近年來,彩電市場繼續保持著平穩增長的態勢,但以價格拼銷量的形式已經成為彩電行業的常態。而在這種背景下,OLED電視作為高端新技術流派的代表異軍突起,預計未來三年井噴式爆發�
在蘇寧渠道,高端彩電也保持著較高水平的市場增長,數據顯示近年1-5月份,全國超過一半的OLED電視是從蘇寧渠道賣出的�
在這種背景下,蘇寧近期與創維、長虹、康佳、LG、索尼、飛利浦等品牌進行合作,通過主題品鑒會的形式邀請消費者進行深度體驗,加速OLED電視的普及,同時通過大單采購、包銷定制等方式讓利于消費者�
OLED彩電異軍突起
預計未來三年快速發�
電視行業從最初的黑白到CRT到平板,到等離子電視、液晶電視再到現在的2K�4K,而尺寸也�29寸到32寸,�65寸到100寸,彩電行業快速發展,新技術新產品新理念層出不窮。而OLED也成為最新電視技術的代表流派�
奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華表示,對于整個電視行業來講,2017年開年不利,1-4月彩電銷量同比下�5.3%,但是高端彩電異軍突起,保持著較好的增長勢頭,尤其是OLED電視面板良率不斷提升,從2015年的40%增長到現在的80% �
“這得益于中國國內消費升級,數據顯示,71%的中產階級愿意花�5000元以上購買家電。而OLED 既是大尺寸又是高端產品,預計未來三年將迎來快速發展期�”
上海交家電協會秘書長韓建華也表示,大部分彩電企業迎來了高端化的發展,高端、美觀、高畫質的電視產品開始逐漸顛覆傳統家電,科技含量更高的創新技術將逐漸成為彩電的標準配置�
近年來,高清畫質和精致大氣的外觀是消費者的首選,而OLED 電視技術更高端、外觀更時尚等特色,用戶的購買欲望也更傾向于OLED電視。而在上海蘇寧總經理范志軍看來,除了畫質和外觀,消費者選擇OLED電視的一個重要原因是OLED對視力保護較好,是健康家電的代表�“尤其適用有小孩的家庭�”
數據顯示�2016年,OLED電視出貨�6萬臺,預計這一數字在今年達�20萬臺,在2019年達�60萬臺。并且,據預�2018年,中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右,成為全球OLED第一大市場�
OLED彩電最低也要萬元左�
“未來五年不過�”
在這種背景下,蘇寧也與品牌方進行合作,通過大單采購、包銷定制等方式讓利于消費者,同時與上游供應商聯手加速OLED電視的普及�
“蘇寧易購作為最接近用戶的終端,就是要為用戶提供更健康,更環保,更安全,更有品質的產品。用戶的需求在哪里,蘇寧關注的方向就在哪里�”蘇寧易購相關負責人表示,“像OLED電視這種高端產品,除了性能、價格以外,真實的體驗感也是非常重要的,并且未來五年不會過時�”
得益于蘇寧線上線下融合的零售能力,蘇寧在高端彩電銷售上有著天然的優勢。數據顯示,目前全國超過一半的OLED電視是從蘇寧渠道賣出。例如就在上個月,蘇寧上海一位消費者先后購買了單價20萬元的LG OLED電視�50萬元的索�100Z9D�
據了解,蘇寧將利用自身門店及相關體驗資源的優勢,為上游OLED供應商提供O2O整合銷售平臺,同時解決用戶對OLED高端電視體驗需求,打造可玩、可體驗的購物空間,方便用戶了解產品。在未來一個月,蘇寧將通過大數據分析對消費者進行定向邀約舉辦八場線下OLED 品鑒會,讓消費者有更多的機會進行深度體驗�
而根據蘇寧公布的方案,在整個品鑒會周期,購買OLED彩電�9999元就送Bose 音箱,同時還可以參與以舊換新10% 補貼,上�400元,進一步提升OLED有機電視的市場熱度和消費認知�
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