今年世界杯被譽為3D彩電之戰的第一場戰役，25場次比賽�3D直播，將開啟全球體育賽事3D播出的大幕，也為3D彩電的銷售奠定了基礎。然而，在第一輪彩電市場大戰中，最終獲勝的不是最早布局的索尼，而是“后來居上”的三星�
據統計，截止六月，三星在國內3D彩電市場的占有率達到8成。導致這一結果的是3D彩電上市速度遠遠領先于索尼等其他品牌。三�3D彩電采用自產的液晶面板的優勢，使得需要向三星、夏普等企業采購液晶面板的索尼，在全球彩�3D之戰中一開始就處于劣勢地位。據三星有關人員表示，三星預計全年全�3D市場占有率會在一半左右�
3D電視被索尼給予厚望，也被認為是索尼重新奪回全球視聽產業，尤其是彩電產品第一品牌的重要機會。但是，實施卻說�2009年LED彩電的舊戲已經重演�
2009年三星依靠在全球率先大規模推出LED超薄電視，其上半年在LED電視市場的占有率全面領先。世界其他主要品牌直�2009年底才在產品線上追平三星�
這一時期，索尼高檔液晶電視的主要面板來源是與三星合資的液晶面板廠。三星充分利用對上游資源的控制權，在全球市場擠壓索尼超薄電視的出貨與市場布局。使得索尼在LED電視市場表現非常被動。雖然兩家企業的上游支撐是一家公司，但是索尼業績卻由于控制權旁落，不得不遠落后三星�
進入09年下半年，索尼開始重新布局液晶面板上游資源鏈，重要的方法就是與夏普合資10代線工程。然而，從今�3D市場的表現來看，尤其是在國內市場，索尼并沒有在上游資源瓶頸上獲得真正的突破。三星在國內3D市場的領先地位就是最好的證明�
6�24日，索尼包括55英寸KDL-55HX800�46英寸KDL-46HX800的兩�3D新品在國內上市，建議零售價分別為22499元和16499元，另外，還上市了一款建議零售價�2799元的3D藍光播放器BDP-S470。包�3D電視�3D播放�3D片源全產業鏈內容的全面出擊，標志值索尼希望能夠在世界杯接近尾聲之時，在與三星�3D之戰中扳回一局，并為接下來3D彩電市場的進一步洗牌奠定基礎。Pjtime.com分析認為，雖然第一戰，三星占先，但�3D市場的競爭還遠沒有到劃一段落的時候，接下來的市場較量將更為殘酷�
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