目前,中外企�(yè)瞄準(zhǔn)中國�3D電視市場而競爭激烈。外資企�(yè)在彩電戰(zhàn)略上上,首先通過普及LED電視,完成對傳統(tǒng)平板電視的更新,然后通過基于LED�3D電視,實�(xiàn)有別于傳�(tǒng)2D的顯示方式,重新描繪全球彩電�(yè)版圖�
3D電視的推出,徹底顛覆了傳�(tǒng)的平面終端顯示方式,成為提高�(chǎn)�(yè)附加值的有效途徑�3D電視不僅是一個接收終端,更是覆蓋�3D�(nèi)容制作、傳輸、存儲,以及外接�(shè)備的全方位產(chǎn)�(yè)鏈,3D電視的普及意味著�(dāng)前彩電產(chǎn)�(yè)鏈需要整體�(jìn)行切換。盡�3D電視短期�(nèi)很難成為主流,但未來幾年,全�3D電視市場將呈�(xiàn)高速增長態(tài)勢,這主要是由于中外企業(yè)都加大了�3D電視技�(shù)的研�(fā)力度,同時消費者對3D電視的需求也會不斷提高。據(jù)計世資訊估計�2010年,全球3D電視的市場銷售量將達(dá)�156萬臺�2011年,這一�(shù)字將�(dá)�432萬臺,市場同比增�176.9%,2011年將出現(xiàn)井噴式增長,2012年和2013年的全球3D電視市場銷售量的同比增長率都將接�100%�
中日韓大廠商都認(rèn)�3D電視是提高市場競爭力的產(chǎn)品。索尼、松下、三星、海信、海爾、TCL等廠商都在蓄勢待�(fā),與合作伙伴加緊研發(fā)3D電視�(chǎn)品。在整�3D電視�(chǎn)�(yè)鏈上,日本企�(yè)的競爭優(yōu)勢相對明顯,已經(jīng)從上游的�(nèi)容制作、標(biāo)�(zhǔn)制訂、軟件開�(fā)等多個環(huán)節(jié)入手,構(gòu)筑起了一條相對完整的�(chǎn)�(yè)鏈�
日企急于�3D電視市場制定商業(yè)模式。例如,索尼、松下等多家日本消費電子巨頭,將3D電視確定為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、后平板電視的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。松下已�(jīng)在內(nèi)容拍攝、編輯、光盤制作、碟�(jī)、設(shè)備接口、電視機(jī)等多個環(huán)節(jié)上構(gòu)筑了3D全產(chǎn)�(yè)鏈條。索�2010年將�3D技�(shù)上押下重注,希望能夠藉此重返其在家電與網(wǎng)�(luò)�(lǐng)域的霸主地位。索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)�(wù)目標(biāo),其中之一就是確立3D�(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位,并表示將�2010�3月份開始在中國銷�3D電視�
雖然韓國企業(yè)在與3D有關(guān)的硬件技�(shù)方面已擁有全球競爭力,但�3D�(nèi)容與圖像技�(shù)而言,發(fā)展腳步卻較為落后,三星、LG有待將發(fā)揮其“技�(shù)化、規(guī)模化、產(chǎn)�(yè)化”的�(yōu)勢,提升自身的競爭力�
對中國彩電業(yè)來講,如何在跟�(jìn)�(chǎn)�(yè)技�(shù)�(jìn)步的同時,全面構(gòu)筑產(chǎn)�(yè)鏈架�(gòu)是今后面臨的一個重要課題。中國企�(yè)的競爭優(yōu)勢在于能夠快速切�3D市場,增�(qiáng)制造競爭力�2008�6月,3D電視�(chǎn)�(yè)鏈相�(guān)企業(yè)和中國電子視像行�(yè)�(xié)會自�(fā)成立了中國立體視像產(chǎn)�(yè)�(lián)盟,專注�3D信息的提供、行�(yè)�(yīng)用、產(chǎn)�(yè)�(biāo)�(zhǔn)制定及投資服�(wù)。TCL、海信已�(jīng)�(fā)布了3D電視�(chǎn)品,并且一直致力于3D技�(shù)的研究�
阻礙3D電視普及的三個因�
就中國市場而言,市場價格、技�(shù)和內(nèi)容是阻礙3D電視普及的三個關(guān)鍵因素�
第一,在市場價格方面�3D電視比同尺寸普通電視的成本要高�40%以上,預(yù)�3D電視整機(jī)的價格將比同尺寸普通電視貴一倍多,一般用戶很難接受�
第二,技�(shù)問題也影�3D電視的推廣。目�3D顯示技�(shù)距離家庭使用還不夠完善,3D電視必須先解決它容易�(dǎo)致視覺疲勞,以及如何顯示更清晰的3D影像的問題。例如,部分消費者觀�3D電視后會�(chǎn)生眩暈問題,很多3D電視需要戴眼鏡才能觀看,給消費者帶來不便,這些問題都需要技�(shù)的�(jìn)一步完善加以解決�
第三,內(nèi)容方面,消費者對3D電視的需求程度是與內(nèi)容緊密相�(guān)的,在消費者和市場普遍�(guān)心的3D�(nèi)容瓶頸方面,目前3D節(jié)目源的極度匱乏,電影、電視節(jié)目短期還無大�(guī)模增加的可能。�3D電視是幫助人們完成良好內(nèi)容體驗的一種工具,在未來的3D電視�(fā)展格局中,�(nèi)容將成為�(chǎn)�(yè)�(fā)展中的一個重要環(huán)節(jié)�
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