繼液晶電視之后,OLED電視曾被認為是下一代市場上的主流產品,但為什么最近,多家日韓企業卻在邁出這個領域呢�
日韓為何暫停研發OLED電視�
作為科技巨頭,松下其實對OLED電視的研發還是非常重視的。在IFA2013展會中曾經展示過一�56英寸4K OLED電視。而目前松下也正在研發使用印刷方式生產OLED面板的制造技術。這項技術,是應用印刷技術,將有機材料涂布于面板上的一種技術。松下原本計劃于明年也就�2015年進行量產,并且在2015年當年就實現OLED電視正式發售。但是目前遇到的困難是,由于OLED面板量產成本過高,價格并非一般用戶可以接受。而現階段,用戶的關注度往往�4K智能電視之上,對價格過高的OLED電視并不買單�
正是基于上述原因,松下最近才決定,推遲OLED面板的量產時間,初步預期�2016年之后再進行量產。其實筆者認為,與其盲目生產OLED面板,松下這種以退為進的做法,還是值得肯定的。等OLED技術的不斷成熟,價格自然會降低并趨于合理�2012年,松下曾把印刷技術應用于生產OLED面板,與索尼聯手開發,但去年底宣布中止合作,轉向自有醫療等其他業務。索尼也宣布凍結OLED電視研發工作,把重點轉移到醫療和廣播應用等業務�
再來看韓國三星電子,已經取消年內建設電視用OLED顯示面板生產線的計劃,而且暫時不再發布新OLED電視機型�
前幾年,三星一直在研究OLED技術,其Galaxy S系列智能手機和Galaxy Tab平板電腦都使用了OLED面板。三星電視業務副總裁Lee Kyungshik曾對外表示,OLED是最接近顯示夢想的產品。而LG也對OLED技術信心滿滿,“全世界只有兩家公司能生產大尺寸OLED電視機:三星和LG。”LG電視業務總監Jang Moon-ik也曾表示�
三星與LG在OLED專利之爭也長�3年。但自去�11月份,韓國警方確認三星盜取LG的OLED面板核心防水技術,而使兩家在OLED專利之爭塵埃落定后,三星曾表示OLED開發進程可能受到影響。去�9月LG在中國推出曲面OLED電視后,僅隔2天三星也同樣發布了同類產品,并將價格直降5000元。就在外界以為OLED電視大戰將打響時,三星卻悄然啟動了戰略轉移。今�3月,三星電視春季新品就缺少了OLED的身影�
但一位不愿透露姓名的三星電視相關人士認為,三星不會永遠放棄OLED電視市場,“三星的市場戰略靈活多變,它不會重蹈松下堅守等離子電視卻最終失敗的覆轍。”該人士稱,“三星更看重對它有利的機會。�
截止目前,日韓彩電企業中依然致力于OLED電視研發的,也就剩韓國LG電子一家了。家電專家劉步塵分析認為,日韓企業只是暫時休息,以博取更大的利益�
劉步塵:三星是全球液晶電視最大的既得利益者,也就是說維持目前液晶電視的這種局面,時間越久是越有好處的。日本的企業對OLED的積極性也沒有過去高了,是因為日本的企業在全球家電市場的領導力在迅速的下降,其實不會有太大的影響�
當然,成本太高也在很大程度上影響著OLED電視的普及。OLED技術的主要價值在于更好的色彩還原度,通過曲面顯示屏來降低環境光的反射,并擴大視角。不過這項技術花費了很多年才實現大尺寸生產,即使部分降低了生產成本,這類產品的價格依然很高�
比如松下一�55英寸OLED電視接近6萬人民幣,而同尺寸�4K液晶電視,在2萬人民幣左右。整體看來,OLED電視的價格能達到其他類型電視�3�4倍,甚至更多�
與日韓企業相比,國內家電品牌對OLED的熱情顯然高得多。創維集團CEO楊東文認為,中國OLED電視之門正在打開,就在今�4月份創維OLED新品發布會上,他還表示,價格上將來肯定比液晶電視也就是LCD電視更便宜�
楊東文認為,今年是OLED電視的推廣元年,明年、后年它的市場滲透力會逐漸提升,成為行業的普及化標桿,液晶本身是不發光的,而OLED 是有機發光二極管。很多人說,OLED現在很貴,我很坦率的說,將來肯定會比LCD便宜,道理很簡單,OLED技術能把顯示部件從6件降�3件,燈啊、擴散板啊,這些都沒有�
現在正是電視制造業新舊技術交替的時代,家電專家劉步塵覺得,這對中國家電企業來說是超越發展的機遇,必須抓住�
劉步塵則表示,液晶電視現在的市場已經出現了下滑,這個時候恰恰就是新技術、新產品進入的最好的時候,OLED的技術成熟的比我想象的還要快,如果大家抱團去推進,那成長的會更快。有遠見的企業一定要積極的加入OLED市場,否則在下一個電視時代的競爭力很可能出于被動的局靀�
數字電視產業近年來快速發展,智能化、OLED新型顯示技術�4K超高清技術等的發展,都在不斷引領電視行業的發展�
作為拉動日本經濟高速發展的重要動力,家電產業曾經造就了“日本制造”的良好口碑。如今,面臨巨大虧損的日本家電巨頭還在奮力擺脫虧損泥潭。比如索尼雖然凍結了OLED電視研發,同時也在擴�4K液晶電視的產品線�
中國的家電企業同樣在發力在這個領域。今�2�24日,互聯網電視內容服務商優朋普樂、中國電子商會,聯手創維、長虹、夏普、索尼、三星等國內外電視制造企業,共同創建了“中�4K推廣聯盟”。中國電子商會副秘書長陸刃波很看�4K推廣的前景�
國產彩電廠商布局OLED
2013年以�4K電視成為彩電市場炙手可熱的焦點產品,時間跨至2014年,4K電視已經成為彩電市場主力產品的標配,而隨著曲面OLED電視推廣力度的增強以及國內彩電企業的積極參與,帶動了曲面OLED電視價格進一步貼近主流消費市場�
不過,也有業內人士擔心,目前OLED電視的孤立境遇類似此前的“等離子電視”。雖然等離子電視在處理運動圖像、對比度以及長久觀看視頻對眼睛的舒適度都優于液晶電視,但由于等離子技術只掌握在松下手中,最終因電視機品牌大規模使用液晶面板,而讓等離子電視只能以黯然退場而告終�
從目前國內彩電品牌來看,海信用其“ULED電視”叫板OLED電視;創維因與LG面板公司LGD的深入合作,推出了OLED電視產品,但仍只是試水。TCL、康佳、長虹則主要熱衷于在4K及互聯網電視上尋找賣點�
為何一直被業界稱為新一代顯示技術的OLED電視,并未受到電視機企業集體的“追捧”?業內人士分析,除了OLED面板目前量產低、僅�55英寸難以在短期內獲得更大尺寸上的突破,而容易導致電視機整機價格居高不下,國內彩電企業不得不放棄外。更重要的是,目前OLED的整體技術只掌握在LG手中,而這種“獨有”技術一旦被電視機大規模使用,將容易顛覆三星、索尼在電視機中的地位�
隨著OLED曲面電視的出現,2014年中國彩電行�4K產品將不再是一枝獨秀�4K電視所引發的價格戰也將逐漸消失�4K技術、上游面板、內容片源的不斷進步,LG、三星、創維等在曲面OLED上的搶灘發力,也迫使4K電視的價格不再高高在上,夏普搭載新一代四色技術液晶電視產品,在價格上�4K電視的沖擊力也不容小視�
行業分析人士認為,OLED技術的日臻成熟,帶來了平板電視的重大革新,從消費者直觀感覺電視機屏幕變得更薄,并且可以實現彎曲,未來OLED電視必將成為彩電市場的主流產品�
據悉,此前國內彩電企業創維推出的55英寸曲面OLED電視,創維數碼CEO、創維集團總裁楊東文此前表示,創維一直崇尚健康科技的理念,專注健康科技26年,引領產業革命26年,處處都是從關注用戶健康和顯示技術革新出發來研發產品,OLED作為革命性的顯示技術此次更是由創維以“自然的,才是健康的”理念推向市場�
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