根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤(China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker)》報告,2023年第三季度,中國大陸顯示器在線上公開零售市場(不含抖快等內容電商)的銷量�192萬臺,同比微�0.1%;銷額為21.1億元,同比下�2.7%�
洛圖科技(RUNTO)將顯示器按產品性能要求分為專業與通用兩大類。專業顯示器分為監視器、醫療專業顯示器以及其它具備特定性能、應用于專業用途的顯示器。通用顯示器按應用場景分為消費(個人)和商用(企業、行業)顯示器;按產品形態分為電腦顯示器、AIO一體機以及便攜顯示器,其中電腦和便攜顯示器按銷售模式則又分為Bundled(捆綁型)和Non-Bundled(非捆綁型、獨立型)。本文的統計范圍默認為獨立型顯示器類目�
2023年以來,隨著疫情消退,中國整體經濟處于弱復蘇階段。中國顯示器市場通過不斷地下調價格,實現了以價換量,上半年的確收獲了難得�8.7%的銷量增長,但同時對低端市場的透支消費也使得第三季度的銷量不及預期,未能延續漲勀�
2022-2023 中國顯示器線上市場分季度銷量
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:萬�
價格:低價主導市場,高端需求也還在
千元以下的市場是今年第三季度的主要支撐點。該價位段的市場銷量�121萬臺,同比增�9%,市占比提升�63%�
1000-3000元價格段的中高端市場,在消費下行及低價位產品搶攻的環境下,均呈現了不同程度的下滑�
3000元以上的高端市場微漲�1個百分點,主要來自于LG、華碩等品牌的專業電競顯示器銷量的增長�
2023Q3 中國顯示器線上市場價格段銷量結構
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:萬�
品牌:頭部品牌競爭激烈;AOC蟬聯量額雙線第一
今年的顯示器線上市場,頭部品牌強者恒強,集中度顯著提升,中尾部品牌則被迫承壓。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,第三季度�包括AOC、小米、HKC、泰坦軍團的銷量TOP4品牌的合計份額(CR4)為43.5%,較2022年同期增長了�4個百分點�
頭部品牌的排位與上半年保持一致,但彼此之間競爭激烈。AOC依舊把持行業“老大�”地位,位居銷量、銷額雙線第一,但市場份額正在逐漸被蠶食;緊隨其后的品牌分別是小米、HKC,其中HKC依托電競市場增速顯著,且增長勢頭未減,份額較去年同期提升了�6個百分點�
同樣依靠電競顯示器,泰坦軍團與KTC兩大專業電競品牌位列TOP陣營,其各自的電競滲透率均超95%�
值得注意的是,與第二季度不同,LG掉出了TOP10品牌陣營�
2023Q3 中國顯示器線上市場TOP品牌份額
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
細分市場:電競滲透率首破50%�165Hz地位再彰�
2023年第三季度,電競迎來一�“高曝�”:與電競相關的ChinaJoy、深圳國際電玩節等潮玩盛會相繼召開,杭州亞運會電競賽事成功舉辦。在顯示器整體市場需求較為低迷的情況下,電競成為了拉動規模增長的動力�
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年第三季度,中國電競顯示器的零售量逼近百萬,達�99.6萬臺,同比上�32.4%,電競滲透率季度首次突破50%,達51.9%�
包攬第三季度電競顯示器線上零售市場冠亞季軍的三大品牌分別是AOC、HKC和泰坦軍團,銷量份額分別�15.4%�15.2%�9.4%�
電競顯示器市場中,根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,27英寸是最主流的尺寸,銷量占比達到�49%,與去年同期相比,微�1個百分點。而小�27英寸的尺寸份額保持了增長態勢,擠占著27英寸及以上的市場份額�
2023Q3 中國電競顯示器線上市場尺寸段銷量結構
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
2023年第三季度,電競市場的刷新率結構呈現穩步升級趨勢�165Hz的主體地位也進一步得到了彰顯。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,165Hz(含170Hz超頻)的電競市場份額約為57%,同比增長了11個百分點�
洛圖科技(RUNTO)認為,面板廠商與電競整機廠商在165Hz上,圍繞著高分、寬屏以及快速響應時間等方面所進行的產品布局,是電競顯示器具有強勁發展動能的關鍵推動力。接下來,高刷新率顯示器將不再局限于電競品類,而是作為高性能顯示器拓展到日常辦公、專業應用等場景�
2023Q3 中國電競顯示器線上市場刷新率銷量結構
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
2023年線上市場銷量達932萬臺,漲3.6%
進入第四季度,雙十一大促已經展開,顯示器市場也將迎來一波高潮。全年來看,洛圖科技(RUNTO)預測,中國顯示器的線上監測市場規模將達�932萬臺,同比微�3.6%�
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