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彩電銷量�15年最大降� 行業(yè)重回技�(shù)推動軌道

編輯:liuchang 2018-03-07 09:20:04 瀏覽�1044  來源:未�

  來自中怡康的數(shù)�(jù)顯示�2017年國�(nèi)彩電市場占比中,曾將外資品牌打垮的國�(chǎn)品牌仍是主力軍,占比66.2%,而互�(lián)�(wǎng)品牌份額跌剩13.1%,同比大�33.3%�

  彩電行業(yè)寒風(fēng)凜冽,悲觀情緒蔓延�

  知名�(diào)研機(jī)�(gòu)奧維云網(wǎng)最新報告指出,2017年,我國彩電零售銷量�4752萬臺,同比下�6.6%,這個數(shù)�(jù)�(chuàng)下了2003年以來最大降幅。另一家數(shù)�(jù)�(jī)�(gòu)中怡康,則給出了銷量同比下�8.1%的更悲觀判斷�

  2017年整個彩電行�(yè)�(jīng)歷了什么,為什么會迎來15年來最寒嚴(yán)冬?放眼望去,彩電企�(yè)�300家一路殺剩寥寥可�(shù)�5家,目前都是什么狀�(tài)?在行業(yè)充分競爭與新一輪的技�(shù)革新中,行業(yè)如巨頭海信、創(chuàng)維們,是如何競爭、自救、突圍的?彩電的出路在哪�

  過去5年,一路狂飆突�(jìn)的互�(lián)�(wǎng)彩電品牌,發(fā)展猛遭斷崖式瓶頸。在2013-2015年間,幾乎所有的傳統(tǒng)彩電廠商,都曾將跨界而來的互�(lián)�(wǎng)廠商視之�“刀口舔血”的劊子手,都曾在財報中直指其破壞性威力巨大,讓彩電界價格�(zhàn)雪上加霜�

  然而到�2016年,形勢突變。隨著樂視的逐步“崩塌”,互�(lián)�(wǎng)電視行業(yè)也受到波及,�(fù)面消息不斷。看尚電視、風(fēng)行等都先后被�(zhì)疑資金鏈、銷量等敏感問題�

  來自中怡康的數(shù)�(jù)顯示�2017年國�(nèi)彩電市場占比中,曾將外資品牌打垮的國�(chǎn)品牌仍是主力軍,占比66.2%,而互�(lián)�(wǎng)品牌份額跌剩13.1%,同比大�33.3%�

  彩電遭遇15年來最大降�

  過去十幾年,國內(nèi)彩電品牌�300家一路殺剩寥寥可�(shù)�5家,堪稱是競爭最為慘烈殘酷的行業(yè)。然而,即便是排在最前頭的五家企�(yè),形勢也并不足以太過樂觀�

  財報顯示,海信電�2017年前三季度總營收�237.46億元,同比增�7.57%,歸母凈利潤�5.99億元,同比大�47.39%。海信在去年中報中指出,全球電視市場總體需求低迷,而導(dǎo)致行�(yè)低迷的一個重要原因是2016年以來。以液晶面板為代表的�(guān)鍵部件價格持�(xù)大幅上漲,不斷推漲電視整�(jī)市場價格,大大抑制了市場消費,也給整�(jī)企業(yè)的經(jīng)營帶來巨大的壓力�

  四川長虹2017年前三季度實�(xiàn)營收544.47億元,同比增�12.27%,凈利潤�1.67億元,同比下�67.97%。其財報顯示,利潤同比下滑的主要原因是包括銅、鋼、面板在�(nèi)的大宗物資材料價格迅速上漲對相關(guān)�(chǎn)�(yè)的盈利空間造成一定擠壓�

  �(chuàng)維數(shù)碼截�2017�9�30日的中期報告顯示,營�214.89億元,同比增�5.9%;凈利潤則錄得虧損。而在其最新披露的2018�1月份銷售月報中,�(chuàng)維電視總銷量錄得11%的增長。TCL多媒體則剛剛公告�2017年的正面盈利�(yù)告,但未披露具體�(shù)額�

  �(dāng)然,也有例外,比如深康佳A,根�(jù)其最新披露的�(yè)績快報,去年歸母凈利潤達(dá)�49.8�-50.8億元,上年同期則�9567.3萬元,同比暴增近50倍。然而根�(jù)康佳披露信息,其中最重要的一個增長原因,則是非經(jīng)常性損益金額預(yù)計達(dá)�50 億元,主要為康佳�(zhuǎn)讓深圳市康僑佳城置業(yè)投資有限公司70%股權(quán)�(chǎn)生的收益。這意味著,康佳并不是單靠賣電視就能收獲豐厚利潤�

  再對比盈利能力,時代周報記者梳理上述幾大主流廠商凈利潤率獲悉,�2017年上半年,海信、TCL、長虹、康佳分別為2.9%�0.89%�0.44%�0.27%,創(chuàng)維由于是港股,截�2017�3�31日的財務(wù)年度�(nèi)凈利潤率�3%。行�(yè)5大巨頭盈利能力創(chuàng)下新低。奧維云�(wǎng)�(shù)�(jù)指出,彩電行�(yè)平均凈利潤率已從2011年的3%,到2017年上半年跌破1%�

  對于彩電行業(yè)遭遇最大跌幅,中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌向時代周報記者表示,家電行業(yè)首先是受到了房地�(chǎn)行業(yè)�(diào)控的抑制;其次,彩電技�(shù)上沒有革命性顛覆和�(chuàng)新的時候,就難以出�(xiàn)太大的替代性換�(jī)需求;除此之外,彩電遭遇面板漲價最長周期,整機(jī)企業(yè)受到的壓力可想而知�

  平安證券研報指出�2017年國�(nèi)約有5條高世代線投�(chǎn)或擴(kuò)�(chǎn)�2018年預(yù)計新�3條高世代線,分別是京東方合肥10.5代線、中電熊貓咸�8.6代線和中電熊貓成�8.6代線。隨著高世代�(chǎn)能逐步釋放�2018年面板產(chǎn)能供給充足,面板價格有望繼續(xù)下行。此外,今年將舉行俄羅斯世界杯、平昌冬奧會等大型體育賽事,“體育大年”將拉動電視市場需求增長�

  對此,奧維云�(wǎng)則對接下來的彩電零售市場抱有較為樂觀的預(yù)期,�(yù)�2018年中國彩電市場規(guī)模將�(dá)�4898萬臺,同比出�(xiàn)3.1%的增長�

  老牌技�(shù)派優(yōu)勢凸�

  綜觀國內(nèi)家電行業(yè),目前空�(diào)有美的、格力雙巨頭,廚電有老板方太雙巨頭,彩電�(jīng)過了多年的競爭,走過長虹、康佳等頭部玩家的浮沉更迭,仍然沒有出現(xiàn)獨霸一方的寡頭,未來誰又有較大�(jī)會稱霸?

  從眼下形勢來看,海信、創(chuàng)維這兩個巨頭,近幾年在市場份額上不斷上�“一哥之�”,雖然未最終分出勝�(fù),但一直占�(jù)國內(nèi)彩電出貨量前兩名的位置。而值得注意的是,創(chuàng)維和海信對于新技�(shù)的敏感性、投入程度,以及企業(yè)定力,相比其他同行,都要更高一籌�

  以海信為例,其依托激光電視技�(shù)、ULED 超畫�(zhì)電視技�(shù)、智能電視技�(shù)的開�(fā)積累,率先在全球推出了首款雙� 4K 激光電視,核心性能指標(biāo)已經(jīng)超越高端液晶電視。海信目前在激光顯示領(lǐng)域已擁有 320 多項核心專利技�(shù),完成了� 2K � 4K、再到雙� 4K 的技�(shù)突破,產(chǎn)品覆� 88英寸�100英寸�120 英寸等多個尺寸規(guī)格,無論技�(shù)儲備還是�(chǎn)品陣容均為行�(yè)�(lǐng)先,從而牢牢把握了�(chǎn)�(yè)自主�(fā)展的主動�(quán)�

  與海信不同賽道,�(chuàng)維則堅持在OLED技�(shù)陣營步步為營�

  OLED被視為是未來極有可能替代液晶成為下一代變革方向的顯示技�(shù)。從率先量產(chǎn)4K OLED有機(jī)電視,到歐洲市場推出Metz品牌 OLED電視;從推出全球首款融入AR技�(shù)的OLED電視,到�(lián)合華為海思和京東方發(fā)布中國首款全部核心零部件自主研發(fā)的OLED電視,再到推出顛覆電視形�(tài)的Wallpaper墻紙電視,創(chuàng)維一直以來都是OLED技�(shù)�(fā)展堅定的支持者和參與者,引領(lǐng)中國乃至全球彩電行業(yè)的發(fā)展趨勀�

  值得一提的是,今年年初,創(chuàng)維在美國CES展上�(fā)布了中國第一個全彩色柔性AMOLED顯示屏,這款柔性顯示屏掌握了全球領(lǐng)先的柔性顯示核心技�(shù),屏幕尺�5.2英寸、厚度只�0.01毫米、重量不�1克,可在彎曲與折疊狀�(tài)下實�(xiàn)圖像和視頻顯示,未來可廣泛用于智能手�(jī)、智能手表、汽車儀表、電視等�(lǐng)域,將引�(lǐng)顯示科技從平板時代走向柔性時代�

  與此同時,目前國�(nèi)外很多企�(yè)都在研究電視畫質(zhì)提升技�(shù),但目前高端畫質(zhì)處理技�(shù)和芯片主要由索尼、三星等國外廠商掌握,國�(nèi)整機(jī)廠商面臨高端�(chǎn)品競爭力下降的風(fēng)險�

  �(jīng)過長期深入的研究,創(chuàng)維自主研�(fā)了AI畫質(zhì)芯片,采用AI(人工智能)技�(shù)來對圖像對象搜索、識別和重構(gòu),從而精�(zhǔn)地提升圖像畫�(zhì),分毫畢�(xiàn)地還原極具臨場感的高品質(zhì)畫面�

  �(yè)�(nèi)人士分析稱,隨著消費升級與顯示技�(shù)的�(jìn)步,中國彩電�(yè)又到了轉(zhuǎn)型升級的�(guān)鍵時刻,雖然前有樂視、小米等互聯(lián)�(wǎng)玩家掀起腥�(fēng)血雨,但是�(xiàn)階段彩電行業(yè)已經(jīng)回歸到技�(shù)牽引�(chǎn)�(yè)升級這一正常軌道中來�

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  報導(dǎo)指出,因�(guān)鍵零組件“液晶面板”價格走跌,因此今后日�4K電視零售價格恐持�(xù)下滑�

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  JEITA�(yù)估,2020年日�4K電視出貨量將�437萬臺、將�2017�(149萬臺)飆增�2�(增加193%),占日本整體薄型電視出貨量比重將�(dá)55.1%�

  �(jù)日本IT相關(guān)�(diào)查公司BCN指出,夏�(Sharp)持續(xù)稱霸日本液晶電視市場�2017年在畫質(zhì)不滿4K的液晶電視市場上、夏普市占率連續(xù)�14年居冠;4K以上市場夏普市占率也連續(xù)�2年居冠�

  JEITA 2�21日公布統(tǒng)計數(shù)�(jù)指出�2018�1月份日本國內(nèi)薄型電視出貨量較去年同月下滑5.3%�28.9萬臺,連續(xù)�7個月呈現(xiàn)下滑,且月出貨量�(chuàng)2009年采用現(xiàn)行統(tǒng)計方式以來史上第2低水�(zhǔn)(僅高�2017�10月份�28.5萬臺)�

  其中�1月份日本4K電視出貨量為11.5萬臺,較去年同月大增�2�(成長18.6%),連續(xù)�8個月呈現(xiàn)增長,占整體薄型電視出貨量比重為39.7%�

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