根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中�(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker)》,2023年第一季度,中�(guó)消費(fèi)�(jí)智能平板市場(chǎng)出貨量為583.3萬臺(tái),同比下�5.9%;其中,線上公開零售市場(chǎng)(不含抖音等�(nèi)容電商)的零售量�250.4萬臺(tái),同比下�7.8%�
下降和下降幅度均在意料之中。中�(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)幾乎所有品類都在今年一季度�(fā)生了大幅度下滑�消費(fèi)者正在把有限的花�(fèi)�(yù)算劃歸到餐飲、社交和旅游上,而非�(gòu)入非必需品,以及將手上的電子�(chǎn)品更�?lián)Q�。就智能平板而言,疫情時(shí)代所帶來的混合辦公、在線教育等�(yīng)用增�(zhǎng)�(diǎn)在疫情后逐漸衰退,剛性需求呈�(xiàn)萎縮狀�(tài)�
2023� 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)月度銷量及變�
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù),單位:萬臺(tái)
一般地,第一季度是智能平板市�(chǎng)消費(fèi)的淡季。分月度看,1月受春節(jié)�(cuò)位、促銷期變短、疫情放開導(dǎo)致的短期消費(fèi)能力下降等因素影響,銷量同比下降17%;之后,開學(xué)季到來,重點(diǎn)品牌降價(jià)促銷�2月和3月銷量分別同比下�0.7%�5.1%�相對(duì)其它品類來說,這樣的降幅并不算夸張�
品牌:增�282�(gè);蘋果、小米、科大訊飛份額增�(zhǎng)
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示,中�(guó)智能平板線上市場(chǎng)TOP10品牌合計(jì)份額�76%,較去年同期下降3.6�(gè)百分�(diǎn)�在售品牌�(shù)量從2022年Q1�258�(gè)增至2023年Q1�282�(gè),新品牌的涌入導(dǎo)致市�(chǎng)�(jìng)�(zhēng)激烈,集中度下滑�
蘋果、華為、小米穩(wěn)定在前三名,合計(jì)份額�(dá)57.4%。蘋果一季度份額�(dá)�34.9%,比去年同期增長(zhǎng)�5.4�(gè)百分�(diǎn),主要源于其在二三月份開�(xué)季推出了教育�(yōu)惠政策和返校促銷降價(jià)�
華為份額較去年同期下降了5.6�(gè)百分�(diǎn)�3月推出MatePad 11英寸2023款平板電腦,�(chǎn)品創(chuàng)新表�(xiàn)可圈可點(diǎn),由于剛上市仍處在上量階段�
小米�2022�10月發(fā)布的Redmi Pad,由于高性價(jià)比在今年一季度為小米份額的提升起到了主要貢�(xiàn)作用�
科大訊飛深耕學(xué)�(xí)和辦公兩大場(chǎng)景,隨著家庭教育、輕辦公的流行,其排名升至第八,份額�2022年同期上漲了0.5�(gè)百分�(diǎn)�
2022年是手機(jī)品牌大舉�(jìn)入智能平板市�(chǎng)的一�,OPPO、Vivo、Realme等品牌入�(chǎng)。經(jīng)過大半年的經(jīng)�(yíng),OPPO在今年第一季度�(jìn)入前十,份額�1.4%,較去年同期增長(zhǎng)�0.9�(gè)百分�(diǎn)�
2023Q1 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)TOP10品牌銷量份額
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù),單位:%
�(chǎn)品:通用本主�(dǎo)市場(chǎng);學(xué)�(xí)本占�6.8%,位列其�
智能平板按應(yīng)用場(chǎng)景可以大致分為四大類:閱讀器、學(xué)�(xí)本、辦公本和通用本。其中,�(xué)�(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)�(xí)�(guī)劃、知�(shí)�(cè)試、特�(zhǎng)開發(fā)等為核心功能,主要應(yīng)用于自主�(xué)�(xí)、課堂教�(xué)等教育場(chǎng)景。辦公本具備�(fù)合型功能,不僅具備閱讀功能,而且具備手寫、生物識(shí)別、語(yǔ)音轉(zhuǎn)化、多�(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能,主要應(yīng)用于�(huì)議、商�(wù)洽談等辦公場(chǎng)景�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示�2023年第一季度�通用本仍為市�(chǎng)主流,銷量占比為86.5%,較去年同期增加�2.1�(gè)百分�(diǎn)。學(xué)�(xí)本占比為6.8%,較去年同期減少�2.8�(gè)百分�(diǎn);閱讀器(注:Kindle不屬于智能平板)和辦公本占比分別�(dá)�4.0%�2.7%�
2023Q1 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)按銷量產(chǎn)品結(jié)�(gòu)
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù),單位:%
疫情期間�(xué)生網(wǎng)課學(xué)�(xí)的時(shí)間增多,加上雙減政策下家庭教育模式的流行,學(xué)�(xí)本快速出圈,而后線下授課回歸正常,銷量回落是必然�(xiàn)象�
�(xué)�(xí)本市�(chǎng)中從�(yè)的品牌和整體智能平板市場(chǎng)有頗多不同。在今年第一季度,能在TOP10列位,且重疊的僅有兩�(gè)品牌:科大訊飛和小度�
針對(duì)�(xué)�(xí)本的品牌格局來看�TOP6品牌的小度、步步高、科大訊飛、好記星、希沃、小猿的市場(chǎng)份額在第一季度均出�(xiàn)了顯著增�(zhǎng)�
�(nèi)容類品牌正在快速上位�2023年第一季度,小猿憑借電子紙新品S1的亮眼表�(xiàn)升至第六,銷量同比大�38倍。學(xué)而思、作�(yè)幫也在加快布局,作�(yè)幫學(xué)�(xí)�(jī)5�10�(hào)首發(fā)�(dāng)日銷量已突破萬臺(tái)�
2023Q1 中國(guó)�(xué)�(xí)本線上市�(chǎng)TOP10品牌銷量份額
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù),單位:%
在整體市�(chǎng)中,盡管�(xué)�(xí)本的份額出現(xiàn)下滑,但排名第二的占比可以證明其已經(jīng)成為智能平板最核心的細(xì)分應(yīng)用之一。通過智能平板�(jìn)行在線學(xué)�(xí),將從之前的被動(dòng)選擇�(zhuǎn)入常�(tài)化的主動(dòng)�(bǔ)充。此外,隨著AI�(yīng)用的持續(xù)加深,尤其是以Chat GPT為代表的大模型在教育中的�(yīng)用,在線�(xué)�(xí)�(yù)�(jì)仍會(huì)有更大的商業(yè)�(jī)�(huì)�
屏幕:電子紙和OLED合并滲透率已達(dá)10%
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示�2023年第一季度,智能平板屏幕類型以LCD(液晶顯示)為主,占比達(dá)�90%,較去年同期下降2.8�(gè)百分�(diǎn);ePaper(電子紙)和OLED作為新興技�(shù)正在成長(zhǎng)中,份額分別上漲1.5�1.3�(gè)百分�(diǎn)。合并占到約10%�
2023Q1 中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)顯示技�(shù)份額
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù),單位:%
OLED在手�(jī)市場(chǎng)中的滲透率已近50%,但在智能平板中的占比不�5%。價(jià)格是主要的市�(chǎng)障礙,當(dāng)前的OLED平板�(chǎn)品價(jià)格是同規(guī)格LCD�1.3倍�
不過,主流品牌在OLED智能平板的布局已經(jīng)開始,華為、聯(lián)想、三星等旗艦新品已搭載OLED。蘋果也將在iPad Pro 2024款中首次使用OLED面板,售�(jià)高出目前在售Mini LED款約60%�
�(guān)于電子紙平板的具體市�(chǎng)信息,可以參考洛圖科技(RUNTO)早前發(fā)布的《季�(bào) | Q1中國(guó)電子紙平板規(guī)模漲3.1%;辦公本�(xué)�(xí)本大漲》�
2023年中�(guó)平板線上零售市場(chǎng)�(guī)模將增長(zhǎng)4%
市場(chǎng)表現(xiàn)在第一季度出現(xiàn)了暫�(shí)下滑。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,中國(guó)智能平板�2023年仍處向上發(fā)展周期�
手機(jī)品牌的介�是加大中�(guó)智能市場(chǎng)平板活躍度和推高市場(chǎng)�(guī)模的重要可期因素之一。紅魔游戲平板和IQOO平板已在路上,努比亞和一加在海外�(fā)布新品,未來有望回歸�(guó)�(nèi)市場(chǎng)�
智能�(xué)�(xí)本和辦公本正在強(qiáng)�(shì)崛起。新的應(yīng)用為智能平板的規(guī)模空間提供了新的打開方式。不同于通用本的玩家正在用各自的異業(yè)跨界模式摸索自身的發(fā)展路徑�
電子紙平板受益于彩色化顯示技�(shù)�2023年的�(fā)�,以及中�(guó)廠商逐漸抓牢的話�(yǔ)�(quán),將�2023年整體規(guī)模增�(zhǎng)30%以上�OLED平板則在�(lǐng)�(dǎo)者蘋果公司的引領(lǐng)下,2023年�(jìn)一步擴(kuò)大企�(yè)�(chǎn)品布局,提高市�(chǎng)滲透率�
各種因素的疊加之下,洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,中國(guó)智能平板市場(chǎng)仍然具備品牌、應(yīng)用和顯示技�(shù)等方面的持續(xù)�(dòng)能��(yù)�(cè)2023年上半年,中�(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)�(guī)模將�(dá)� 556萬臺(tái),同比增�(zhǎng)1%;全年線上規(guī)模為1245萬臺(tái),同比增�(zhǎng)4%�
洛圖科技(RUNTO)《中�(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含線上市�(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技�(shù)類型的數(shù)�(jù)月度更新,還包括暢銷�(jī)型及�(jià)格走�(shì)�
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