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2017�12月中國暢銷手機市場分析報�

編輯：liuchang 2018-02-05 10:08:14 瀏覽�1873  來源：未�

　　�(fēng)�

　　2018�1月，有數(shù)�(jù)顯示2017年Q4蘋果iPhone X的銷量達�2240萬臺，而這一�(shù)字讓蘋果公司CEO庫克樂了。由此引�(fā)的iPhone X銷量將超出預(yù)期的消息，開始充斥業(yè)界�

　　第一手機界研究院提請�(yè)界注意的是，蘋果iPhone手機作為全球第一大手機品牌，一直擁有一批非常鐵桿的粉絲。基于此，iPhone X在開始銷售初期，一定會擁有一個不錯銷量，但有意思的是，iPhone X并沒有出�(xiàn)當年iPhone 6和iPhone 6s上市的缺貨狀況�

　　相反，在中國串貨手機市場上，iPhone X還跌破了官方市場價�

　　綜上所述，第一手機界研究院認為，iPhone X的銷量繁榮最多維持到2018年Q1，從2018年Q2開始，將會受到華為、OPPO、vivo和小米的春季旗艦新品的全面阻擊�

　　總體來說，中國手機市場正處于換機時代的疲勞期，手機品牌市場集中度還將持續(xù)升級，而這也意味著各大手機品牌的單機毛利將持�(xù)降低�

　　此外，中�4G開始進入收關(guān)年，開始迎接5G來臨，運營商手機補貼將持�(xù)減少�

　　基于此，第一手機界研究院認為，中國手機行�(yè)�2018年全面進入洗牌期。因為，單機毛利已經(jīng)不能支撐店面運營，須�(gòu)建復(fù)合式盈利模式才能存活下來。這也不僅僅是零售渠道的問題，也是手機品牌必須思考改變的地方�

　　就目前發(fā)展趨勢來看，�(yīng)對換機時代的疲勞期，零售終端和手機廠家都必須展開�“單機毛利”�“單客毛利”的轉(zhuǎn)型，最終形�“單客年毛�”的生�(tài)鏈�

　　此前，第一手機界研究院�(yù)言，一大批非全面屏手機滯銷，形成一定量的行�(yè)庫存。最近結(jié)合線下渠道多個口徑初步估算，目前非全面屏手機已接�5000萬臺。估計中國手機主流品牌將會借助春節(jié)這一波旺季降價促銷。如無意外，這批庫存在將�3月左右完全消化�

　　注意的是，從9月開始，koobee（酷比）儼然成為中國手機品牌第二陣營的一匹黑馬，持續(xù)在湖北、河北、河南和黑龍�4個省進入地方手機品牌銷量TOP 20的榜單。究其背后原因不外乎，酷�8年植根線下市場，終于破繭而出。據(jù)悉，在過�8年酷比累計推出了超過100款手機新品，累計手機銷量已超�3000萬部�

　　趨勢

　　第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄�/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數(shù)�(jù)�(tǒng)計結(jié)果計算，2017�12月中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3261萬臺，同比減�27.8%，環(huán)�11月增長了0.8%�

　　2017年Q4中國手機線下市場銷量�9905萬臺，同比下�19.77%�2017年全年中國手機線下市場銷量達3.94億元，同比下�8.99%�

　　第一手機界研究院�(yù)計，2018年中國手機線下市場銷量同比增減幅度在3%以內(nèi)�

　　由于iPhone X銷量暫時可觀，加上三星在高端手機市場略有回暖拉動了國際品牌手機在中國市場上的占有率的上升，達到了16.8%�

　　2017�12月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在79%�

　　從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出�4000元以上的手機市場份額趨勢還在持續(xù)走低，歷史最高似乎還�“明天”�

　　2017�12月，中國大陸手機線下市場共有63款新品推出，1款TD-LTE�62款FDD-LTE�(chǎn)品�

　　第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)�(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反�(yīng)國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場�(tài)勀�

　　請注意，國內(nèi)手機連鎖大賣場手機產(chǎn)品盈利模式設(shè)計一般都是，旗艦手機�(chǎn)品毛利空間必須在400元左右。基于此，華為、蘋果和金立往往成為手機連鎖大賣場的首選，而榮耀、vivo、小米、OPPO等成為第二選擇�

　　也正是各省手機連鎖大賣場普遍基于以上原則，�(dǎo)致第一手機界研究院出爐的《中國暢銷手機市場分析報告》有別于其它研究機構(gòu)的數(shù)�(jù)�

　　此外，為貫徹落實黨的十九大精神，積極落實“一帶一�”倡議，充分展示新一代信息技�(shù)�(chǎn)�(yè)最新發(fā)展成就、促進產(chǎn)�(yè)核心技�(shù)突破、引�(lǐng)信息技�(shù)�(chǎn)�(yè)供給�(cè)改革，工�(yè)和信息化部、深圳市人民政府定于2018�4�9日至11日在深圳市共同舉辦第六屆中國電子信息博覽會（CITE 2018），同期還將舉辦“中國智能手機�(lǐng)軍品牌成果展”系列活動，以“一專館、一論壇、一評獎”的方式全面展示中國智能手機國際化的風(fēng)采和成就，助推中國智能手機國際市場騰飛和升級，該活動由深圳市平板顯示行業(yè)�(xié)會與第一手機界研究院共同承辦�

　　2018�4�10日將在深圳會展中心舉�“中國智能手機�(lǐng)軍企�(yè)峰會”，并�(fā)�“中國好手機TOP10品牌”。評選方式將依據(jù)第一手機界研究院的中國暢銷手機市場和印度手機市場研究�(shù)�(jù)，并�(jié)合GFK、IDC、Gartner三大國際�(shù)�(jù)公司的研究報告綜合得出�

　　�(shù)�(jù)

　　根據(jù)七星手機連鎖、話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機�(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天�(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國�(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售�(shù)�(jù)�(tǒng)計結(jié)果顯示，2017�12月在中國線下渠道銷售的手機品牌達�111個，�(huán)�11�112個，減少�1個；12月有一定銷量的手機機型達到86款，�(huán)�11�77款，增加�9款�

　　第一手機界研究院認為�2017�12月中國手機市場跑量機型數(shù)量再次回升到86個的高點，說明中國手機市場旺季即將來臨�

　　�(shù)�(jù)來源�221個城�10034家連鎖賣場樣本�(jiān)測�

　　凡在第一手機界研究院報告中出�(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)�(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)�(jù)，不包含電子商務(wù)渠道�(shù)�(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售�(shù)�(jù)�#p#分頁標題#e#

　　2017�12月中國手機品牌銷量TOP 20

　　華為、OPPO、vivo、蘋果、金立、小米、三星、魅族、榮耀、中國移動成�12月中國手機品牌銷量TOP 10�

　　美圖、酷派、摩托羅拉、中興、海信、酷比、糖果、朵唯、紅米、努比亞分列12月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20�

　　12月中國手機品牌銷量TOP 20值得注意的地方是，身陷資金短缺旋渦的金立，在市場上的表現(xiàn)還沒有出�(xiàn)異常反應(yīng)�

　　2017�12月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有86款，相比11月的77款，增加�9款�

　　2017�12月在中國大陸線下渠道走量的手機機型基本分布是,華為 17款、金�11款、vivo11款、榮耀9款、OPPO 8款、蘋�6款、紅�5款、SUGAR糖果手機3款、朵�3款、三星、小�2款和中國移動�2款、中興、紅辣椒、卡布奇諾、青橙、華岷、百合、豐迅達�1款�

　　從中國手機品牌銷量TOP10跑量機型�(shù)量走勢圖可以看出，華為還在持�(xù)增加低端手機機型�

　　2017�12月中國暢銷手機TOP 20

　　vivo X20、OPPO R11s、華� 暢享7 Plus、華� Mate10、OPPO A57、華� nova2S、vivo X9S、華� Mate10 Pro、華� nova2 Plus、iPhone X成為12月中國暢銷手機TOP 10�

　　vivo Y66、華� 暢享7、榮耀 暢玩7X、小� 5X、華� 麥芒6、紅� Note5A、vivo Y66i、榮耀 V10、iPhone 8 Plus、紅� 5 Plus分列12月中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20�

　　值得注意的是，小米和紅米雙雙進入中國暢銷手機TOP 20，再次說明小米模式是值得整個手機業(yè)界思考的，顛覆者可能還在身邊�

　　12月中國暢銷手機TOP 20，超�2000元售價的機型�10款；1500-1999元價格段機型�2款；1000�-1499元價格段機型�7款；1000元以下的機型�1款�

　　20款暢銷手機平均價格在2648元，�(huán)�11�3077元，下滑�13.9%，其中主要原因是由紅米進入了TOP20榜單�

2017�12月中國暢銷手機TOP 50

　　2017�12月中國暢銷手機TOP50值得注意的是，iPhone 7意外消失，iPhone 8也無緣榜單。第一手機界研究院從線下渠道了解到，由于iPhone 7與iPhone 8太過相似，導(dǎo)致消費者從無從選擇，到干脆不買單�

中國暢銷手機供應(yīng)鏈及核心部件市場�(fēng)�

　　由于以暢銷手機作為手機供�(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機界研究院出爐的手機核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場�(xiàn)狀�

　　全面�

　　12月中國暢銷手機TOP 50的全面屏手機上升�14款，分別是vivo X20 、OPPO R11s 、華� nova2S 、華� Mate10 Pro 、iPhone X、榮耀 暢玩7X、華� 麥芒6 、榮耀 V10 、紅� 5 Plus 、OPPO A73、華� 暢享7S 、金� M7、OPPO A79、紅� 5，比11月環(huán)比增加了55.6%�

（備注：全面屏機型介定標準為采用18:9比例以上的屏�)

　　12月中國暢銷手機TOP 50的手機屏幕絕大部分為5.0英寸-5.5英寸之間，占比達42%，但超過5.5英寸手機屏幕�(shù)量從10月的13款增加至12月的16款。手機屏幕屏占比�80%以上，有4款�

　　全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細。目前盛雄激光的皮秒激光切割技�(shù)是全面屏異形切割技�(shù)的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技�(shù)以及�(shè)備研�(fā)，目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍寶石蓋板切割上應(yīng)用皮秒激光切割技�(shù)�(shè)備已�(jīng)成熟，占�(lǐng)了國�(nèi)市場大部分訂單�

人工智能

(備注：人工智能介定標準為采用人臉解鎖)

　　由于消費者層面的認知基本將是否擁有人臉識別功能，作為智能手機是否擁有人工智能功能的標志，故第一手機界研究院也開始嘗試統(tǒng)計�#p#分頁標題#e#

　　2017�12�?lián)碛腥斯ぶ悄艿臋C型分別是：vivo X20 、OPPO R11s 、華� nova2S 、iPhone X、vivo Y66i、榮耀 V10 、OPPO A73、華� 暢享7S 、三� Galaxy S8+、OPPO A79�

　　防水技�(shù)

　　2017�12月暢銷手機TOP 50中，具有防水功能的機型有5款，分別是華� Mate10 、華� Mate10 Pro 、iPhone X、iPhone 8 Plus 、三� Galaxy S8+�

　　第一手機界研究院認為，由于蘋果公司售后在2017年全年守住了，擁有防水功能的手機若有液體滲入，也不負�(zé)保修的原則，最終讓消費者接納了手機防水新功能的界限，將�(dǎo)致越來越多的手機廠家旗艦機型主動增加防水功能�

觸控顯示

　　12月中國暢銷手機TOP 50中，采用AMOLED屏下降至8款，說明全面屏已開始取代AMOLED成為手機賣點�

　　值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購后，帝晶光電就已成為集團的重量級�(chǎn)�(yè)�2015年，帝晶光電的凈利潤達到1.13億元�2016年達�1.53億元，連續(xù)兩年都超額實�(xiàn)�(yè)績承諾，成為江粉磁材最重要的資�(chǎn)之一。其客戶更是包括華為、中興、魅族、聯(lián)想、三星等多個國�(nèi)外一線手機終端廠家。目前帝晶光電的顯示與觸摸模組產(chǎn)能占到了中國市場的約10％，顯示觸控模組�(shè)備產(chǎn)能到 2017 � 7月為止為 12.5KKPCS/M;全貼合產(chǎn)� 9.0KK PCS/M, 異形切割�(chǎn)能陸�(xù)達到 4.0kk PCS/M�

機身材料

　　12月中國暢銷手機TOP 50，采用金屬后蓋有27款，占比54%；玻璃后蓋的�8款，塑料后蓋�15款，陶瓷后蓋0款�

　　來自�(shè)備廠家的消息顯示�2018年中國手機主流品牌旗艦機型的后蓋材料將有50%采用玻璃材料，而陶瓷后蓋也會快速增加。陶瓷后蓋增長速度慢于玻璃材料的根本原因在于成本，目前陶瓷后蓋的成本大概是玻璃后蓋�1.5倍�

　　但是陶瓷后蓋材料的優(yōu)勢在于，手感如玉，相比玻璃更抗摔、更耐磨，還有介電系�(shù)好�

　　值得注意的是，潮州三�(huán)是全國最大的電子元件、先進技�(shù)陶瓷�(chǎn)�(yè)基地。自2015年開始拓展功能陶瓷新運用之后，相繼進入一加、小米、OPPO、vivo等一線智能手機品牌的供應(yīng)鏈。小�6/紅米pro /MIX/note2、OPPO R9/R9s/A59、一�3、vivo X7/X9上使用的陶瓷材料均由潮州三環(huán)供應(yīng)，潮州三�(huán)是目前市場上�(guī)模量�(chǎn)手機陶瓷外觀件的龍頭老大�

　　手機玻璃蓋板

　　2017�12月中國暢銷手機TOP 50中，采用3D玻璃蓋板的手機只有三星Galaxy S8+進入TOP 50�

　　今天全面屏已�(jīng)完全取代柔�3D曲面屏成為創(chuàng)新賣點，柔�3D曲面屏在帶來手機�(chǎn)品成本上升的同時，并不能給手機帶來任何創(chuàng)新應(yīng)用�

　　但是手機玻璃前蓋四曲面和后蓋四曲面的�(jié)合可以明顯減少金屬邊框的痕跡，可以讓手機更像一體式的藝�(shù)品，故玻璃四曲面將可能未來旗艦機型新的賣點�

無線充電

　　12月中國暢銷手機TOP 50中，采用無線充電的機型有3款，占比6%，就是iPhone X、iPhone8 Plus和三� Galaxy S8+�

　　第一手機界研究院認為，從2018年下半年，中國手機主流品牌旗艦機型將逐步采用無線充電�

生物識別

　　12月中國暢銷手機TOP 50，采用指紋識別功能的手機�37款，占比74%；采用虹膜識別有1款，占比2%；采用人臉識別有10款，占比20%，沒有采用生物識別功能的手機�11款，占比�22%�

　　第一手機界研究院認為，正因為人臉識別已成為人工智能的標志賣點，故在手機新品中快速普及�

　　(備注：由于多個機型會同時擁有指紋、虹膜和人臉識別，故機型�(shù)量會有重�)

攝像�

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多攝像頭

　　12月中國暢銷手機TOP 50中，已有22款機型采用多攝像頭設(shè)計，占比44%�

　　在多攝像頭的拉動下，攝像頭行�(yè)的VCM馬達廠家也將迎來第二波發(fā)展的春天。其中，三美達、皓澤、新思考、中藍電子和友華逐步形成VCM馬達最新陣營�

　　�(jù)悉，新思考作為＂VCM馬達的鼻祖＂，新思考在多鏡頭模組上有著突出�(yōu)勢，目前已建成全球最大的VCM工廠，下半年的出貨，�7月開始一路直線上升，9月份已達�12KK的出貨量�

　　新思考在2018年的銷售目標�5.6億，出貨目標1.8億顆以上。為此，其產(chǎn)能仍在不斷提升中，將從每月產(chǎn)�20KK提升�25KK，擴建工程將�2018�3月初完工�

　　新秀三美達VCM�(chǎn)品全面覆蓋三�/兩軸OIS、閉�(huán)式、OIS+AF雙模/閉環(huán)+閉環(huán)雙模/20M/16M開環(huán)式等高中低端VCM馬達。現(xiàn)已規(guī)模出貨Nokia、Sony、Panasonic、ASUS、HTC等國際手機大客戶，與國內(nèi)主流手機品牌廠家的出貨量也有攀升。預(yù)計今年，三美達可以完�16M/13M全年50kk的總出貨量�

　　前置攝像�

　　12月中國暢銷手機TOP 50中，前置攝像頭采�2000萬像素的�7款，占比14%；采�1600萬像素有4款，占比8%�

后置攝像�

　　12月暢銷手機TOP 50中，后置攝像頭采�2000萬像素的�8款，占比16%；采�1600萬像素的�7款，占比14%�

手機OEM、ODM廠家

　　中國暢銷手機TOP 50的誕生，并不僅僅代表華為、魅族、小米等國產(chǎn)手機主流品牌的研�(fā)實力的提升，其中也不乏有國內(nèi)手機方案和整機商的ODM的杰作�

　　�(jù)可靠消息，華為手�2018年將釋出6000萬臺ODM訂單，其�3000萬臺�(fā)給華勤，2000萬臺�(fā)給聞泰，1000萬臺�(fā)給中諾�

手機芯片

　　12月中國暢銷手機TOP 50中，采用高通芯片的�24款，�(lián)�(fā)科（MTK� 9款，海�12款，蘋果3款和展訊2款。高通芯片占有率�48%的份額�

手機電源接口

　　12月中國暢銷手機TOP 50中，采用Type-c接口的機型已達到10款�

　　電池容量

　　�(xù)航能力已�(jīng)成為手機賣點之一�12月中國暢銷手機TOP 50中，電池容量3001mAh-4000mAh的機型數(shù)量已達到26款。（來源：第一手機界）

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