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智能電視�(nèi)容應(yīng)用定成敗改變迫在眉睫

編輯:admin 2014-03-25 14:13:12 瀏覽�766  �(lái)源:Yesky

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  �(shí)代飛速發(fā)展,面對(duì)�(gè)人PC、互�(lián)�(wǎng)、平板電腦、智能手�(jī)的沖擊,目前各類(lèi)一線地區(qū)的電視開(kāi)�(jī)率僅�30%,跟三年前相比下降了40%。為了搶占日益縮小的彩電市場(chǎng),將觀眾重新拉回到電視�(jī)前,平板電視制造企�(yè)紛紛推出各種�(gòu)�(jī)�(yōu)惠,大打節(jié)能牌、智能牌、內(nèi)容牌,電視智能大�(zhàn)“狼煙四起”。智能電視內(nèi)容的豐富性及電視APP�(yīng)用的�(zhuān)�(yè)化定制將成為未來(lái)各彩電企�(yè)的研�(fā)重點(diǎn),內(nèi)容及�(yīng)用的好壞直接�(guān)系到彩電企業(yè)�(jìng)�(zhēng)的成敗�

   智能玩轉(zhuǎn)概念電視功能華而不�(shí)

  目前市面上“智能電視”、“云電視”、“語(yǔ)音智能電視”、“社交電視”等具有智能化功能的電視屢見(jiàn)不鮮,顯然一派各色各樣的智能� 電視給消�(fèi)者帶�(lái)了更多選擇的景象。事�(shí)上,這些智能電視之間的差異并不明顯,也沒(méi)有清晰的界限。無(wú)論是“云電視”還是“社交電視”、“智能電視”,都不 �(guò)是搭載了�(dú)立的�(yīng)用系�(tǒng),通過(guò)�(wǎng)�(luò)�(qiáng)大的平臺(tái),獲得用戶需要的信息和內(nèi)容�

  智能電視是彩電企�(yè)為了挽留電視觀眾而使出的一�(gè)殺手锏。然而由于電視機(jī)本身軟硬件配置、網(wǎng)�(luò)速度等問(wèn)題,智能電視的特殊功能并�(méi) 有完全發(fā)揮出�(lái),許多消�(fèi)者仍然將這些�(chǎn)品當(dāng)作普通電視來(lái)用。根�(jù)�(diào)查,32%的消�(fèi)者感�(jué)在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢。正是由于這些智能�(yīng)� 的用戶體�(yàn)感不佳,�(dǎo)致了智能電視較低的開(kāi)�(jī)率�

  有人指出:“現(xiàn)在的智能電視智商幾乎為零。”這樣的判斷雖然過(guò)于夸張,卻也給彩電企�(yè)敲響了警鐘:要想搶占彩電市場(chǎng)制高�(diǎn),留住日 益流失的觀眾,電視功能有待提高。彩電企�(yè)除了要在�(chǎn)品營(yíng)�(xiāo)上下功夫外,還要生產(chǎn)出經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)�;彩電企業(yè)要跳出炒作“智能”概念的怪圈,把更多的精 力投入到電視�(nèi)容和�(yīng)用的研發(fā)上�

  低價(jià)只是噱頭�(jià)格戰(zhàn)不能走遠(yuǎn)

  除了在概念炒作上下功夫,彩電企業(yè)依托�(jià)格戰(zhàn)�(lái)�(zhēng)奪市�(chǎng)份額手段愈演愈烈,平板電視市�(chǎng)正陷于“產(chǎn)量大漲、價(jià)格大跌”的怪圈。由于產(chǎn)品平均單�(jià)持續(xù)下跌,彩電制造企�(yè)�(jīng)�(yíng)�(yè)�(jī)普遍不如去年�

  與此同時(shí),國(guó)�(nèi)的各大家電終端賣(mài)�(chǎng)也掀起了新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。京東商城、國(guó)美商城、蘇寧易�(gòu)、天貓、QQ商城等國(guó)�(nèi)大型電子商務(wù)企業(yè)一些家電終端賣(mài)�(chǎng)也紛紛打出購(gòu)�(mǎi)平板電視將享受“國(guó)家補(bǔ)貼”、“賣(mài)�(chǎng)�(bǔ)貼”和“企�(yè)�(bǔ)心照不宣�(fā)起了“史上最�(qiáng)的電商價(jià)格戰(zhàn)”,累計(jì)已經(jīng)卷入了價(jià)�70億的讓利幅度和營(yíng)�(xiāo)資源�

  彩電企業(yè)希望通過(guò)降價(jià)的方式推�(dòng)智能電視的普及是�(wú)可厚非的,甚至也是必要的。降�(jià)要通過(guò)技�(shù)的革新和降低生產(chǎn)成本�(lái)�(shí)�(xiàn),企圖將 低價(jià)作為炒作的噱頭,�(jìn)行價(jià)格惡�(zhàn),這條路是走不�(yuǎn)的,也是行不通的。商�(chǎng)�(duì)�(gòu)�(mǎi)平板電視的顧客�(jìn)行補(bǔ)貼,但他不會(huì)從自己的腰包里掏�(qián),這筆�(fèi)用肯要有� 電企�(yè)�(lái)出。現(xiàn)在的彩電行業(yè)利益日益微博,彩電企�(yè)為了節(jié)約成本勢(shì)必會(huì)降低�(chǎn)品質(zhì)量,最終為這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”買(mǎi)單的只能是消�(fèi)者�

  �(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍,既能使產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅上漲,也能讓企�(yè)陷入低毛利困局。價(jià)格戰(zhàn)打到�(xiàn)在,所有彩電企�(yè)幾乎都在賠錢(qián)�(xiāo)售,為了不丟市場(chǎng),大家只不過(guò)是在比誰(shuí)撐的�(shí)間更�(zhǎng)一些�

  �(chǎn)品智能時(shí)代內(nèi)容和�(yīng)用是�(guān)�

  隨著電視智能化時(shí)代的到來(lái),彩電企�(yè)不僅是終端產(chǎn)品銷(xiāo)售商,同�(shí)也是增值服�(wù)提供商。消�(fèi)者品味的提升致使傳統(tǒng)電視越來(lái)越無(wú)法滿� 其愈�(lái)愈高的觀看要求,智能電視的�(gè)性化服務(wù)正好滿足了顧客�(gè)性化的消�(fèi)需求,同時(shí)給彩電企�(yè)帶來(lái)了更多的增值空間,彩電行業(yè)�(yīng)該朝著“內(nèi)�+終端+� �(wù)”的商業(yè)模式行�(jìn)�

  游戲和應(yīng)用作為消�(fèi)者對(duì)智能電視�(yīng)用較多的功能,是將觀眾拉回到電視�(jī)前的有力武器,然而,由于目前智能電視的APP�(yīng)用大多是� 手機(jī)上移植過(guò)�(lái)的,難免�(huì)水土不服,操作起�(lái)也不是很方便,效果不甚理想。在�(jìn)行智能電視體�(yàn)�(shí)�20%的消�(fèi)者人�(jī)交互體驗(yàn)感覺(jué)不流暢,17%的消�(fèi)� �(rèn)為在線片源較少,影片更新率較弱,14%的消�(fèi)者感�(jué)智能電視操作界面太復(fù)雜,操作不便捷。智能電視若想得到消�(fèi)者的親睞,增�(qiáng)�(nèi)容的豐富性和研發(fā)出更 多針�(duì)智能電視的�(gè)性化APP�(yīng)用才是關(guān)鍵�

  編輯�(diǎn)�(píng):海信、創(chuàng)維、TCL� 一批具有卓�(yuǎn)�(jiàn)�(shí)的彩電企�(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái),他們不僅和�(lè)視網(wǎng)、百事通、華�(shù)電視等電視內(nèi)容提供商�(lián)合起�(lái),還特別注重�(duì)適合智能電視�(gè)性化�(yīng)用的�(kāi)�(fā)。智 能電視APP“藍(lán)海”值得深耕,�(yùn)行速度及APP�(yīng)用專(zhuān)�(yè)定制將成為各智能電視制造企�(yè)的研�(fā)、競(jìng)�(zhēng)重點(diǎn),內(nèi)容和�(yīng)用將決定彩電企業(yè)的競(jìng)�(zhēng)成敗�

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