第一季度，全球電視終端市場的銷售表現(xiàn)繼續(xù)乏善可陳，并沒有迎來疫情后的�(bào)�(fù)性上漲。最被寄以厚望的中國市場品牌整機(jī)出貨量為852萬臺，較2022年同期略�0.6%，較2021年同期下�8.9%�
代工市場方面，即使有面板的漲�(jià)趨勢和年中大促的大賣�(yù)期，但品牌商的備貨和代工廠的出貨亦沒有迎來相�2022年的顯著上漲�
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電視代工市場出貨月度追蹤》報(bào)告，2023年第一季度，全球電視代工市場整體（含長虹、康佳、創(chuàng)維、海信四家自有工廠）出貨總量�2219萬臺，較2022年同期微�0.6%�2021-2023� 全球電視代工市場季度出貨量變�
�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬�
�(tǒng)�(jì)范圍�(nèi)，前十家專業(yè)ODM代工廠（不含四家品牌自有工廠），市場份額占整體代工市場的75%，聚集效�(yīng)明顯。其中，擁有核心面板資源的三大工廠MOKA（茂佳）、BOE VT（視訊）和HKC（惠科）�2022年全年增長的基礎(chǔ)上，今年第一季度仍然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動力，在僅有的四家增長工廠中占據(jù)三�(gè)席位�
--MOKA（茂佳）在第一季度出貨物量�(dá)�315萬臺，繼去年第三季度奪得全球第一之后再次登上榜首。此外，集團(tuán)的自有品牌TCL等表�(xiàn)也相�(dāng)亮眼。根�(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌季度出貨跟蹤》，TCL（含子品牌雷鳥和樂華）在中國市場第一季度的出貨量同比�(shí)�(xiàn)37%的增長，增長幅度居行�(yè)首位。全年來看，在傳�(tǒng)冠軍TPV和MOKA的此消彼長之下，2023年代工市場的頭名極有可能易主為MOKA�
--TPV（冠捷）第一季度出貨267萬臺，排名從年度第一降至第二，同比下降約23.2%。占比超四成的自有品牌Philips（飛利浦）和AOC在終端市場近期側(cè)重于渠道庫存清理，補(bǔ)貨亦較為保守，因而代工訂單大幅減少，兩者合并出貨較去年同期下降超過20%，成為TPV�(yè)績下降的主要因素之一。此外，主要客戶Best Buy和Vizio出貨量亦大幅下降30%左右。以目前狀�(tài)來看�上半年TPV的出貨總量將難超�600萬臺，同比預(yù)�(jì)至少下降10%�
--AMTC（兆馳）第一季度出貨251萬臺，同比大幅增長超30%，排名第三，�2022年度排名保持一致，��(dāng)季出貨量增幅最大的專業(yè)代工�，海外客戶訂單的恢復(fù)是增長主因�
--BOE VT（視訊）第一季度出貨171萬臺，同比增�5.3%，在專業(yè)代工廠中排名第四。其品牌客戶出貨表現(xiàn)分化加大，海外客戶Vizio、三星和LGE一季度訂單�(wěn)定增長，國內(nèi)客戶小米、海信、華為的物量較去年同期發(fā)生兩位數(shù)的大幅下降。接下來，小米的代工策略�(diào)整，將會影響VT的第二季度表�(xiàn)。值得�(guān)注的是，2022年，VT切入了智能投影代工業(yè)�(wù)，并�(shí)�(xiàn)向小米和�(jiān)果等頭部品牌的出貨；加上顯示器、平板等其它ODM�(yè)�(wù)，整體工�2023年將沖擊�300億營收�
--Foxconn（富士康）第一季度出貨155萬臺，在專業(yè)代工廠中排名第五，出貨同比下降約15%。富士康以索尼和夏普為主的客戶結(jié)�(gòu)過于集中，在終端品牌大幅下降的影響下，代工訂單則難以維系�
--KTC（康冠）第一季度出貨136萬臺，同比下�4%，在專業(yè)代工廠中排名第六。其在中東非及拉美地區(qū)的品牌客戶訂單穩(wěn)定增長，一定程度填�(bǔ)了其它區(qū)域出貨的下滑�
--Express Luck（彩迅）的出貨量111萬臺，同比下�3%，在專業(yè)代工廠中排名第七�
--HKC（惠科）出貨107萬臺，同比增長約17%，在專業(yè)代工廠中排名第八。HKC的持�(xù)增長，一方面由于集團(tuán)�(nèi)部的面板�(yè)�(wù)對其整機(jī)ODM�(yè)�(wù)的助力，另外一方面在完成組織架�(gòu)的調(diào)整和工廠精益化之后，在外銷方面實(shí)�(xiàn)突破。隨著面板廠稼動率的整體�(diào)高，HKC相對市場化的面板�(jià)格將是其代工�(yè)�(wù)接下來在近期的核心能力之一�
--JPE（金品）和Innolux（群�(chuàng)）出貨均低于百萬�，較去年同期分別大幅下降20%�30%以上�2023Q1 全球?qū)I(yè)電視ODM工廠出貨排名
�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千�
注：電視ODM排名不包含長虹、康佳、創(chuàng)維、海信四家自有工�
針對四大電視品牌的自有工廠，除海信外，長虹、創(chuàng)維、康佳三大工廠第一季度出貨均實(shí)�(xiàn)不同程度的大幅增長�長虹OEM出貨205萬臺，同比增�7.9%；創(chuàng)維OEM出貨172萬臺，同比增�24%。康佳OEM出貨86萬臺，同比大幅增�74%。其中，長虹代工�(yè)�(wù)�(jīng)過幾年的快速成長，�2023年大概率將擠入整體代工市場的第一陣營�
第二季度將是代工市場的關(guān)鍵階段。一方面，隨著面板廠稼動率的提升，以及品牌備貨�(jìn)入尾聲，面板�(jià)格將面臨不確定，因此�代工廠的核心材料采購成本、節(jié)奏和整機(jī)代工交易的談判可能需要重新調(diào)整策��
另一方面，中國品牌對于第二季度存在極高的期望，這�(gè)�(shí)間段包含了新冠疫情消失之后的兩�(gè)大促�(shí)節(jié)“五一五天長假”�618周期。如果銷售未�(dá)�(yù)期，將形成整�(jī)庫存（甚至有可能是高�(jià)庫存），無論庫存在代工廠還是品牌端，對代工廠而言，都不是好消息�
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