根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯��2023�9�，中國電視市場進入傳統出貨旺季，出貨總量達�355萬臺，環比進一步大�20.3%；但仍遠不及去年，同比下�13.0%�
連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
數據來源：洛圖科技（RUNTO�，單位：萬臺�%
剛剛過去�“中秋國慶雙節”長假期間，中國電視終端零售市場繼續低迷，消費者大量遠行出游是主要的原因之一。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數���9�29�-10�6�，電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量較去年同期下降幅度超�20%�
9�，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海�、TCL、創維、長�、康�、海爾以及含其子品牌的出貨總量約�330萬臺，同比下�11.4%，環比增�19.8%，合并市占率已連續三個月�93%左右�
第一陣營品牌表現
分陣營來�，第一陣營（年出貨500萬臺規模）的TOP4品牌當月出貨總量達到282萬臺，合并出貨量同比降幅低于大盤，同比下�7.5%，年度累計市占率達到79%，較去年同期大幅提升6.6個百分點。即便是在弱勢的市場環境中，第一陣營的抗沖擊能力也是明顯優于第二陣營�
小米（含紅米�9月份出貨�80萬臺，同比增�3.8%，月度市占率達到23.1%，環比提�2.8個百分點，較去年同期提升3.7個百分點�
海信（含子品牌Vidda）當月出貨約70萬臺，同比下降超15%�在中國市場與小米的出貨量份額競爭相當激�，截�9�，兩者僅�10余萬臺差距的伯仲之間。海�9月上架了新款藝術電視R7�55R7K）和E7K系列Mini LED電視，包�65 英寸�75英寸� 100 英寸�
TCL（含子品牌雷鳥）當月出貨量近70萬臺，同比下�8.0%。其中，雷鳥出貨同比持續增長，增幅約�14%�TCL今年以來的市場表現相對穩�，內部產品結構穩定提�，單月出貨量在上半年每個月份均同比上漲，進入第三季度雖有衰退，但波動相對較小�
創維（含子品牌酷開）當月出貨量超�60萬臺，與去年同期大約一致��2月起�9�，創維的單月出貨量持續保持同比上漲或持平�9�，創維推出了臥室電視W55D，集�28.9mm全面薄、無縫貼�、壁畫設計、百變藝術屏等功能特點于一體�
第二陣營品牌表現
長虹、康�、海爾三個品牌在9月的合并出貨總量�48萬臺，同比降幅達29.1%，合并市占率持續�15%以內；年度累計出貨總量同比大幅下�27.8%，年度累計市占率較去年同期下�4.2個百分點�
其它品牌表現
華為9月出貨繼續大幅下�，年度累計出貨不�60萬臺，同比降幅超40%。在秋季全場景新品發布會�，華為發布了智慧� V5 Pro旗艦新品，包�98�85英寸兩大巨幕尺寸，搭載華為靈犀指向遙控技術，成為全球首款隔空觸控的電視產品�
外資四大品牌索尼、三�、飛利浦、夏�9月出貨總量不�20萬臺，同比降�20%左右，合并市占率不到5%�
回顧2022年的中國電視市場，雖有疫情影�，但9月到12月的月出貨量都在400萬臺以上。從今年9月及中秋國慶長假的銷售結果來�，兩位數的同比大幅下降為全年BP的達成帶來一層陰��
此外，今年最顯著的品牌格局特點是，寡頭效應與持續的品牌分化，且這種趨勢正在擴大�
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