去年,被�(yè)�(nèi)稱為智能電視元年。此前被看作夕陽(yáng)行業(yè)的電視經(jīng)歷了�(guò)去幾年從未有�(guò)的激�,成為繼PC端、手�(jī)端之后又一�(gè)改變?nèi)藗兾�?lái)生活方式的客廳入口,也成為互�(lián)�(wǎng)企業(yè)和傳�(tǒng)彩電廠商們競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)一�(chǎng)圍繞互聯(lián)�(wǎng)電視的戰(zhàn)�(zhēng)正在燃燒�
引發(fā)這場(chǎng)激�(zhàn)的原�,是眾多互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)紛紛涌入傳統(tǒng)電視行業(yè),用全新的互�(lián)�(wǎng)思維顛覆了傳�(tǒng)電視行業(yè)沿襲已久的盈利模�。以�(lè)�、小米、愛(ài)奇藝為代表的互聯(lián)�(wǎng)視頻服務(wù)商高�(diào)�(jìn)入互�(lián)�(wǎng)電視�(chǎn)�(yè),與傳統(tǒng)電視廠商如TCI、長(zhǎng)虹、創(chuàng)�、海爾等擺開(kāi)了陣�(shì)�(kāi)始反��
相較于互�(lián)�(wǎng)企業(yè)以價(jià)格策略�(jìn)軍智能電視領(lǐng)�,傳�(tǒng)電視廠商卻擁有“雙保險(xiǎn)”,不僅擁有智能電視,還�4K�(chǎn)品在�。在中外彩電企業(yè)的共同推�(dòng)下,彩電�(yè)由此步入U(xiǎn)D超高清時(shí)��
互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)借盒子探底電視領(lǐng)�
擁有互聯(lián)�(wǎng)思維和技�(shù)的IT企業(yè)在面�(duì)擁有多年電視�(jīng)�(yíng)�(jīng)�(yàn)和渠道資源的傳統(tǒng)電視廠商�(shí)并不示弱?;ヂ?lián)�(wǎng)企業(yè)信心滿滿,號(hào)稱沒(méi)有內(nèi)容和服務(wù),傳�(tǒng)廠商做硬件只有死路一�;傳�(tǒng)電視企業(yè)不以為然,認(rèn)為互�(lián)�(wǎng)顛覆不了自己的優(yōu)�(shì)。雙方對(duì)�,未�(lái)的格局是相互血�,還是合作共贏?
如果�(shuō)2012年最熱是�(chǎn)品是智能手機(jī),那么到�2013�,互�(lián)�(wǎng)最熱衷的詞匯除了智能電�,就屬智能電視盒�。一大批盒子紛紛登場(chǎng),不論山寨還是正�(guī)商都瞄準(zhǔn)了傳�(tǒng)電視越來(lái)越弱化的空虛客廳,這也可以視為互聯(lián)�(wǎng)電視大戰(zhàn)的前��
�(jù)中怡康�(shù)�(jù)顯示�2012年上半年,中�(guó)彩電市場(chǎng)零售�2455�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)�33.93%,預(yù)�(cè)2013年銷售量將突�4300�(wàn)�(tái)。截�2012年年底,中國(guó)電視�(jī)�(shù)量約�5.3億臺(tái),如此巨大的存量,給互聯(lián)�(wǎng)�(jī)頂盒等產(chǎn)品提供了誘人的發(fā)展空間�
除了電視�(tái)�(kāi)售機(jī)頂盒,視頻企�(yè)也推出了自己的智能盒�。此�,智能手�(jī)企業(yè)、游戲運(yùn)�(yíng)商們也�(kāi)始做盒子,比如華為盒�,完美盒�,就連阿里巴巴這種看起�(lái)與電視沒(méi)什么關(guān)�(lián)的互�(lián)�(wǎng)企業(yè),也�(lián)合華�(shù)推出了盒�。一�(shí)�,盒子市�(chǎng)上熱鬧非凡,似乎大家都對(duì)這一�(lǐng)域非常感興趣�
�(wú)論采取何種盈利模�,目前所有的盒子廠商距離依靠?jī)?nèi)容賺錢所需的市�(chǎng)�(guī)模仍有巨大差�。這種近在咫尺的明確預(yù)�,加上盈利所必需的規(guī)模效�(yīng),導(dǎo)致盒子行�(yè)市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)異常激烈。相�(guān)�(yè)�(nèi)人士�(yù)�(cè),智能機(jī)頂盒的制造和銷售仍將保持微利的價(jià)格策�。為了占�(lǐng)客廳中的電視屏幕,恐怕任何企�(yè)在現(xiàn)階段都難以放棄價(jià)格競(jìng)�(zhēng)�
IT企業(yè)VS彩電廠商 �(zhàn)�(zhēng)才剛�(kāi)�
自去年以�(lái),互�(lián)�(wǎng)企業(yè)便以洶涌之勢(shì)�(jìn)入彩電行�(yè),掀起一輪顛覆與融合的熱�。雖然這股熱潮�(duì)目前市場(chǎng)品牌格局、主流企�(yè)地位等方面的沖擊還微乎其�,但互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)這把“跨界火”確�(shí)讓消�(fèi)者和彩電企業(yè)感受到撲面而來(lái)的熱��
�(lè)視超�(jí)電視、小米電�、TCL�(ài)奇藝TV+以及阿里OS平臺(tái)等關(guān)鍵詞,新血液的注入,讓2013年電視行�(yè)增色不少。這一�,互�(lián)�(wǎng)企業(yè)在彩電行�(yè)初露鋒芒,傳�(tǒng)彩電企業(yè)�(jiàn)招拆招�
智能電視市場(chǎng)的火爆使得彩電行�(yè)不再局限于終端�(chǎn)�。內(nèi)容提供商、渠道以及牌照商等各方勢(shì)力紛紛融入,形成彩電行業(yè)新生�(tài)。正所謂條條大路通羅�,面�(duì)�(jìng)�(zhēng)日益激烈的“客廳大屏”市�(chǎng),互�(lián)�(wǎng)企業(yè)根據(jù)自身�(yōu)�(shì)選擇了不同的“跨界路線��
雖然品牌不一,但為了共同的盈利目�,互�(lián)�(wǎng)企業(yè)在電視領(lǐng)域中積極奮斗中。有的企�(yè)是利用互�(lián)�(wǎng)�(yíng)銷模式和渠道,并借助自身資源推出自有品牌�(chǎn)�;有的企�(yè)則不從事彩電硬件生產(chǎn),而是借助自身�(nèi)容或平臺(tái)�(yōu)�(shì),融入“新彩電�(chǎn)�(yè)�;還有的企業(yè)是在原有互聯(lián)�(wǎng)�(chǎn)�(yè)的基�(chǔ)�,將�(yè)�(wù)�(kuò)展到智能電視�(lǐng)域的硬件制造企�(yè)�
�(lè)視超�(jí)電視和小米電視雖然在售后等方面還需要提升,不過(guò),它�?cè)谌ツ昀锶〉昧瞬恍〉娜�?。不可否�(rèn)的是,他們是去年彩電行業(yè)和互�(lián)�(wǎng)行業(yè)跨界�(lǐng)域最吸引眼球的企�(yè)�
互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)跨界電視�(lǐng)域使得彩電行�(yè)生態(tài)也發(fā)生了微妙的變�。以�,彩電企�(yè)更多�(guān)注技�(shù)、質(zhì)量、外觀�(shè)�(jì),但�(xiàn)在還要關(guān)注內(nèi)容和渠道,整�(gè)彩電�(chǎn)�(yè)鏈因互聯(lián)�(wǎng)變得豐富和多元。相�(guān)�(yè)�(nèi)人士表示,經(jīng)�(guò)一年多的發(fā)�,彩電行�(yè)的互�(lián)�(wǎng)“新軍”已�(jīng)讓消�(fèi)者看到他們的身影。這種顛覆或融�,也給傳�(tǒng)彩電企業(yè)提出了難題,而他們之間的�(jìng)�(zhēng)�2014年將�(huì)更加激��
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