力中高端�(chǎn)品是老牌彩電廠商區(qū)別于主打“性價比”的互聯(lián)�(wǎng)品牌的途徑之一，也是其正面對抗價格�(zhàn)的手段�
TCL�(zhuǎn)型提� �(diào)整產(chǎn)品結(jié)�(gòu)�(fā)力中高端電視�(chǎn)�
彩電市場增量無多、互�(lián)�(wǎng)品牌的沖擊仍是傳�(tǒng)彩電廠商面臨的煩惱，而傳�(tǒng)彩電廠商的轉(zhuǎn)型也在持�(xù)進行�9�28日，TCL舉行了秋季發(fā)布會，從近期TCL集團的動作來看，布局全球高端市場和鞏固上下游�(chǎn)�(yè)鏈，成為公司的兩大發(fā)力點�
在秋季發(fā)布會上，TCL集團推出了高端副品牌“Xess�(chuàng)逸”。事實上，這并不是TCL第一次強�(diào)高端化，早在年初的CES上，公司就推出了定位高端的電視產(chǎn)品X1。在TCL集團董事長、CEO李東生看來，提升中國品牌的品牌力是在國際化上獲得成功的關(guān)鍵�
眾所周知，互�(lián)�(wǎng)品牌的闖入令電視的價格戰(zhàn)愈演愈烈。雖然最近迫于面板價格的上漲，部分互�(lián)�(wǎng)品牌上調(diào)了價格，但它們的低價攻勢并未減弱�
這種情況下，�(fā)力中高端�(chǎn)品是老牌彩電廠商區(qū)別于主打“性價比”的互聯(lián)�(wǎng)品牌的途徑之一，也是其正面對抗價格�(zhàn)的手段。消費電子資深分析師梁振鵬向記者分析道：“TCL大舉�(fā)力中高端，著力研�(fā)的曲面量子點電視，以此和互聯(lián)�(wǎng)品牌競爭。其在海外市場也注重品牌輸出，原來彩電出口都是OEM、ODM代工，但是自主品牌出口才有更高的溢價和利潤。�
在日韓彩電廠商市場份額萎縮的�(dāng)下，國內(nèi)廠商正在奪取蛋糕，其中，TCL在海外市場的表現(xiàn)頗為亮眼。“TCL本身就實�(xiàn)了產(chǎn)�(yè)國際化，墨西哥、越南、波蘭等地都有工廠，可以就近供應(yīng)。北美、印度、印尼市場都有很大增長，其中，TCL在美國做了很多廣告，力推自有品牌。”群智咨詢公司副總經(jīng)理李亞琴表示�
除了�(chǎn)品定位調(diào)整，TCL集團還著手調(diào)整了核心�(chǎn)�(yè)，以促進轉(zhuǎn)型。集團旗下“華星光電”將面臨重組，而集團旗下的通訊板塊“TCL通訊”則�9月底正式私有化�
根據(jù)9�18日TCL集團�(fā)布的公告，“公司本次重大資�(chǎn)重組的主要交易對方包括但不限于深圳市紡織(集團)股份有限公司。”業(yè)�(nèi)普遍�(rèn)為，主打上游面板的華星光電將借殼深紡織獨立上市�
事實上，TCL總裁薄連明此前接受采訪時，就表�(dá)了對華星光電進入資本市場的期待，“將來華星應(yīng)該擁有一家獨立上市公司平臺，相關(guān)工作一直在做。�
相較國內(nèi)其他彩電企業(yè)，TCL在上游面板的布局擁有獨家�(yōu)勀華星光電也是近年來TCL集團的利潤支柱。眼下，面板價格繼續(xù)走高，對于主�32英寸�55英寸的華星光電來說，今年的利潤將得到回升�
與此同時，隨著生�(chǎn)線的不斷擴張，華星光電對于資金的需求十分巨大�2010年，深圳市政府和TCL共同投資245億元，啟動華星光�8.5代液晶面板項�;2014年，華星光電斥資160億元在武漢開啟第六代LTPS液晶面板生產(chǎn)線項�;最新的�11代液晶顯示面板生�(chǎn)線項�(G11項目)總投�465億元，華星光電出�114億元�
梁振鵬表示，“面板行�(yè)和彩電行�(yè)一樣，也要拼規(guī)模，然后生產(chǎn)才有�(yōu)勢，華星光電需要巨額資金，如果順利上市，就多了一個融資平臺。�
李亞琴認(rèn)為，華星光電獨立上市機會很大，半�(dǎo)體顯示業(yè)�(wù)融資能力也會更強，上市后華星光電的良好盈利能力能夠在上市公司的經(jīng)營數(shù)字上得到�(rèn)可，進而得到投資人�(rèn)可�
值得注意的是，TCL集團今年上半年進行了多項產(chǎn)�(yè)合作和投資。比如，TCL與紫光集團、長江引�(dǎo)基金和湖北科投分別組建了兩只目標(biāo)百億�(guī)模的�(chǎn)�(yè)并購基金，聚焦于TMT、工�(yè)4.0、中國制�2025等行�(yè)的直接投資和并購。本周，TCL集團通過全資子公司與美國Novatel Wireless簽署�(xié)議，�5000萬美元收購后者旗下MIFI(智能移動熱點�(shè)備及移動寬帶)�(yè)�(wù)，來強化北美�(yè)�(wù)�
多位�(yè)�(nèi)人士表示，TCL的運營核心是希望打造產(chǎn)�(yè)鏈的競爭力，其中，零部件特別是面板、芯片，都是著力投資布局的方向。上半年�(yè)績并不理想的TCL，在�(chǎn)品結(jié)�(gòu)�(diào)整和資本化上頻頻出手，靜待下半年的回暖�
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