� �/海信電器股份有限公司 胡劍�
一、行�(yè)形勢�(xiàn)狀
1、平板市場迎來新�(jī)�
�(jù)�(quán)威數(shù)�(jù)顯示�2009年中國平板電視的銷售量增長迅猛，快速替換CRT電視，實(shí)�(xiàn)了電視從CRT到LCD的徹底更�?lián)Q代，�2010年中國國�(nèi)市場液晶電視的需求量將會(huì)�(dá)到新高�2010年以來，國際國內(nèi)�(jīng)�(jì)都出�(xiàn)了企�(wěn)回升的良好勢頭，在國家一系列刺激�(nèi)需政策的拉�(dòng)下，中國彩電市場煥發(fā)出了勃勃生機(jī)，與此同�(shí)，隨著平板電視普及�(jìn)程的加快，中國彩電企�(yè)積極�(yīng)�(duì)、快速轉(zhuǎn)型，一些技�(shù)�(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)�(yè)整合能力突出的品牌脫穎而出，迎來了做大做強(qiáng)的良好機(jī)遇�
2、國家刺激�(nèi)需政策繼續(xù)推力
(1)家電下鄉(xiāng)政策
家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施對(duì)三四�(jí)市場的消�(fèi)拉動(dòng)作用非常明顯�2009年第三季度，彩電下鄉(xiāng)量占到整�(gè)三四�(jí)彩電市場�44.8%，第四季度達(dá)�58%，家電下�(xiāng)已經(jīng)成為帶動(dòng)三四�(jí)市場�(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑｋS著彩電類下鄉(xiāng)�(chǎn)品的最高限�(jià)�3500元提�7000元，2010年，大尺寸平板電視將成為�(nóng)村市場的主力軍，�(huì)�(jìn)一步提升下�(xiāng)量的占比�
(2)以舊換新政策
以舊換新�9�(gè)試點(diǎn)城市先行�(shí)施，根據(jù)商務(wù)部的�(tǒng)�(jì)�(shù)�(jù)顯示，截�2010�4�7日，9�(gè)試點(diǎn)省市銷售新家電達(dá)929萬臺(tái)，銷售額�(dá)364.5億元，占其五類家電品種銷售額近三分之一�2010年第一季度銷售量、銷售額�2009年第四季度相比分別增�60.9%�61.6%，以舊換新政策效果持�(xù)加大。通過“以舊換新”政策的�(shí)施，將加快城市市場家電更�?lián)Q代的步伐，這對(duì)2010年LED高端�(chǎn)品的普及有著非常積極的作用，必然�(huì)帶動(dòng)全國平板市場�(guī)模的大幅提升�
家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策珠�(shí)行是一舉多得，國家得發(fā)展，企業(yè)得利益，民眾得實(shí)惠，�(yù)�(jì)希望國家政現(xiàn)�(jìn)一步擴(kuò)大范圍和�(bǔ)貼力度，�(jìn)一步提大內(nèi)需�
二、平板電視整體市場分�
1、平板電視市場規(guī)模分�
全球彩電�(chǎn)�(yè)下經(jīng)歷著一次前所未有的平板化浪潮，平板電視帶來的技�(shù)升級(jí)和消�(fèi)升級(jí)的步伐已�(jīng)不可阻擋。根�(jù)�(quán)威機(jī)�(gòu)的預(yù)測數(shù)�(jù)：到2013年LCD電視占據(jù)90%的市場份額，市場�?cè)萘繉⑦_(dá)�2.2億臺(tái)左右。未來幾年將是全球化的平板時(shí)代�
另據(jù)�(yù)測，2010年中國平板電視的市場容量�3300萬至3600萬臺(tái)之間，其中液晶電視市場容量在3100萬至3500萬臺(tái)，CRT的銷量在400萬至600萬臺(tái)，銷量銳減。預(yù)�(jì)2011年中國平板電視市場將超越北美成為全球第一�
2、中國平板電視市場競爭分�
在這�(gè)高速發(fā)展的中國平板市場大環(huán)境中，中國品牌憑借著豐富的產(chǎn)品陣容，�(dá)到國際一流水平并滿足了中國消�(fèi)者需求的�(gè)性化功能�(yīng)用、領(lǐng)先的新品上市速度以及銷售渠道的廣度和深度，贏得了更多的市場份額。據(jù)�(quán)威機(jī)�(gòu)�(shù)�(jù)�(tǒng)�(jì)�2010年第一季度液晶電視銷售中，以海信為首的中國品牌在中國市場的銷量份額�(dá)68.08%，銷售額份額�(dá)58.1%。由此可見，中國品牌已占�(jù)明顯�(yōu)勢地位�
3、行�(yè)競爭升級(jí)
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