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彩電�(jià)格集體上漲后遺癥凸顯 平臺(tái)和自�(yíng)電商�(xiāo)量下�

編輯:liuchang 2017-04-20 14:55:56 瀏覽�704  �(lái)源:未知

  在上游面板價(jià)格趨高的同時(shí),家電市�(chǎng)也在慢慢�(fā)生變化。受原材料上漲影�,一季度重點(diǎn)促銷(xiāo)節(jié)�(diǎn)彩電市場(chǎng)�(guī)模較去年均呈�(xiàn)不同程度的下降,線上的野蠻增�(zhǎng)不再繼續(xù),線上渠道加速下沉開(kāi)始回歸實(shí)��

  近日,奧維云�(wǎng)(AVC)�(fā)布數(shù)�(jù)顯示�2016�,中�(guó)彩電市場(chǎng)�(guī)模突�5000�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)7.8%�2017年面板價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)上漲,彩電整�(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加大�

  一季度彩電市場(chǎng)�(jìn)入調(diào)整期,零售量�(guī)模為1179�(wàn)�(tái),同比下�5.2%;彩電零售額�(guī)模達(dá)�389億元,同比增�(zhǎng)1.8%�

  值得注意的是,一季度線上市場(chǎng)�(guī)模為359�(wàn)�(tái),市�(chǎng)占比30%,同比微�0.6%,除�(zhuān)�(yè)電商保持增長(zhǎng)之外,平�(tái)電商和自�(yíng)電商均出�(xiàn)�(fù)增長(zhǎng)。線下市�(chǎng)渠道保持下降�(tài)�(shì)�

  在家電市�(chǎng)出現(xiàn)需求減弱之際,家電企業(yè)也在不斷挖掘新的利潤(rùn)空間,互�(lián)�(wǎng)品牌陣營(yíng)空間繁榮。芒果和�(chuàng)維深度牽�、TCL雷鳥(niǎo)橫空出世、國(guó)美渠道聯(lián)盟光大資本,互聯(lián)�(wǎng)品牌的營(yíng)�(xiāo)�(chuàng)新攪�(dòng)了彩電行�(yè)�“一池春�”�

  �(jià)格戰(zhàn)難以維系

  去年,由于原材料�(jià)格大幅上漲,家電廠商都不得已幾度�(diào)高電視產(chǎn)品的�(jià)格。而如�,在交出一季度成績(jī)單時(shí),彩電市�(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模整體滑��

  奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總�(jīng)理翁振華表示�2017�,面板價(jià)格持�(xù)上漲,彩電整�(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加�。同�(shí),外資品牌開(kāi)始發(fā)力,互聯(lián)�(wǎng)品牌添新,市�(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍在。成本壓力下的整�(jī)�(jià)格回升,使得一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)�389億元,同比增�(zhǎng)1.8%�

  在一季度彩電整體市場(chǎng)�(guī)模下降的情況下,外資品牌迎來(lái)�(fā)展空�,但在競(jìng)�(zhēng)異常激烈的互聯(lián)�(wǎng)電視市場(chǎng),形�(shì)卻分外嚴(yán)�。數(shù)�(jù)顯示,一季度外資品牌的市�(chǎng)份額�16.2%,較去年同期增長(zhǎng)�5.8�(gè)百分�(diǎn)?;ヂ?lián)�(wǎng)品牌的市�(chǎng)份額較去年同期下降了4.1�(gè)百分�(diǎn),占�10.8%�

  值得注意的是,受上游面板�(jià)格上漲的影響,元�、春節(jié)�315等一季度重點(diǎn)促銷(xiāo)節(jié)�(diǎn)彩電市場(chǎng)�(guī)模較去年均呈�(xiàn)不同程度的下��4月彩電市�(chǎng)�(guī)模有望止跌回��

  翁振華認(rèn)�,彩電市�(chǎng)�(guī)模下降除了家電價(jià)格上漲原�,家電創(chuàng)新力也有所減弱�“一季度線下新品�(jī)型共�(jì)157�(gè),線上新品機(jī)型共�(jì)165�(gè),雖然新品上市數(shù)量較去年同期有所下降,不�(guò)AI人工智能成為今年新品的關(guān)鍵詞,各品牌的人工智能產(chǎn)品涌�(xiàn)�”

  中國(guó)電子視像行業(yè)�(xié)�(huì)副秘�(shū)�(zhǎng)彭健鋒指出,目前彩電需求已從數(shù)量增�(zhǎng)階段�(jìn)入質(zhì)量提升階段。液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲�(jià),以及勞�(dòng)力成本不斷攀升的�(yán)峻考驗(yàn)�,家電廠商壓力大�,應(yīng)警惕行業(yè)再次陷入�(jià)格戰(zhàn)�

  面板�(fēng)�(xiǎn)凸顯

  在彩電市�(chǎng)�(kāi)年出�(xiàn)疲軟的同�(shí),零售廠商的渠道策略也默默發(fā)生變化。彩電市�(chǎng)線上的野蠻增�(zhǎng)不再繼續(xù),線上渠道加速下�,蘇寧易�(gòu)線下直營(yíng)店數(shù)量達(dá)�2500家,京東�(zhuān)�(mài)店達(dá)�1000家�

  翁振華認(rèn)�,由于一季度面板供應(yīng)維持低位持平,供需�(guān)系仍偏緊,導(dǎo)致面板價(jià)格高位運(yùn)�。面板漲�(jià)帶動(dòng)整機(jī)壓力加劇,造成彩電市場(chǎng)疲軟�(kāi)局,但�(yù)�(jì)二季度彩電市�(chǎng)的零售量�(guī)模將�(dá)1124�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)1.5%,零售額�(guī)�351億元,同比增�(zhǎng)7.0%�

  奧維云網(wǎng)(AVC)顯示�(chǎn)�(yè)�?zhǔn)聵I(yè)部高�(jí)研究�(jīng)理崔吉龍就上游面板的市場(chǎng)�(yùn)行情況表示:“面板在電視產(chǎn)�(yè)鏈中占整�(jī)的成本越�(lái)越高,達(dá)到了60%,在供應(yīng)鏈中的地位更加重�,通過(guò)面板可以打破行業(yè)�(nèi)部的固有陣營(yíng)壁壘�”

  不過(guò)他認(rèn)�,新增產(chǎn)能消耗的不樂(lè)觀、面板價(jià)格的波動(dòng)幅度�(guò)�,都是面板行�(yè)未來(lái)�(fā)展的�(fēng)�(xiǎn),這也制約家電行業(yè)的發(fā)��

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