2013年,中國(guó)彩電行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的多元化趨勢(shì),由于互�(lián)�(wǎng)電視的異軍突起,彩電行業(yè)呈現(xiàn)了許多新的特�(diǎn),其中大尺寸、低�(jià)格尤為突出。特別是互聯(lián)電視的涌入,掀起一輪顛覆與融合的熱潮。雖然這股熱潮�(duì)目前市場(chǎng)品牌格局、主流企�(yè)地位等方面的沖擊還微乎其微,但互�(lián)�(wǎng)企業(yè)的跨界確�(shí)讓消�(fèi)者和彩電企業(yè)感受到撲面而來(lái)的熱量�
2013年定義為互聯(lián)�(wǎng)跨界電視�(lǐng)域的元年,互�(lián)�(wǎng)電視�(duì)于電視領(lǐng)域的最大沖擊就是價(jià)格的沖擊,在定價(jià)體系方面,互�(lián)�(wǎng)IT企業(yè)�(fā)布的新機(jī)型普遍采取了高配低價(jià)的定�(jià)策略。直接導(dǎo)致消�(fèi)者降低對(duì)彩電�(chǎn)品的�(jià)格預(yù)期。隨著電視機(jī)技�(shù)的發(fā)展,大尺寸電視的性價(jià)比日益提升,其已�(jīng)成為大眾消費(fèi)品,是市�(chǎng)主流�(chǎn)品。同�(shí),大尺寸電視也利于發(fā)揮液晶電視屏�(yōu)�(shì)。此外,�(dāng)前發(fā)展迅速的互聯(lián)�(wǎng)電視也屬于大尺寸電視之列�
互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)跨界路線多元�
智能電視市場(chǎng)的火爆使得彩電行�(yè)不再局限于終端�(chǎn)品。內(nèi)容提供商、渠道以及牌照商等各方勢(shì)力紛紛融入,形成彩電行業(yè)新生�(tài)。面�(duì)�(jìng)�(zhēng)日益激烈的“客廳大屏”市�(chǎng),互�(lián)�(wǎng)企業(yè)根據(jù)自身�(yōu)�(shì)選擇了不同的“跨界路線”。第一類企�(yè)是利用互�(lián)�(wǎng)�(yíng)銷模式和渠道,并借助自身資源推出自有品牌�(chǎn)�;第二類企�(yè)不從事彩電硬件生�(chǎn),而是借助自身�(nèi)容或平臺(tái)�(yōu)�(shì),融入“新彩電�(chǎn)�(yè)�;第三類是在原有互�(lián)�(wǎng)�(chǎn)�(yè)的基�(chǔ)上,將業(yè)�(wù)�(kuò)展到智能電視�(lǐng)域的硬件制造企�(yè)�
樂視和小米是第一類企�(yè)的典型代表。不可否�(rèn)的是,他們已�(jīng)成為�2013年彩電行�(yè)和互�(lián)�(wǎng)行業(yè)跨界�(lǐng)域最吸引眼球的企�(yè)�
“不靠硬件掙錢”、“平�(tái)+�(nèi)�+終端+�(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng),樂視為彩電行業(yè)帶來(lái)了不同尋常的�(jīng)�(yíng)模式。“超�(jí)電視不僅是一�(tái)終端�(chǎn)品,更是樂視生態(tài)上很重要的一�(huán),是樂視引入彩電�(lǐng)域的一種新商業(yè)模式體現(xiàn)。”樂視有�(guān)�(fù)�(zé)人表示�2013年,定位不同的X60、S50和S40樂視超級(jí)電視相繼問世。據(jù)樂視有關(guān)�(fù)�(zé)人介紹,2013年,樂視超極電視銷量約為30�(wàn)�(tái),遠(yuǎn)�(yuǎn)超過�(yù)期。或許因?yàn)橹悄茈娨暿袌?chǎng)火爆�2014�1月,樂視又推出超高端系列Max70。樂視CEO賈躍亭表示,樂視超級(jí)電視已經(jīng)全面覆蓋主流、高端和超高端市�(chǎng),其中S50、S40為市�(chǎng)主流�(chǎn)品,X60是高端產(chǎn)品,Max70是超高端�(chǎn)品�
樂視提供的最新數(shù)�(jù)顯示,樂視超�(jí)電視日均開機(jī)率超�72%,周均開�(jī)率超�90%,月均開�(jī)率為95%。每�(tái)超級(jí)電視日均開機(jī)�(shí)�(zhǎng)�5.45小時(shí),日均播放內(nèi)容次�(shù)55次,特別是用戶LetvUI的升�(jí)率,也超�96.63%�
2013�9月,小米科技正式推出47英寸小米電視。首�3000�(tái)�(chǎn)品在1�58秒內(nèi)售罄,既顯示了“米粉”的熱情,也展現(xiàn)出小米的�(yíng)銷能力。根�(jù)�(shù)�(jù)�(tǒng)�(jì)顯示�2013年,小米電視開展�6輪搶�(gòu),銷售量�1.8�(wàn)�(tái)。雖然,這一銷量?jī)H相當(dāng)于主流彩電品牌平均月銷售量的零頭,但小米電視�(wǎng)上預(yù)約購(gòu)買的�(shù)量遠(yuǎn)�(yuǎn)銷售�(shù)量。“小米電視的銷量�2013年超出預(yù)期,用戶的需求更是超過我們的�(jì)劃。我們將�2014年增加產(chǎn)量,滿足用戶需求。”小米有�(guān)�(fù)�(zé)人說。自�(chuàng)立以�(lái),小米手�(jī)的快速發(fā)展行�(yè)有目共睹,但小米電視能否�(fù)制手�(jī)的成功戰(zhàn)略還有待�(shí)間檢�(yàn)�
愛奇藝、阿里巴巴以及同洲電子等成為第二類典型的企業(yè)代表。“我們不否認(rèn)‘愛奇藝inside’有些模仿‘intel inside’,只是希望在彩電行�(yè)也能�(dá)到intel在PC行業(yè)的影響力,但我們絕�(duì)不會(huì)做真正的智能電視。如果內(nèi)容實(shí)�(xiàn)盈利,我們甚�?xí)殖山o整機(jī)企業(yè)。”愛奇藝有關(guān)�(fù)�(zé)人曾在公開場(chǎng)所如此解讀他們的新戰(zhàn)略�
�(jù)了解,愛奇藝�2012年初就已�(jīng)啟動(dòng)互聯(lián)�(wǎng)電視�(yè)�(wù),正式成立互�(lián)�(wǎng)事業(yè)部�2013�9月,愛奇藝與TCL�(lián)合推出“TV+”,開始逐步�(shí)�(xiàn)“愛奇藝inside”戰(zhàn)略。同�10月,愛奇藝與�(chuàng)維合作推出超清盒子,將目�(biāo)指向存量市場(chǎng)。“互�(lián)�(wǎng)電視不應(yīng)該是一�(chǎng)低價(jià)的革命,而應(yīng)該是一�(chǎng)體驗(yàn)的革命。”愛奇藝副總裁段永橋說�
2013�7月,阿里巴巴�(fā)布智能TV操作系統(tǒng),并希望�(lián)合彩電行�(yè)各方共同�(gòu)建智能TV生態(tài)�(lián)盟�9月,阿里巴巴與創(chuàng)維共同推出內(nèi)置“阿里os系統(tǒng)”的智能電視。據(jù)了解,阿里巴巴的智能電視操作系統(tǒng)不僅可以為用戶提供視頻內(nèi)容及增值服�(wù),還集成了電子商�(wù)及網(wǎng)�(luò)支付功能�
最后一類的典型企業(yè)代表是聯(lián)想。作為互�(lián)�(wǎng)巨頭,聯(lián)想在公司�(shí)力和制造研�(fā)方面都不可小覷�2012年初,聯(lián)想發(fā)布第一款智能電視IdeaTV。同�5月,�(lián)想一口氣推出4款智能電視�2013�6月,�(lián)想與京東商城�(dá)成戰(zhàn)略合作,并與夏普�(lián)合推出多款新品。聯(lián)想集�(tuán)高級(jí)副總裁陳旭東表示,未�(lái)�(lián)想將為用戶帶�(lái)“軟件、硬件和云端服務(wù)”三位一體的最佳體�(yàn),同�(shí)加大�(chǎn)品布局和渠道建�(shè),更全面地覆蓋中�(guó)市場(chǎng),力�(zhēng)�3年內(nèi)通過京東商城平臺(tái),實(shí)�(xiàn)�(lián)想智能電�100�(wàn)�(tái)的銷售目�(biāo)�
�(yè)�(nèi)人士表示,正是這些互聯(lián)�(wǎng)“新軍”的加入,促使彩電行�(yè)加速已�(zhuǎn)型。雖然“新彩電�(chǎn)�(yè)”比重在整�(gè)彩電行業(yè)�(guī)模中并不大,但不可否�(rèn)的是,互�(lián)�(wǎng)企業(yè)的融入已�(jīng)或多或少地對(duì)彩電行業(yè)�(chǎn)生影響�
傳統(tǒng)電視廠商不甘示弱亦跨�
就在互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)通過推出自有終端�(lái)侵占傳統(tǒng)電視�(yè)�(wù)的同�(shí),傳�(tǒng)電視品牌也在通過推出�(nèi)容提供、應(yīng)用市�(chǎng)等服�(wù)�(jìn)入互�(lián)�(wǎng)�(lǐng)域�
以海信電視為例,能夠在去年電視產(chǎn)�(yè)的變革之年,依舊延續(xù)零售市場(chǎng)的第一的位置,與其去年開始大力推�(jìn)的互�(lián)�(wǎng)�(jìn)程密不可分�
海信Vidaa智能電視就是傳統(tǒng)電視制造技�(shù)與互�(lián)�(wǎng)思維�(jié)合的�(chǎn)物。這款推崇“極�(jiǎn)”操作的�(chǎn)品,在以挑剔注稱的北美市�(chǎng)一上市就獲得了巨大的關(guān)注。通過“四鍵直�(dá)”、“瀑布式設(shè)�(jì)”等功能,大大減少了用戶的操作,將人�(jī)交互上的智能和簡(jiǎn)約發(fā)揮到最大,而這恰恰就是以用戶為中心的互聯(lián)�(wǎng)�(chǎn)品思維�
此外,他們也在不斷的推出類似于海信云、視頻內(nèi)容等互聯(lián)�(wǎng)周邊�(chǎn)品,甚至通過加強(qiáng)電視與其自有手機(jī)的聯(lián)系,在移�(dòng)互聯(lián)�(wǎng)提前布局�
硬件已經(jīng)不再是電視行�(yè)賺錢的唯一方式,平�(tái)、內(nèi)容、終端以及服�(wù)的結(jié)合會(huì)逐步的形成新的產(chǎn)�(yè)閉環(huán),而在這條路上,傳�(tǒng)企業(yè)明顯走的比想象中要快。如果說互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)的入侵喚醒了電視�(chǎn)�(yè)的互�(lián)�(wǎng)思維,那么圍繞這�(gè)客廳最大的互聯(lián)�(wǎng)入口的戰(zhàn)�(zhēng)才剛剛開始,未來(lái)彼此之間的跨界也將會(huì)在一�(gè)更多元化的環(huán)境下展開�
不論傳統(tǒng)與互�(lián)�(wǎng)企業(yè)圍繞電視的戰(zhàn)�(zhēng)如何,但它們之間的�(jìng)�(zhēng)共同推動(dòng)了智能電視在�(guó)�(nèi)的普及。根�(jù)中怡康�(shù)�(jù)顯示�2013年約五成彩電銷量�(lái)源于智能電視,增�(zhǎng)率達(dá)�56.84%,遠(yuǎn)�(yuǎn)高于8.66%的彩電整體年增長(zhǎng)率�
從小米、樂視高�(diào)宣布�(jìn)入智能電視領(lǐng)域開始,圍繞智能電視的傳播就越來(lái)越多,智能電視已�(jīng)成為了春節(jié)彼此�?wù)摰臒衢T話題,由此可見智能電視給大眾普及做出的貢�(xiàn)。根�(jù)奧維資訊的研究數(shù)�(jù)�2013年智能電視滲透率�37%,而到第四季度,這一�(shù)�(jù)已經(jīng)�(dá)�50%以上�
而且從價(jià)格上�(lái)說,在小米、樂視延�(xù)其在手機(jī)上的低價(jià)切入策略的沖擊下,創(chuàng)維、TCL開始尋找互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)合作,分別聯(lián)袂阿里和愛奇藝,推出掛互�(lián)�(wǎng)LOGO的低�(jià)位產(chǎn)品,而海信也隨即�(diào)整了智能電視�(jià)格策略,智能電視�(chǎn)品的�(jià)格區(qū)間更具有了普適性,Vidaa32英寸也只�2799元。這種�(jià)格的�(diào)整,在很大程度上推�(jìn)了智能電視的普及�
�(shí)際上,當(dāng)�(jià)格不再是決定用戶�(gòu)買行為的最主要因素,產(chǎn)品體�(yàn)將會(huì)起到更大的作用。所以無(wú)論是互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)的的終端,還是傳�(tǒng)硬件廠商推出的服�(wù),整體都在推�(jìn)�(guó)�(nèi)電視行業(yè)的向前發(fā)展,而整�(gè)電視�(chǎn)�(yè)鏈也將會(huì)變得更加豐富�
�(guān)注我�
公眾�(hào):china_tp
微信名稱:亞威資�
顯示行業(yè)頂級(jí)新媒�
掃一掃即可關(guān)注我�