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2022年中�(guó)智能盒子市場(chǎng)總結(jié)與展�

編輯:chinafpd 2023-02-21 11:13:06 瀏覽�1989  �(lái)源:洛圖科技

  �2017年起,中�(guó)智能盒子零售市場(chǎng)步入下行通道。原因是多方面的:一是政策監(jiān)管,參與者不斷減少;二是智能電視基本普及,智能盒子的�(guò)渡使命完成;而且,電視的�(kāi)�(jī)率不斷下滑,作為配套�(chǎn)品的智能盒子表現(xiàn)自然也不佳;三是�(yùn)�(yíng)商渠道的擠壓�“0元購(gòu)”的形式搶占了不少市場(chǎng)份額;四是投屏工具出�(xiàn),且�(jià)格更為低廉�

  2018年,中國(guó)盒子市場(chǎng)銷量回落�1000�(wàn)�(tái)以內(nèi),之后持�(xù)衰退,近年來(lái)均呈�(xiàn)兩位�(shù)的下滑�2022年,中國(guó)智能盒子市場(chǎng)并無(wú)利好因素刺激,疊加疫情對(duì)消費(fèi)的影響,市場(chǎng)表現(xiàn)低迷�根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示�2022年,中國(guó)智能盒子市場(chǎng)銷量�431�(wàn)�(tái),同比下�10%

  2012-2022年中�(guó)智能盒子整體市場(chǎng)銷量變化

  �(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)�(tái)�%

  渠道:線上市�(chǎng)慘淡,促銷難解其局

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中�(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示:2022年,中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)銷量�238.2�(wàn)�(tái),占到全渠道�55.3%,同比下�6.1%;銷額為5.3億,同比下降12.8%�

  分月度看,受到年貨節(jié)促銷和傳�(tǒng)春節(jié)返鄉(xiāng)潮的影響�1月銷量為全年最高水平,超過(guò)35�(wàn)�(tái),隨后不斷走低,即使有年中的618以及年末的雙十一、雙十二等大型促銷活�(dòng),也未能帶動(dòng)智能盒子的市�(chǎng)銷量。從同比看,全年�9月和10月出�(xiàn)增長(zhǎng)�

  2022年中�(guó)智能盒子線上市場(chǎng)月度銷量

  �(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù),單位:�(wàn)�(tái)

  �(jìng)�(zhēng):頭部寡占和局部混雜共�

  2014年之前,由于安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性,市場(chǎng)上存在著一大批山寨盒子品牌�181�(hào)文之后,政府收緊管控,多�(xiàng)政策明確了智能盒子市�(chǎng)的運(yùn)�(yíng)和監(jiān)管模式,山寨品牌逐漸被淘汰出局,主流品牌的格局�(kāi)始穩(wěn)定�

  隨著獲取�(nèi)容的門檻降低,近兩年又有一批中小型非主流品牌開(kāi)始�(jìn)入市�(chǎng)。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù)顯示�2022年中�(guó)智能盒子線上市場(chǎng)在售品牌�(shù)量達(dá)�108�(gè)

  主流品牌占據(jù)主導(dǎo)地位�TOP4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒及�(dāng)貝,合計(jì)份額(CR4)為55.7%,較去年同期下降13.2�(gè)百分�(diǎn),但仍呈�(xiàn)寡占型競(jìng)�(zhēng)格局�

  小米憑借品牌知名度以及超高的性價(jià)比,加持人工智能,主打智能家居互�(lián),牢牢占�(jù)榜首的位置,份額�(dá)�18.9%。小米產(chǎn)品線精煉,在售機(jī)型數(shù)量在TOP4品牌中最少,僅有7款,�(jī)型效率最高。此外,小米盒子4S連續(xù)兩年獲得暢銷�(jī)型首位�

  騰訊搶占16.7%的市�(chǎng)份額,同比增�(zhǎng)2.5�(gè)百分�(diǎn),位列第二。騰訊發(fā)揮其在游戲領(lǐng)域的所�(zhǎng),加入云游戲功能,讓盒子搖身一變游戲主�(jī)。其在產(chǎn)品矩陣的兩端同時(shí)�(fā)力,3C盒子在促銷期常降至百元以下,因而在“龍蛇混雜”的低端市�(chǎng)占據(jù)�2成;同時(shí)�400元以上的高端市場(chǎng)與當(dāng)貝并駕齊�(qū),共同瓜�80%的市�(chǎng)�

  天貓魔盒排名第三,市�(chǎng)份額�12.8%。依靠自身平�(tái)和生�(tài)鏈優(yōu)�(shì),其在產(chǎn)品內(nèi)植入�(wǎng)�(luò)�(gòu)物、支付水電煤�(fèi)用等生活類功能,用戶能直接登錄淘寶賬�(hào)并使用支付寶支付,體�(yàn)趨向流暢便捷�

  �(dāng)貝在整體市場(chǎng)的份額達(dá)�7.3%,同比增�(zhǎng)1.3�(gè)百分�(diǎn)。當(dāng)貝主攻中高端市場(chǎng),是TOP10品牌中均�(jià)最高也是唯一一�(gè)均價(jià)超過(guò)500元的品牌。其中,Z1 Pro通過(guò)配備高清攝像頭可�(shí)�(xiàn)視頻通話、遠(yuǎn)程看家、體感交互、AI健身等體�(yàn),在千元以上市場(chǎng)貢獻(xiàn)超過(guò)50%的份額�

  �5�8名則多為中小品牌,主要通過(guò)低價(jià)搶占市場(chǎng)。其中,菲尼泰、BSWAY是今年新晉品牌,賽米尼從2021年的十名�(kāi)外晉升到2022年的第六名�

  2022年中�(guó)智能盒子線上市場(chǎng)品牌份額

  �(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù),單位:%

  �(chǎn)品:基礎(chǔ)配置升級(jí),差異化成突破方�

  隨著消費(fèi)者對(duì)流暢度、清晰度的要求越�(lái)越高,需要更加強(qiáng)大的CPU和更高的分辨率來(lái)�(shí)�(xiàn)。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù)顯示�2022�4K智能盒子占比�(dá)�95%。隨著國(guó)�(nèi)超高清視頻產(chǎn)�(yè)8K�(guān)鍵技�(shù)研發(fā)和產(chǎn)�(yè)化取得關(guān)鍵突破,技�(shù)、產(chǎn)品、服�(wù)和應(yīng)用協(xié)�(diào)�(fā)展的良好格局正在形成,支�8K解碼的智能盒子開(kāi)始出�(xiàn),如小米、當(dāng)貝、騰訊均推出相關(guān)�(chǎn)品�

  �(yǔ)音交互功能也在成為智能盒子的�(fā)展趨�(shì)。搭載語(yǔ)音交互功能的盒子比傳�(tǒng)電視盒子操作更方便,還可以融入到智能家居生態(tài)中。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù)顯示�2022年近�(chǎng)�(yǔ)音交互功能銷量占�45.1%,遠(yuǎn)�(chǎng)�(yǔ)音占比為0.4%。在300元及以上市場(chǎng)中,�(yǔ)音交互功能已成為�(biāo)配,份額超過(guò)95%,較去年增長(zhǎng)5.5�(gè)百分�(diǎn)�

  2019年,華為�(fā)布了第一款搭載攝像頭的智慧屏電視,隨后搭載攝像頭從智能電視領(lǐng)域往智能盒子�(lǐng)域蔓延,天貓魔盒、當(dāng)貝、海信先后推出相�(guān)�(chǎn)品。但目前攝像頭的滲透率仍比較低,根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù)顯示�2022年搭載攝像頭功能的產(chǎn)品銷量占比僅�0.4%�

  此外,疫情導(dǎo)致宅家時(shí)間變�(zhǎng),帶�(dòng)了在線教育、游戲等需求的增長(zhǎng),也為智能盒子的�(fā)展帶�(lái)新的方向。一方面,主�?qū)W�(xí)的教育盒子開(kāi)始出�(xiàn),通過(guò)�(yù)裝豐富的教育�(xué)�(xí)軟件,滿足家庭教育的需求,目前巧學(xué)伴、寶得利、橙子樂(lè)�(xué)等新興品牌已�(kāi)始布局。另一方面,消�(fèi)者對(duì)游戲消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng),游戲盒子正成為新風(fēng)向,�(nèi)置云游戲資源,外接游戲主�(jī),騰訊、當(dāng)貝等品牌已推出產(chǎn)品�

  洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,在低迷甚至衰退的市�(chǎng)大環(huán)境下�未來(lái)真正有機(jī)�(huì)的也將是這些更為�(xì)分、更為專�(yè)、差異化于電視傳�(tǒng)功能的場(chǎng)景盒�

  �(yù)�(cè)�2023年中�(guó)智能盒子銷量降至400�(wàn)�(tái)以下

  2023年,中國(guó)智能盒子�(chǎn)品暫未預(yù)�(jiàn)明顯的創(chuàng)新技�(shù)和應(yīng)用,加之�(nèi)外部寬松的消�(fèi)�(huán)境難以迅速普惠,洛圖科技(RUNTO)預(yù)�(cè)�2023年智能盒子銷量將降至396�(wàn)�(tái)。同比下�8%

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