全球市場(chǎng)研究�(jī)�(gòu)最新研究指��2016 年全球平板電腦出貨總量約 1.574 億臺(tái),年衰退 6.6�,在品牌廠積極把握第四季節(jié)慶促銷的效應(yīng)�,全年度出貨�(yōu)于預(yù)期�
TrendForce 筆記本電腦分析師王靖怡指��2016 年品牌廠出貨僅小幅衰退,主要受惠于 iPad 在第四季節(jié)慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增,以及華�、聯(lián)�、宏碁等品牌平板出貨逆勢(shì)成長(zhǎng)。相�(duì)于品牌廠的亮眼佳�(jī),白牌出貨則受到面板廠利�(rùn)考慮而減少平板面板供�(yīng)的影響,使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩��
展望2017 �,平板產(chǎn)品出貨除了需求持�(xù)受到大尺寸手�(jī)等產(chǎn)品排擠外,也將因韓廠減少面板供給,壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量,預(yù)��2017 年全球平板電腦出貨將持續(xù)衰退 6.1%,總量�(dá) 1.478 億臺(tái)�
2016年蘋� iPad 出貨�(yōu)于預(yù)�,今年將推出至少 3 款新�
2016 年蘋� iPad 出貨受益于北美需求暢旺及 iPad 旺季促銷沖出佳績(jī),帶�(dòng)全年出貨�(lái)� 4�255 �(wàn)�(tái),年衰退� 14.1�,表�(xiàn)�(yōu)于預(yù)期�
王靖怡表�,蘋果將� 2017 年推� 3 � 4 款新�(jī)�,除即將推出的平�(jià) 9.7 寸產(chǎn)品外,后�(xù)尚有 12.9 寸及新尺� 10.5 � iPad。在多款新品上市及看好平�(jià) 9.7 � iPad 銷售�,TrendForce�(yù)��2017 � iPad 出貨僅小幅衰退 6�8�,總量約 4,000 �(wàn)�(tái)。此�,蘋果甚至有推出 iPad mini Pro 的規(guī)�,若� 2017 年上�,全年出貨將有望停止跌勢(shì)甚至成長(zhǎng)�
三星仍聚焦高� OLED �(jī)�
三星2016 年平板出貨達(dá) 2,700 �(wàn)�(tái),年衰退 19.4%。王靖怡指�,在整體平板需求逐年下滑及眾多競(jìng)�(zhēng)者的壓力�,三星勢(shì)必得端出更具�(dú)特性的�(chǎn)品以保獲�,因此在 2017 年仍將主打搭� OLED 面板的機(jī)�,如第一季上市的兩款 9.7 ��12 寸新�。由于三星仍�(qiáng)打高� OLED �(jī)�,拉抬出貨的效應(yīng)不大,TrendForce �(yù)��2017 年三星平板出貨恐怕仍� 8�10%的年衰退空間,出貨總量約落在 2,500 �(wàn)水位�
微軟2016 年出貨近持平,今年恐遭遇供給瓶頸
亞馬遜憑借龐大會(huì)員支�,加上在 2016 年第四季持續(xù)大力促銷,使得全年平板出貨達(dá) 1,100 �(wàn)�(tái),大幅年成長(zhǎng) 99.4�,一舉站上第三名寶座�
�(lián)�2016 年持�(xù)積極�(fā)展平板業(yè)�(wù),分別在歐洲、中�(guó)、北美及日本等區(qū)域沖刺出貨。聯(lián)想在 2016 年第四季受益于匯率變化大,部分渠道提高備貨意愿,因而出貨表�(xiàn)亮眼,帶�(dòng)全年出貨�(lái)� 1,090 �(wàn)�(tái)的水�,年成長(zhǎng)�(dá) 12.3%,位居第四�
華為擁有�(qiáng)大手�(jī)渠道�(yōu)�(shì),與�(yùn)�(yíng)商緊密合�,主打通話平板,并投入大量資源在平板產(chǎn)品上,除中國(guó)�,華為也積極�(kuò)大海外市�(chǎng),并推出不少平價(jià)平板,推� 2016 全年出貨�(lái)� 977 �(wàn)�(tái),維持第五名的位��
2016 年微軟在下半年積極耕耘北美商�(wù)市場(chǎng),并把握第四季節(jié)慶促�,帶�(dòng)全年出貨�(lái)� 388.5 �(wàn)�(tái),僅年衰退 1.4�,維持第六名的位�。王靖怡表示,2017 年微軟雖�(jì)劃于上半年發(fā)� Surface Pro 5,然而受三星顯示器淡出液晶面板市�(chǎng)沖擊,而市�(chǎng)� Oxide �(chǎn)能又有限,預(yù)估在遭遇供給瓶頸�,年度出貨量將不� 300 �(wàn)�(tái)。此外,微軟也正在規(guī)� 10 寸新品,若順利于 2017 年底上市,則可望挽回出貨頹勢(shì)�
華碩2016 年平板出貨量� 340 �(wàn)�(tái),年衰退 35.3%。華碩目前對(duì)平板�(chǎn)品的策略維持在以獲利為目�,因此不積極降價(jià)促銷,預(yù)�(jì)今年也將維持相同獲利策略,在出貨量上�(yù)估會(huì)� 5�10� 的下滑空間�
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