集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新研究顯�,適逢傳�(tǒng)淡季�2017年第一季全球液晶電視出貨量�4,405�(wàn)�(tái),季衰退31�,在中國(guó)大陸元旦銷售疲軟的態(tài)�(shì)下,更較去年同期有高�(dá)8.4%的衰退幅度�
WitsView指出,展望電視品牌第二季出貨表現(xiàn),雖然在新機(jī)種推出的刺激下將稍有�(fù)�,但中國(guó)元旦低迷的銷售氛圍恐延續(xù)到五一及接下來(lái)�618節(jié)慶上,預(yù)估季成長(zhǎng)僅有8%。以全年度市況而言,在中國(guó)�(nèi)銷市�(chǎng)持續(xù)低迷、北美通路漲價(jià)恐沖擊銷售,加上面板�(jià)格居高不下影響品牌下半年的促銷力道,綜合�(píng)估之�,WitsView下修2017年全球液晶電視出貨量,由原先�2�24億臺(tái)下修至與去年相仿�2.19億臺(tái),下修幅�2.2%�
三星電子�(wěn)居出貨龍�,LG衰退幅度最�
三星電子第一季出貨表�(xiàn)缺乏驚喜,在淡季影響下出貨下�35�,但仍穩(wěn)居市�(chǎng)龍頭的寶��
LG第一季出貨季衰退�12%,表現(xiàn)�(yuǎn)�(yōu)于其他品�。相�(duì)于三星電子一面適逢母集團(tuán)收編面板�(chǎn)�、一面受到夏普停止面板供貨的沖擊,LG在自有面板的支持下發(fā)揮了�(wěn)定軍心的作用,這讓市場(chǎng)�(duì)于LG今年的后�(shì)增添了更多期待與想象空間�
WitsView指出,近期傳出北美最重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達(dá)成協(xié)�,同意第二季上市的電視新品調(diào)�5�20%的售價(jià)。由于售�(jià)�(diào)漲如同雙刃劍,一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況�?tīng)?zhēng)取到一些喘息的空間,但漲價(jià)是否沖擊接下�(lái)的買�,則是后�(xù)需要關(guān)注的另一重點(diǎn)�
中國(guó)�(nèi)銷市�(chǎng)持續(xù)衰退,品牌出貨跌幅多�(shù)�30�
由于面板持續(xù)漲價(jià),中�(guó)品牌飽受獲利遭侵蝕之�,已�(jīng)陸續(xù)�(shù)次調(diào)高整�(jī)售價(jià),也因此扼殺中國(guó)�(nèi)銷市�(chǎng)的成�(zhǎng)�(dòng)能。其�,TCL�?yàn)樵谕怃N市場(chǎng)上有不錯(cuò)的出貨表�(xiàn),適�(shí)彌補(bǔ)�(nèi)銷衰退的缺口,�280�(wàn)�(tái)的出貨及23%的季衰退,重回全球第三名的位子�
其余中國(guó)主要電視品牌,包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等,在�(nèi)銷疲軟的陣陣寒風(fēng)波及�,第一季出貨皆落在季衰退30%~40%區(qū)��
互聯(lián)�(wǎng)品牌出貨黯淡,夏普天虎計(jì)劃奏�
互聯(lián)�(wǎng)品牌龍頭�(lè)視近年來(lái)靠著高性價(jià)比產(chǎn)品占得市�(chǎng)的一席之地,但在歷經(jīng)�(cái)�(wù)�(fēng)暴后,第一季出貨大幅衰退61%,由于品牌�(yè)�(wù)、代工廠�(guān)系與�(chǎn)品組合持�(xù)處于�(diào)整期,恐將保守看待接下來(lái)的出貨�
另一方面,在互聯(lián)�(wǎng)品牌退燒的同時(shí),夏普倚仗的天虎計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)逐漸�(fā)�,成為少�(shù)在第一季出貨較去年同期成長(zhǎng)的品�。夏普中�(guó)�(nèi)銷預(yù)估第二季起每月能�50�(wàn)�(tái)以上的水平,加上耕耘已久的日本、東南亞以及歐洲的助�,WitsView�(yù)估,夏普今年全球出貨量有�(jī)�(huì)挑戰(zhàn)750�(wàn)�(tái)�
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