%

33%

13%

2

LG電子

12.9%

13.0%

24%

20%

3

索尼

9.9%

11.5%

43%

-18%

4

松下

9.2%

8.0%

8%

-3%

5

夏普

5.7%

5.4%

15%

-23%

 

其他

40.4%

38.6

18%

13%

 

總體

100.0%

100.0%

23%

5%

�(biāo)簽：

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公眾號：china_tp

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