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一季度三大莞產(chǎn)智能手機全球市場份額升至22%

編輯:liuchang 2017-05-24 11:18:17 瀏覽�806  來源:未�

  近日,國際數(shù)�(jù)公司(IDC)發(fā)布了今年第一季度中國智能手機市場報告,數(shù)�(jù)顯示,莞�(chǎn)手機華為、OPPO、vivo排名前三位,所占份額已�(jīng)超過了國�(nèi)市場�52%。即便在國際市場上,三家企業(yè)的份額亦分列第三至第五位,僅略遜于三星和蘋果,占�(jù)全球市場份額上升�22%�

  IDC評價�2017年中國智能手機市場正走向成熟并開始向全球范圍擴張,中國手機廠商正在刷新用戶的認知,之前說起國�(chǎn)手機就和廉價低端掛鉤的情況在未來或有所突破�

  東莞的統(tǒng)計數(shù)�(jù)也佐證了這一判斷。延�(xù)近年來出口智能手機單價持�(xù)提升的趨勢,今年前兩個月東莞出口的智能手機價格同比增長超�30%。以華為、OPPO、vivo、金立為代表的莞�(chǎn)手機“金華OV”,不斷在技�(shù)�(huán)節(jié)�(chuàng)新,挺進產(chǎn)�(yè)鏈高端。另一方面,這些莞產(chǎn)智能手機品牌加快海外擴張,已�(jīng)出現(xiàn)了從單純的產(chǎn)品輸出,�(zhuǎn)向高新技�(shù)、標準、品牌在�(nèi)的全�(chǎn)�(yè)鏈輸出的趨勢�

  中國工程院院士鄔賀銓認為,在我國制造業(yè)�(zhuǎn)型升級大背景下,東莞智能手機�(chǎn)�(yè)�(fā)展歷程無疑具有重要的示范意義�“早期東莞手機�(chǎn)�(yè)以貼牌生�(chǎn)、代工生�(chǎn)為主,自主品牌缺乏,而現(xiàn)在已逐漸形成‘品牌+代工+配套’的產(chǎn)�(yè)生態(tài)模式,產(chǎn)�(yè)�(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化,自主�(chuàng)新研�(fā)能力顯著增強�”

  挺進產(chǎn)�(yè)鏈高�

  位于大嶺山的金立工業(yè)園占�300多畝,是號稱“亞洲最大的單體智能終端生產(chǎn)基地”。金立集團執(zhí)行副總裁李三保走進金立SM T生產(chǎn)線晶瑩剔透的觀光通道,繁忙的生產(chǎn)線上,最小的元器件只有圓珠筆頭的四分之一,被精確地貼到只占手機四分之一的板面上�

  “這款手機有顆‘安全�’,任何外力破壞芯片都不能還原已經(jīng)加密過的�(shù)�(jù)�”李三保向記者展示了生產(chǎn)線下的成品,被稱為有�“專業(yè)級別安全防護”的金立M2017手機�“智能手機早已不僅僅是通話工具,它還是我們的文件夾、錢�……金立非常�(guān)注手機的通信安全、數(shù)�(jù)安全和支付安全�”

  這款售價6999元的手機還提供了商務(wù)秘書功能,能智能抓取短信中關(guān)�“出行”“賬單”“�(guī)�”等信息,自行生成提醒時間。M2017是金立目前的最高端�(chǎn)品,也是近年來莞�(chǎn)手機聚焦高端制造、研�(fā)�(shè)計、應(yīng)用及�(nèi)容服�(wù)等高附加值環(huán)節(jié)的一個生動案例�

  距離金立工業(yè)園不遠的松山湖,華為終端出品的旗艦機Mate9更是一度刷新了國產(chǎn)手機的價�——歐洲售價699歐元,保時捷�(shè)計版價格更是高達1395歐元,大約人民幣1萬多元�

  華為等一線國�(chǎn)手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速,從今年IDC的報告來看尤為明顯。IDC分析,未來中國手機廠商只有站�(wěn)中高端陣營才能在未來市場競爭中取得優(yōu)勀�

  過去很長一段時間內(nèi),東莞智能手機產(chǎn)�(yè)在關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺乏�(chuàng)新,主要�(chǎn)�(yè)�(yōu)勢仍集中在外圍配件等技�(shù)含量低的加工制造領(lǐng)域。以“金華OV”為代表的智能手機巨頭,正引領(lǐng)莞產(chǎn)手機向產(chǎn)�(yè)鏈高端挺進�

  本月,華為正式啟動首�“華為手機開放�”活動,首度對外公開了松山湖生�(chǎn)中心和極具神秘色彩的“2012實驗�”。產(chǎn)品體驗測試實驗室使用的是華為自主研發(fā)的第四代自動測試系統(tǒng)。這套價值千萬級的系�(tǒng)能夠基于�(yīng)用場景測試出用戶實際使用中面臨的各種問題,并給出具體�(yōu)化方案。如仿生機器人能夠完全模仿人手點擊、拖動、劃拽等操作,精確記錄某個軟件在第幾秒出�(xiàn)卡頓,智能甄別故障,這是人為測試所難以捕捉到的細節(jié)�

  4月初,OPPO也向媒體開放了影像實驗室。近20平方米的空間里有做好的飯菜、舒適的沙發(fā)、泛黃的燈光等布置,在這種模擬的生活環(huán)境當中,實驗人員用OPPO的手機進行多場景多角度拍攝、分析。今年的2017MWC(世界移動大會)上,OPPO�(fā)布的革命性的5倍光�(xué)變焦并帶光學(xué)防抖拍照技�(shù),就出自這間實驗室�

  在長安鎮(zhèn)霄邊社區(qū)霄邊工業(yè)城,OPPO研發(fā)總部項目剛剛簽約準備動工。落地項目計劃總投資20億元人民幣(約折2.9億美元),項目投�(chǎn)后年營業(yè)額約100億元。該研發(fā)總部建成,將能容納萬余人在此辦公,屆時,分布于各地的OPPO研發(fā)人才將齊聚長安。與此同時,vivo�(shè)立的全球七大研發(fā)中心中的一個也將落子長安鎮(zhèn)�

  OPPO研發(fā)總部項目位于長安�(zhèn)�(guī)劃的8平方公里�“手機特色小鎮(zhèn)”,當?shù)卣畬⒃谶@里搭建全周期服務(wù)�“企業(yè)社區(qū)”。長安鎮(zhèn)還提出按照構(gòu)建全�(chǎn)�(yè)鏈生�(tài)的要求,加大對手機芯片、高端顯示屏、攝像模組等�(chǎn)�(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)或缺失環(huán)節(jié)的引進,大力�(fā)展智能手機產(chǎn)�(yè)鏈高端環(huán)節(jié);與美國麻省理工�(xué)陀香港大�(xué)工程�(xué)院等國內(nèi)外知名院校建立合作關(guān)系,開展智能手機�(chǎn)�(yè)前沿性研究,推動智能手機�(chǎn)�(yè)高級化發(fā)展�

  全球擴張步伐加�

  4月舉行的世界智能手機及移動終端產(chǎn)�(yè)大會上公布了一組令人振奮的�(shù)�(jù)�2016年廣東省實現(xiàn)手機�(chǎn)�9.7億臺,產(chǎn)量占全國�42.8%,穩(wěn)居第一。其中東莞智能手機出貨量�3.02億臺,約占全球智能手機出貨量14.7億臺�20.5%,相當于全球�5部手機就�1部出自東莞�

  IDC報告顯示,今年一季度印度市場智能手機出貨量為2700萬部,同比穩(wěn)健增�14.8%,一季度中國廠商占印度智能手機市�51.4%的份額,�(huán)比增�16.9%,同比大�142.6%。另外,中國廠商在印度銷售的智能手機當中近三分之二的售價�100—200美元區(qū)間,改變了印度過往大部分智能手機售價在100美元以下的情況�

  莞產(chǎn)手機在應(yīng)付國�(nèi)市場鏖戰(zhàn)的同時,近年來紛紛加快了對海外市場的布局。目前,備受青睞的海外市場包括印度、泰國、馬來西亞、印尼等�“目前這些國家正處于傳�(tǒng)手機向智能手機轉(zhuǎn)換的時期,這給莞產(chǎn)手機提供了巨大的市場�”李三保分析�

  早在2010年,金立就成立了海外事業(yè)部。在印度市場,金立最早在2012年開始就搭建了完整的銷售體系,目前金立在印度已經(jīng)�1萬名員工,大部分是本地人�

  “從目前銷售和生產(chǎn)能力來看我們尚未達到頂峰,在海外還有巨大的版圖開拓空間”,vivo全球人力資源總監(jiān)東亮告訴記者,此前,vivo在國�(nèi)采取的是“�(nóng)村包圍城�”的策略,而在全球其他區(qū)域,也是“�(fā)展中國家包圍�(fā)達國�”的方法。在2016年,vivo8000萬臺的銷售量中,外銷的占�20%�

  更值得�(guān)注的是,在海外布局�(zhàn)略中,東莞的手機制造企�(yè)正逐步從單純的�(chǎn)品輸出,�(zhuǎn)向在海外建設(shè)�(jīng)銷商�(wǎng)�(luò)、完善售后服�(wù),再到設(shè)立工廠,向高新技�(shù)、標準、品牌在�(nèi)的全�(chǎn)�(yè)鏈輸出轉(zhuǎn)變�

  以vivo在印尼市場為例,東亮介紹,最初公司采用的是國�(nèi)代理商入駐的方式,發(fā)�(xiàn)實力和經(jīng)營能力與�?shù)仄髽I(yè)差距太大。隨后,vivo干脆成立了印尼公司,有專門的產(chǎn)品和營銷部門,由總部牽頭來開�(fā)市場。vivo目前在印度開�(shè)了獨立的自建工廠,今年將把印度作為企�(yè)的主攻市場�

  2015年,OPPO開始在印尼設(shè)立制造廠。OPPO將在國內(nèi)市場取得成功的渠道和廣告營銷模式�(fù)制到印尼,使得品牌迅速贏得了�?shù)厥袌龅闹С帧T谟∧帷ⅠR來西亞、泰國乃至新加坡市場�(diào)查中,OPPO的知名度、美譽度和銷量排行均名列前茅,在�?shù)貙儆谥懈叨水a(chǎn)品。接下來,OPPO還將在印度成立手機產(chǎn)�(yè)園�

  巨頭生態(tài)圈逐漸形成

  全球第三大連接器制造商富加宜在東莞的生�(chǎn)基地位于沙田�(zhèn);位于虎門�(zhèn)的中探探針有限公司,是探針式連接器領(lǐng)域全球市場占有率排名第六的企�(yè);位于松山湖的領(lǐng)亞電子科技股份有限公司,在�(shù)�(jù)線、連接器領(lǐng)域,是國�(nèi)�(guī)模最大的行業(yè)性領(lǐng)軍企�(yè);位于塘廈鎮(zhèn)的銘基電子,生產(chǎn)手機�(shù)�(jù)線的�(shù)量位居全國前五位……#p#分頁標題#e#

  在全球每6部智能手機就有一部產(chǎn)自東莞的輝煌成績背后,也造就了產(chǎn)�(yè)鏈上下游�“隱形冠軍”迅速崛起�

  “手機市場風云變幻,幾年下來東莞三四百家手機廠都消失了,圍繞著手機精密件的制造商也要順應(yīng)時代的發(fā)展�”手機配件巨頭勁勝精密副總裁黃河這樣分析�

  作為高端電子消費�(chǎn)品的智能手機,其核心零部件一直受到產(chǎn)�(yè)鏈追逐,為了保證�(chǎn)品的競爭力,�(chǎn)�(yè)鏈上�“隱形冠軍”們一直注重于新材料的開發(fā)和應(yīng)用�

  在松山湖,掩映在湖光山色間的廣東長盈精密的生�(chǎn)基地初見雛形,這是一家智能手機結(jié)�(gòu)部件制造企�(yè)。董事長陳奇星說�“企業(yè)在東莞設(shè)廠并非偶然,而是為了更好地服�(wù)于松山湖的華為、宇龍等手機巨頭�”

  在這些巨頭的輻射帶動下,長盈精密穩(wěn)居電子元器件行業(yè)冠軍位置�“A股共3000多家上市公司�8年連續(xù)保持利潤10%以上增長的企�(yè)僅有37家,長盈精密排名�20位�”陳奇星介紹,長盈精密專注于技�(shù)�(chuàng)新,率先采用金屬手機外殼加工,如今企�(yè)在不銹鋼和硬�(zhì)金屬加工方面�(lǐng)先國�(nèi)同行,這項技�(shù)能保證公司未來幾年業(yè)績保�40%以上的增長率�

  5G時代的到來,長盈精密和勁勝精密提前布局,通過科技�(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展搶占市場�“長盈精密率先大手筆投資布局陶瓷機殼,經(jīng)過大量試驗,針對陶瓷的脆性問題進行改良,現(xiàn)已掌握了�(guān)鍵核心技�(shù)�”陳奇星說�“該項目規(guī)劃到2022年的營收將達188億元�”

  外觀看上去是普遍充電器,但卻能通過響應(yīng)手機智能定位,在大型停車場里為使用者準確找到停放的車輛。位于塘廈鎮(zhèn)的東莞銘基電子,從一家代工的小企�(yè)�(zhuǎn)型成長為線纜研發(fā)、制造、銷售領(lǐng)域的�(lǐng)軍企�(yè),目前是國內(nèi)第五大手機數(shù)�(jù)線生�(chǎn)商。公司開�(fā)的這款智能車充�(chǎn)品,實現(xiàn)了智能車充、尋車的�(jié)合,一投放到市場,就贏得了歐美等國家的青睞�

  “龍頭企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級,配套企業(yè)也要跟得上。作為配套企�(yè),要拓展市場份額,嗅覺就要靈敏。要比競爭對手更快一些,才能在激烈的市場競爭中取勝�”銘基電子董事長助理陳盛文說�

  “與蘋果手機原裝線對比,我們的�(shù)�(jù)線傳輸速度比蘋果原裝的還要�30%�”東莞永泰電子董事長許慶仁說。與銘基電子同為手機�(shù)�(jù)線生�(chǎn)企業(yè)的永泰電子,正致力于打通數(shù)�(jù)線和VR�(chǎn)�(yè)的通道,并在AR增強�(xiàn)實技�(shù)、高�4K×4K影像顯示技�(shù)等領(lǐng)域發(fā)力。目前,永泰電子的專利多�20余項,并在北京清華園建立了研究高頻模擬技�(shù)的研�(fā)中心�

  在中山大�(xué)嶺南�(xué)院經(jīng)濟系教授林江看來�2008年金融危機之后,訂單萎縮、利潤降低,作為東莞支柱�(chǎn)�(yè)的電子信息制造業(yè)的日子不好過,但東莞抓住了智能手機的�(fā)展熱潮,加快�(chǎn)�(yè)�(jié)�(gòu)�(zhuǎn)變和�(chǎn)品升級,使整體產(chǎn)�(yè)�(huán)境得到優(yōu)化,�(wěn)保行�(yè)冠軍的寶座。東莞的智能手機巨頭又帶動了配套企業(yè),不僅帶出一批擁有國際競爭力�“隱形冠軍”,而且有利于形成區(qū)域或者經(jīng)濟的聚集力,從而推動城市產(chǎn)�(yè)動力�(zhuǎn)換�

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