根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)�(jù)顯示�2017年上半年中國TV市場(chǎng)�(jīng)歷著“水深火熱”�“元春”五周同比下跌11.4％，“五一”三周同比大幅下跌17.9％。但相較�“元春”�“五一”市場(chǎng)低迷的狀況，2017�“618”三周�6�1�(hào)�21�(hào)）線上銷�210萬，同比增長�3.4％。群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)�(jù)顯示�“元春”�“五一”同比大幅下跌與整�(jī)�(jià)格持�(xù)上漲具有很強(qiáng)�(guān)�(lián)性，今年整機(jī)均價(jià)比去年同期高出人民幣1000元左右，直接�(dǎo)�4月份3000元以下的整機(jī)銷量比去年同期下降了17％，3000元以下的消費(fèi)群體開始持幣待購，整�(jī)銷量同比大幅下跌�
而分�“618”三周增長的主要原因，首先，整�(jī)銷量大幅下跌后，品牌廠商采購意愿減弱，面板價(jià)格不得已開始�(jìn)入下行通道；其次，今年一季度品牌廠商�(jìn)行了積極的面板采購，�“元春”�“五一”銷售狀況不佳，積累了較高的庫存，這些庫存需要盡快清理，否則將會(huì)�(chǎn)生較大的跌價(jià)損失；最后，“618”是今年上半年最后一次促銷機(jī)�(huì)，各品牌廠商需要�(jìn)行上半年的最后沖刺。以上原因使�“618”整機(jī)�(jià)格較4月下�15％，銷量有所回升。銷量的回升猶如黑暗夜空中點(diǎn)燃的一根火柴，微弱的光輝，帶來了一絲希望，照亮腳下的路，繼�(xù)艱難前行�
根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)�(jù)分析，上半年銷售�(jié)束后�(duì)市場(chǎng)有三�(gè)主要影響�
影響一�“618”銷售量增長會(huì)成為一�(gè)范例，下半年品牌廠商將繼�(xù)�(jìn)行促�
根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)�(jù)顯示，中國品牌國�(nèi)市場(chǎng)上半年BP�(dá)成率很不理想，BP總體�(dá)成率只有31％。特別是互聯(lián)�(wǎng)品牌，BP�(dá)成率甚至�20％以下。中國六大品牌只�35％～40％左右，完成情況也不理想。相較于上半年銷�45％的黃金分割線來看，上半年BP的完成情況使得各品牌下半年國�(nèi)市場(chǎng)的出貨壓力巨大。品牌廠商是否就此放棄？我們認(rèn)�“618”銷量增長將會(huì)成為下半年的一�(gè)范例，品牌廠商在下半年仍然會(huì)�(jìn)行大力促銷�
影響二：渠道庫存水位�8.2周下降到6.5周，三季度出貨動(dòng)力增�(qiáng)
今年“元春”�“五一”�(jié)束后，渠道庫存節(jié)節(jié)攀升，“五一”后甚至達(dá)�8.2周的高水位。但二季度品牌廠商調(diào)低出貨量，加�“618”促銷帶動(dòng)銷售量增長，渠道庫存降低�6.5周。接下來即將�(jìn)入三季度備貨旺季，此渠道庫存水位處于一�(gè)合理范圍，三季度出貨�(dòng)力增�(qiáng)�
影響三：中國品牌6月底總庫存預(yù)�(jì)下降�6�6周，仍偏�
根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)�(jù)顯示�6月底中國品牌總庫存比5月下�0.4周，到達(dá)6.6周。品牌廠商庫存仍然有所壓力，三季度為備貨旺季，�(yù)�(jì)采購拉貨�(dòng)力較二季度還是有所恢復(fù)的�
由以上影響，群智咨詢（Sigmaintell）對(duì)即將到來的三季度有如下預(yù)�(cè)�
三季度市�(chǎng)需求較前兩季有所恢復(fù)，預(yù)�(jì)出貨同比微幅下跌1.2�
在面板價(jià)格�(jìn)入下行通道和品牌廠商需要達(dá)成全年BP壓力下，品牌廠商將為即將到來�“中秋國慶”等節(jié)假日以及下半年促銷節(jié)�(diǎn)備貨，我們預(yù)�(jì)三季度出貨動(dòng)力增�(qiáng)，出貨較前兩季會(huì)有所恢復(fù)，但整機(jī)均價(jià)要下跌到去年同期的水位仍然有難度，因此預(yù)�(jì)出貨量將同比微幅下跌1.2％�
面板�(jià)格和需求將出現(xiàn)�(jià)跌量漲狀�(tài)
品牌廠商庫存水位偏高，而若想達(dá)成BP銷售目標(biāo)則需�(jìn)行積極價(jià)格促銷。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)�(cè)三季度面板價(jià)格微幅下跌，同時(shí)我們認(rèn)為，面板�(jià)格的下跌才能刺激三季度面板需求的增加，帶�(dòng)終端需求恢�(fù)，而終端需求恢�(fù)�(duì)整�(gè)TV�(chǎn)�(yè)的健康發(fā)展是有百利而無一害的。因此三季度將會(huì)出現(xiàn)量增�(jià)跌的�(xiàn)象�
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