“如同其他高科技產業一樣，中國顯示產業是在痛苦中成長。回顧過去，我們可以看到中國顯示產業比其它國家起步晚了近十年。發展初期，產業基礎薄弱，加上過山車般液晶周期影響，價格大起大落，日子艱難。十幾年來，隨著產業不斷鞏固和投入，中國大陸顯示產業的發展已經比較成熟和穩定。”京東方(BOE)集團董事長在美國“顯示周及SID年會”上表示。
液晶“生存定律”周期縮短
王東升表示：“每36個月顯示面板性能須提升一倍以上，以維持一個既有價格水平。我將其稱為‘生存定律’，并下定決心，BOE絕不能落后于這個周期。還算幸運，我們活了下來!現在，這一周期還在縮短。”
如今中國大陸已是全球顯示終端產品的最大消費市場和生產基地。從消費面看，2013年，中國大陸市場智能手機銷售量約3.2億臺，平板電腦約5300萬臺，筆記本約3500萬臺，顯示器約4500萬臺，電視約4800萬臺。這些細分市場我國規模幾乎都是全球最大的。2014年，這些顯示終端產品總量仍將保持兩位數增長。另外，DID等市場規模也在不斷擴大。生產面看，2013年，中國大陸生產智能手機約8.71億臺，平板電腦約1.8億臺，筆記本約1.5億臺，顯示器約9900萬臺，電視約1.17億臺，已成為全球顯示終端最大生產基地。
中國很快成為全球領先的面板生產基地。按產出面積計算，2013年中國大陸出貨量占全球份額13%，預計2016年可達26%。王東升表示，目前，中國有五家主要的顯示面板制造企業，BOE是最大的一家，去年BOE出貨數量超過半數。
高性能器件將保持兩位數增長
王東升說，盡管中國面板產能不斷擴大，但仍不能滿足本地化配套需要。2013年，在中國大陸銷售的顯示終端，采用本地生產的液晶面板約占25%。當年中國大陸進口液晶面板總額約500億美元，排在石油、集成電路芯片、鐵礦石之后。
Display Search數據分析，到2020年，全球顯示屏仍將保持4.1%的年復合增長率，其中，高性能a-Si TFT-LCD, LTPSTFT-LCD，Oxide TFT-LCD，LTPS AMOLED, Oxide AMOLED等高性能顯示器件將保持兩位數的增長。
不僅在低成本制造方面，在高性能面板方面中國大陸也將在全球扮演增長的重要角色。王東升表示：“目前，我們不但可生產高性能a-Si TFT-LCD顯示屏，也可生產LTPS TFT-LCD, Oxide TFT-LCD和AMOLED等新型顯示器件。2014年，中國大陸新投產顯示面板工廠有4座，其中包括京東方兩座。2014年中國大陸在建8.5代工廠有2座，其中京東方一座，將于2015年下半年投產。”
王東升介紹說，BOE創建于1993年，由創業團隊和員工出資650萬種子基金開始。BOE初期從事CRT電子零件以及TN-LCD等制造業務;1997年成立TFT-LCD研究室;2001年生產手機用STN-LCD，設立AMOLED實驗室;2003年1月并購Hydis TFT-LCD業務，并在中國大陸建設首條5代TFT-LCD生產線。目前，BOE已成為中國大陸該產業龍頭，擁有6條運營產線，還有一條G6觸摸屏生產線和一條G8.5代LCD生產線在建中。
王東升表示，BOE可提供1.5英寸到110英寸的全系列顯示產品，BOE G4.5、G5、G6 a-Si LCD產線，G5.5 LTPS LCD和AMOLED產線生產智能手機面板。G8.5 a-Si LCD 產線、G8.5 Oxide LCD和AMOLED產線生產平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視面板。G4.5代生產線還生產車載和穿戴用屏。
生存的關鍵在于快速而持續的提升性能
王東升認為，生存的關鍵在于快速、持續的性能提升。因此，BOE一貫重視對技術研發的投入，2008年以來技術研發投入占銷售收入比重保持在約7%。截至2013年底，新申請專利達4200余件，為全球業內前二，研發人員人均申請量為全球業內第一。累計可使用專利超20000件。我們還與全球頂尖大學、研究所和企業積極開展合作，實現價值共創。
王東升表示，BOE的產品出口全球，在世界知名品牌中都可以看到BOE的顯示產品和技術。去年BOE用于手機和平板的LCD面板出貨量位居全球第一;35%的產品是全球首發;同時BOE也獲得了業內諸多獎項，取得了很多成績。
利潤低讓面板行業在痛苦中成長
王東升坦言：“盡管BOE取得了很多成績，但是不應滿足。作為BOE董事長，我對公司業績并不滿意，對行業表現也并不滿意。”
王東升表示：“我們每年生產的面板數以億計。它們是技術和研發創造的奇跡。但是它們利潤很少。可能早上賣給你咖啡或水的公司都比大部分面板廠商賺錢。這就是為什么我說顯示面板行業在痛苦中成長。我們快速發展，我們投資巨大，但是投資回報有限。我指的還不只是利潤方面的回報。”
在可持續成長方面，我國需要開拓新應用。1990年TFT-LCD產業化以來，顯示產業經歷了筆記本電腦、臺式顯示器、電視、智能手機和平板電腦四次應用浪潮。技術進步和市場應用創新是浪潮背后的關鍵推動力。下一個浪潮是什么呢?
“我們對所在世界還不能形成足夠影響力。顯示屏主流應用仍然集中在消費電子，包括一些分享和聯通，主要還是娛樂消遣和信息獲取界面。但我相信顯示行業應該能做的更多!我們必須認真思考自己在其中的責任和使命。”王東升表示，解決這些挑戰，需要不斷推進信息、通訊、顯示等新技術在各行各業的應用。
王東升說：“作為顯示產業鏈的企業，我們必須改變，引領這個變革的新時代，不斷創新觀念、技術和應用。以顛覆性創新的智慧和勇氣，為解決上述世界性難題做點貢獻!這是BOE的方向，我希望BOE能致力于解決這些挑戰，贏得‘技術、服務和價值創造的全球創新者’口碑。”
王東升說，比拼價格的路已經到頭了。如果僅有的舉措是比拼價格的話，BOE不可能成為偉大公司。BOE希望開啟積極向上的競爭：提升價值，實現轉變。
堅持“5P+H”產品戰略路線圖
在王東升看來， BOE顯示產品戰略和路線圖稱為5P+H。5P指的是：至真至美的畫質(Picture)、越來越低的功耗(Power)、功能融合的解決方案(Panel as System/Service)、引領時尚的氣質(Pilot of Fashion)、最佳的性能價格比(Price)，H指顯示產品應有利于人們健康(Health)。我們堅持按生存定律要求，在5P+H方向上不斷提升顯示產品性能，為客戶提供令人激動產品和服務，創造新價值。
據悉，BOE開發了500ppi手機屏、8K TV屏、0.6w/inch 低功耗TV模組、In-Cell、On-Cell Touch技術的創新產品，以及裸眼3D、透明顯示、柔性顯示、超窄邊框等多項技術解決方案。
王東升說，更重要的是新業務模式的轉變。BOE正在尋求可以用于健康醫療等方面的顯示產品和傳感器，也會在合適的時機，通過顯示增加新服務、新能力、新合作，提供新價值。
王東升表示：“這是巨大的轉型，我預計需要多年時間完成。我們正在轉變成為更加全球化的公司，與國際顧問公司合作，并在海外建立設計和研發機構。我們的團隊和人員也在轉變。我要求我的團隊更加關注價值、合作、長期盈利性和影響力，而非僅僅是銷量和銷售收入。我們將始終堅持客戶導向，以開放心態與全球產業鏈合作伙伴深度合作、協同開發、價值共創，分享機會，實現共贏。”
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