據奧維調研數據,2017年一季度,家用激光投影市場,成為激光板�“唯一”環比均價下跌細分市場。雖然,一季度市場銷售規模達到1�600臺,但是均價下滑一成,從去年四季度�27000元下跌到24500元,銷量則同比增�5倍�
低價格產品促進銷售成�
每年的第一季度,是全年投影行業銷量的低點。主要原因在于春節假期的影響。但是,第一季度激光家用機市場反而比去年四季度增加了2�6%的銷量。考慮到一季度的行業低谷作用,實際市場成長動能,環比達到近2成。這是激光家用顯示過去數年來最好的“淡季”成績。業內人士紛紛認為,這預示著2017年激光家用市場渴�“大爆�”�
從行業細分占比看,一季度家用市場占激光總體市場比例上升到23%。遠高于去年全年�16%的水平。這也說明,家用市場正在成為激光顯示板�“最搶鏡”的引擎�
推動激光家用市場發展的核心力量來自于不斷增加的產品供給,以及在此基礎上持續下降的產品價格。和2015年一季度比,激光家用顯示產品價格下降超過一半。與去年四季度比均價亦下�1成�
特別值得一提的是,一季度作為傳統淡季,整個激光顯示板塊呈現了價格上漲趨勢。其中教育產品均價增加超�4%。工程產品得益于10000流明高端產品占比的提升,均價更是增長了四分之一�
所以,一季度家用激光市場可以概括為:均價逆勢下降、銷量逆勢增長,動能十足,全年市場可大幅看好�
品牌分化開始,策略戰正在打響
�2017年一季度激光家用顯示市場成績斐然的同時,是行業中不同企業的戰略變化。以及在此之上形成的行業價值分化�
奧維統計數據表明,一季度堅果投影成為激光行業的大贏家。其原因主要在于:產品創意設計、產品價格定位和粉絲文化價值。其中,堅果在微投市場積累起的百萬粉絲力量,正在至少釋放�10萬+單位�“升級體驗需�”�
對此分析認為,微投和激光影院是互補性很強、差異度很大、應用連接性通暢的產品。一個消費者在20歲的時候買了一個微投,這種小資性的玩具產品;極可能�30歲的時候選擇一個激光電視,這種居家型的耐用消費品。這種邏輯對于傳統投影廠商而言,則并不具有:傳統家庭影院投影機和激光電視是市場替代關系�
即,過去5年,娛樂投影市場被微投占領,形成的微投存量粉絲,是微投企業在品牌文化、品質認可上,率先進入激光電視普及時代的“群眾基礎”�
另一方面,家用電視品牌也大力加強激光顯示市場。與微投品牌強調經濟性不同,電視廠商們對4K的熱衷要超前市場。樹立產品應用和技術領先的價值標桿,充分利用液晶電視和激光電視在顯示尺寸上的銜接性,這是彩電企業激光家用投影玩法的核心。這類品牌占據了一季度激光家用市場的領一塊大蛋糕�
相比之下,傳統投影機品牌在激光家用產品上的策略還不夠明確。如何走好汞燈到激光的替代性轉型之路,如何重新構建屬于激光時代的品牌形象還是一個未解難題。或者說,存量市場包袱,已經阻礙了傳統投影品牌的激光家用戰略。其無論是在產品營銷、研發設計還是價格尺度上,都落后�“微投+彩電+新興”品牌陣營�
全年家用影院投影,激光近占半�
對于2017年而言,這是激光顯示的關鍵一年。年初,業內就有了三大預言:第一,教育市場,激光教育機的銷量超過或者接近傳統汞等產品;第二,工程市場,�4000+到20000流明,激光投影機也將拿下半壁江山;第三,家用投影市場,激光顯示產品占據整個家用影院版圖的4成份額可期�
或者說,除了商用市場,2017年激光顯示都即將成為一�“主導�”的市場力量。其中,家用市場的變化最為明顯�2016年,家庭影院市場,激光占比還只有15%。實現超四成的目標,則意味著增長率接�2倍。第一季度,激光家用投影增幅則是去年同期的5倍,其市場潛能可見一斑�
對此,行業認為第二季度和第三季度,家用激光投影均價還將有較大的下降,全年均價渴望下降�2萬元以下。更�16000�20000元級別的新品也會在年中市場出現。這個價位空間更是將拿下激光家用顯示產品半數以上的份額�
業內預計,誰能夠抓住20000元以下價位空間的市場,誰就能抓住激光家用投影市場的第一輪暴增行情。當然,這個價位空間并不是很好�“獲利”價位。激光家用市場的“燒錢”味道還會持續。這是激光家用市場能否達到預期增長幅度的最大變數�
激光放量增長下�4K依然�“痛點”
在激光家用投影行情火爆的背景下,消費者最大的疑問已經從價格走勢向品質升級轉移。其中,專用幕布的發展和4K的演進是主要關注點�
作為激光電視這種嶄新超短焦應用形態,激光顯示的效果50%由抗光幕決定。因此,如何選擇幕布、哪些幕布更好、高端幕布價格如何走,就成為了核心關注點。過去三年,高端抗光幕的價格下降比較少,只有四分之一左右。但是,市場供給的品牌數量有所增加。國內數個品牌和國際多個品牌紛紛加大該產品開發力度。這為未來進一步市場規模擴大下的價格下降奠定了基礎�
另一方面,激光家用投影的4K化進展并不順利。目前市場的布局依然圍繞1080p產品進行。這是因為激光和4K都是“提高價格的因�”,如果二者照顧全了,那么產品價格就將至少翻番。在激光投影尚處于普及初期的時候,任何導致價格迅速提高的技術升級,都不�“有利于規�”的選擇�
這導致,2017年家用投影的中高端市場,實際成為了汞�4K和激�2K在同等價位(20000元)上的“糾結”。不能兩全其美,這也將至少影響三成左右潛在消費者的選擇熱情�
綜上所述,第一季度,激光家用市場表現出了空前高漲的市場熱情。激光家用的普及大幕已經拉開�2017年激光家用必然會有一場漂亮的大戲可看�
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