今年5月,LG和TCL推出了音響新品,正式�(jìn)軍中�(guó)Soundbar(回音�)市場(chǎng)。隨著電視廠商的陸續(xù)入局,以及在全球范圍�(nèi)中國(guó)家庭的超低滲透率,Soundbar�(kāi)始受到更多來(lái)自產(chǎn)�(yè)和消�(fèi)者兩端的�(guān)注�
作為�(guó)外Soundbar市場(chǎng)�(lǐng)先品牌的LG此次首次推出�(guó)行產(chǎn)品S95QR�9.1.4聲道的杜比全景聲�8999元的定價(jià)意在與三星競(jìng)�(zhēng),搶占高端市�(chǎng)份額�
而國(guó)�(nèi)電視巨頭TCL也推出了Soundbar新品X937U,定�(jià)3999元的7.1.4聲道杜比全景聲產(chǎn)品體�(xiàn)了足夠的性價(jià)比�
LG和TCL Soundbar�(jī)型參�(shù)�(duì)�
信息�(lái)源:洛圖科技(RUNTO)整�
Soundbar市場(chǎng)的品牌格局
就像手機(jī)廠商�(jìn)駐真�(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng),吞噬傳�(tǒng)音頻品牌的市�(chǎng)份額一樣,電視廠商在Soundbar市場(chǎng)似乎具有一定先天性優(yōu)�(shì),從�(chǎn)品外觀、設(shè)�(jì)、功能以及價(jià)格更懂得如何完美的搭配電視,擁有更好的生�(tài)兼容性,并且更加注重提升用戶的觀影體�(yàn)�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示,以外資廠商為代表的電視品牌三星和以�(guó)�(nèi)廠商為代表的電視品牌酷開(kāi)的市�(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)�
三星依靠�(qiáng)大全面的�(chǎn)品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產(chǎn)品迅速搶占市�(chǎng)�2023年前五�(gè)月,份額已超13%位居市場(chǎng)前三�
而主打中低端市場(chǎng)�酷開(kāi)憑借卡拉OK功能打開(kāi)市場(chǎng),亦取得了不�(cuò)的成�(jī),在以K歌場(chǎng)景為主的�(chǎn)品中獲得了一定的市場(chǎng)地位�2023�1-5月的累計(jì)份額已經(jīng)�(lái)�6%�
2018-2023� 中國(guó)Soundbar線上市場(chǎng)品牌銷額份額
�(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù),單位:%
其它品牌方面�Sony逐年下滑,從最高峰�26%下滑�14%�雅馬��2018年的12%落至今年�3%�山水則相�(duì)�(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的份額位居TOP5�
新玩家涌入Soundbar市場(chǎng)的同�(shí),老牌廠商同樣不甘寂寞,表�(xiàn)活躍�2023年第二季度,各頭部品牌均推出了新品和旗艦型產(chǎn)品,市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)尤為激烈。其中三星大刀闊斧地對(duì)全產(chǎn)品線�(jìn)行了迭代升級(jí),Sony推出了面向年輕人消費(fèi)群體的中低端�(chǎn)品,�JBL、飛利浦和森海塞�均推出了各自�(wàn)元級(jí)別的旗艦�(jī)型爭(zhēng)奪高端市�(chǎng)�
洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,從TCL的新品發(fā)布來(lái)看,�(guó)�(nèi)企業(yè)嗅到了杜比全景聲Soundbar�(chǎn)品巨大的�(jià)格下探空�,給昂貴的外資品牌敲響了警鐘�
�(duì)于電視企�(yè)�(jìn)入Soundbar賽道,洛圖科技(RUNTO)繼�(xù)分析到,Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道,增加額外的營(yíng)收;在電視機(jī)增長(zhǎng)乏力的同�(shí),還可以綁定自家電視�(chǎn)品�(jìn)行套系銷售,從而帶�(dòng)電視�(chǎn)品的銷量,同�(shí)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠�(chéng)度與粘性�
另外,電視廠商需要注意的是,要通過(guò)自身電視�(chǎn)品的市場(chǎng)定位�(lái)�(guī)劃Soundbar�(chǎn)品線,不同價(jià)位段的電視配置相�(duì)�(yīng)�(jià)格區(qū)間的Soundbar�(chǎn)品,以達(dá)到消�(fèi)者對(duì)電視音響的價(jià)格心理預(yù)期。洛圖科技(RUNTO)調(diào)研顯示,電視/Soundbar的價(jià)格比�1.2-2之間,為合理的價(jià)格搭��
“618”大促:Soundbar市場(chǎng)大降�(jià),銷量回�
新品牌的涌入,一定程度上體現(xiàn)了對(duì)于市�(chǎng)�(zhǎng)期向好發(fā)展趨�(shì)的認(rèn)可。中�(guó)“618”大促期間,Soundbar市場(chǎng)也給予了�(fù)蘇的回應(yīng)�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示,受益于各品牌前所未有的降�(jià)�(yōu)惠力度,杜比全景聲旗艦機(jī)型價(jià)格均下降�5000元以�(nèi)�5�23日預(yù)售開(kāi)始至6�18日,中國(guó)Soundbar線上市場(chǎng)銷售量近5�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)5%�
中國(guó)Soundbar市場(chǎng)“618”期間暢銷型號(hào)�(yōu)惠力�
�(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)
北美仍為全球最大市�(chǎng),中�(guó)具備潛力
作為提升消費(fèi)者家庭娛�(lè)視聽(tīng)體驗(yàn)的終端產(chǎn)品,Soundbar在全球范圍內(nèi)擁有大批擁躉。不�(guò),由于其昂貴的價(jià)格,目前主要流行于發(fā)�(dá)�(guó)家及地區(qū)�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示,Soundbar在北美、西歐和�(fā)�(dá)亞太地區(qū)的銷量占比分別達(dá)到了35%�19%�22%;家庭滲透率均在20%-30%左右,而在中國(guó)、東南亞以及中東非等�(guó)家和地區(qū)的占比不�5%,家庭滲透率也不�1%,遠(yuǎn)�(yuǎn)落后于經(jīng)�(jì)較為�(fā)�(dá)的國(guó)家�
2022� 全球Soundbar市場(chǎng)區(qū)域銷量結(jié)�(gòu)及滲透率
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從全球市�(chǎng)格局�(lái)看,中國(guó)區(qū)域具有巨大的�(fā)�?jié)摿ΑO蚝笳雇袊?guó)居民生活水平正在提高,習(xí)慣逐漸變遷,對(duì)家庭娛樂(lè)影音視聽(tīng)的提升需求會(huì)逐漸增加�
在杜比全景聲�(chǎn)品價(jià)格不斷下沉,和各品牌�(duì)聲效技�(shù)持續(xù)提升的合力下,可以期待中�(guó)市場(chǎng)有可能將�(fā)�?jié)摿D(zhuǎn)化為消費(fèi)能力�
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