2013年以來的彩電市場(chǎng),以變革知名興新�(chǎn)品營(yíng)銷之�(shí)的案例不勝枚舉:樂視、小米就是這類企業(yè)的代表。在這類新興�(chǎn)品和品牌背后,被冠以的是一�(gè)叫做“互聯(lián)�(wǎng)電視”和電視的“互聯(lián)�(wǎng)�(guī)�”的命題。加入這一新型市場(chǎng)�(zhēng)奪戰(zhàn)的還包括幾乎全部傳統(tǒng)彩電企業(yè),三星、長(zhǎng)虹、海信、索尼或者創(chuàng)維�
互聯(lián)�(wǎng)電視,雖然在銷量上還不能占據(jù)彩電市場(chǎng)的一�(gè)零頭,但是在輿論曝光上、在�(guān)注度上、在概念追隨上,卻儼然已�(jīng)城市了市�(chǎng)“主流”。更有樂視和小米等,就是一“顛覆”傳統(tǒng)為己任,來實(shí)�(xiàn)自己的產(chǎn)品先�(kuò)展、來�(shí)�(xiàn)彩電�(chǎn)�(yè)生態(tài)�(jié)�(gòu)的重建,這些企業(yè)甚至懷有一�(gè)吞噬掉傳�(tǒng)彩電�(chǎn)�(yè)、消滅掉傳統(tǒng)家電行業(yè)的彩電規(guī)律的“野心”�
但是,在彩電�(yè)集體�“互聯(lián)�(wǎng)”概念躁動(dòng)之下,何有是互聯(lián)�(wǎng)概念,互�(lián)�(wǎng)概念下的彩電有將是增氧的彩電呢?互聯(lián)�(wǎng)�(shí)代,彩電除了顛覆和革命這類的命題,是否還應(yīng)該具有更多、更充實(shí)和可靠的含義呢?
2013年臨近春節(jié),長(zhǎng)虹發(fā)布了自己最新的CHiQ系列電視。這一系列的產(chǎn)品對(duì)于長(zhǎng)虹具有戰(zhàn)略意義。長(zhǎng)虹將其視為自己對(duì)“彩電未來”理解的集大成者和重大�(chǎn)�(yè)�(shí)踐。因此,CHiQ這�(gè)�(chǎn)品也少不了被套上“互聯(lián)�(wǎng)”的概念光�(huán)。但是,�(xì)心的人�?cè)缫寻l(fā)�(xiàn),長(zhǎng)虹CHiQ不僅僅是小米或者樂視那樣的“互聯(lián)�(wǎng)”�(chǎn)品:�(shí)際上,CHiQ更出色,而且也更接近所�“�(fā)燒主義�”�(duì)互聯(lián)�(wǎng)電視的追求(比小米更小米)�
顛覆,這是互聯(lián)�(wǎng)�(chǎn)品的基本概念。長(zhǎng)虹CHiQ電視也是一款顛覆性的�(chǎn)品。CHiQ甚至告訴你要扔掉伴隨了消�(fèi)者五六十年的電視遙控器,要放棄傳�(tǒng)的看電視�(xí)慣和方法,要消滅掉電腦、手�(jī)、平板和彩電之間�“體驗(yàn)邊界”……這些變化賦予了CHiQ最豐富的互�(lián)�(wǎng)�(nèi)涵。從�(yīng)用、消�(fèi)、內(nèi)容到體驗(yàn),全�(huán)節(jié)的網(wǎng)�(luò)化、多3G�4G、WIFI、移�(dòng)互聯(lián)�(wǎng)、家庭互�(lián)�(wǎng)的依賴和融合,對(duì)電視傳統(tǒng)�(yīng)用的顛覆性再造,已經(jīng)超過�(jiǎn)單的�(wǎng)�(luò)化或者智能化的電視概念�
�(zhǎng)虹指出,在過去的幾年�(nèi),消�(fèi)者快速減少了�(duì)電視�(jī)的依賴,看電視的�(shí)間不短縮減,這足以表明傳�(tǒng)電視�“�”已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的新需求。彩電在互聯(lián)�(wǎng)�(shí)代,來回消費(fèi)者、重新獲得生存的�(quán)利,必須�(shí)�(xiàn)“�”的革命�
電視看的革命做核心的包括:電視要適應(yīng)�(wǎng)�(luò)�(shí)代智能交互的需要,�(shí)�(xiàn)“分類�”;電視要適應(yīng)無線�(shí)代的便捷性,�(shí)�(xiàn)能帶走的看;電視要實(shí)�(xiàn)跨越不同�(wǎng)�(luò)連接方式、內(nèi)容分�(fā)方式的看,實(shí)�(xiàn)可以隨時(shí)看、移�(dòng)看、任意看、不受拘束的看;電視要實(shí)�(xiàn)�(wǎng)�(luò)�(shí)代做終端的協(xié)同、生�(tài)化、系�(tǒng)化、體系化的工作,�(shí)�(xiàn)多屏看、實(shí)�(xiàn)以數(shù)�(jù)和體�(yàn)為中心,軟件和通信為基�(chǔ)的跨平臺(tái)工作……
這些新的“看法”就是�(zhǎng)虹CHiQ來回消費(fèi)者、再塑彩電產(chǎn)品體�(yàn)�(jià)值的�(guān)鍵,也是�(zhǎng)虹CHiQ�“概念顛覆”的核心含義:以看為中心,以最直觀的、消�(fèi)者最基本的看這�(gè)體驗(yàn)為中心,�(zhǎng)虹全新詮�“互聯(lián)�(wǎng)”電視和智能電視的邊界�
但是,僅有顛覆性的功能體驗(yàn)還是不夠的,電視�(jī)畢竟是一�(gè)傳統(tǒng)的東西。數(shù)十年歷史基點(diǎn)�(chǎn)生的�(chǎn)品和�(chǎn)�(yè)合理性,不是一句簡(jiǎn)單的互聯(lián)�(wǎng)化或者智能化就能否定的�
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