國內(nèi)手機市場自今�2月開�,呈�(xiàn)下行頹勢,同時在疫情的影響下,手機市場需求持�(xù)疲軟,加上在芯片、形�(tài)、功能并沒有顯著進步或者革新的前提�,消費者換機意愿仍然較��
根據(jù)CINNO Research《月度中國智能手機市場銷量分析報告》顯��2022�4月國�(nèi)市場智能手機銷量僅為1,760萬部,較去年同期下滑21.6%,環(huán)比下�12.2%,單月銷量創(chuàng)�2020年疫情以來的第二差單月成�,僅高于2020�2月水�,同時這是�2015年以來最差的4月歷史銷�,更加凸顯了今年4月銷量表�(xiàn)慘淡�
如此表現(xiàn)最直接的原因毫無疑問是由于4月份正處于上海、深�、吉林等全國多地區(qū)疫情影響最嚴重的時間節(jié)�,不僅影響了企業(yè)、門店開�,也阻礙了物流體系正常運�(zhuǎn),同時消費端也受到了嚴重沖擊�
具體來看各手機品牌廠商的表現(xiàn),蘋果逆勢奪回銷量冠軍,環(huán)比銷量僅下降�2.2%,同比下�3.5%,唯一品牌�(huán)比同比下降幅度最少,其iPhone 13系列三款機型依舊牢牢占據(jù)�4月Top 10榜單的前三名�
4月銷量同比下降幅度最大的為OPPO,達�42.7%,vivo也接�40%,小米也達到�32%。榮耀由于去年銷量基數(shù)較低,同比實�(xiàn)了正增長�
除去疫情帶來的短期影響以�,CINNO Research觀察到近年來國�(nèi)手機市場特別是安卓陣營出�(xiàn)明顯后勁不足的情��4月安卓陣營品牌銷量同比下�24.6%,高于平均水�,而蘋果同比下降僅3.5%,即使受到疫情沖擊依然保持穩(wěn)健的銷量�
值得一提的�,榮耀自身已經(jīng)完成了品牌重建工�,與2021年相比成績亮�,甚�4月單品榜單上�4款產(chǎn)品上�,分�4�5�6�10�。但榮耀4月銷量環(huán)比降幅也�15.4%左右,與其他品牌基本處于同一水平�
CINNO Research認為,目前擺在安卓陣營面前的主要問題在于,一方面由于宏觀因素導致消費者換機欲望減�,換機周期拉�;另一方面,高�、聯(lián)�(fā)科等安卓陣營SoC供應商技�(shù)逐漸被蘋果拉開兩代以上的代差,終端體驗面臨被蘋果全面超越的困�,換代賣點不足且成本上升明顯,難以持�(xù)吸引消費者�
盡管各大廠商均在�(shè)法突�,包括小�、OPPO、vivo等廠商通過加強影像方面的芯片自研與算法軟件提升,可是自研道路非一日之�,短期內(nèi)仍要受限于供應商帶來的平臺短�。CINNO Research預測�2022年國�(nèi)智能手機市場銷量將同比下�7-8%�
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