根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中�(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)�(jù)顯示�2023�10月,中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量�(dá)�374�(wàn)�(tái),環(huán)�9月繼�(xù)上漲5.4%,但同比去年下降�(dá)10.3%�
�(jìn)入下半年,市�(chǎng)大盤(pán)的走�(shì)和上半年�“有漲有跌、整體平�”的特�(diǎn)完全不同�連續(xù)4�(gè)月的同比降幅均在10%以上。截至目前,�10�(gè)月累�(jì)出貨總量同比去年下降5.8%�
連續(xù)13�(gè)月中�(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)
�(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)�(tái)�%
雙十一促銷(xiāo)正在�(jìn)行中,電視市�(chǎng)延續(xù)了中秋國(guó)慶的頹勢(shì),零售表�(xiàn)繼續(xù)低迷。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)��10�23�-11�5日,電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道(不含抖快等�(nèi)容電商)的銷(xiāo)量較去年同期下降超過(guò)20%�
10月全月來(lái)看,中國(guó)電視市場(chǎng)�7大傳�(tǒng)主力品牌,即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約�348�(wàn)�(tái),同比下�9.0%,環(huán)比增�(zhǎng)5.6%�合并市占率已連續(xù)四�(gè)月在93%的高��
第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)
分陣�(yíng)�(lái)看,第一陣營(yíng)(年出貨500�(wàn)�(tái)�(guī)模)的TOP4品牌�(dāng)月出貨總量達(dá)�297�(wàn)�(tái),同比下�7.9%,跌幅低于大�(pán)�
年度累計(jì)的總出貨量比2022年同口徑增長(zhǎng)2.0%;年度累�(jì)的市占率�(dá)�79.1%,比2022年同口徑提升6�(gè)百分�(diǎn)�在疲軟的大盤(pán)�(huán)境中,第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)出了超強(qiáng)的戰(zhàn)斗力�
海信(含子品牌Vidda�10月出貨量�80�(wàn)�(tái),奪得當(dāng)月第一。今年以�(lái),在�(guó)�(nèi)市場(chǎng),海信與小米的份額競(jìng)�(zhēng)相當(dāng)激烈,截止10月,兩品牌的年度累計(jì)出貨量已幾乎相當(dāng),均超過(guò)�650�(wàn)�(tái)�10�20日,海信旗下年輕互聯(lián)�(wǎng)潮牌Vidda推出首款Mini LED電視新品Z系列,包�85英寸�75英寸兩款�
TCL(含子品牌雷�(niǎo)�10月出貨量�75�(wàn)�(tái),創(chuàng)下年�(nèi)最高,同比略有下滑。不�(guò)旗下雷鳥(niǎo)品牌的出貨量繼續(xù)增長(zhǎng),當(dāng)月增幅高�(dá)40%。相�(duì)于波�(dòng)較大的大�(pán),TCL整體從開(kāi)年至今的表現(xiàn)均相�(duì)�(wěn)健,年度累計(jì)出貨量較去年同期增長(zhǎng)�9.5%�
小米(含紅米�10月出貨量�70�(wàn)�(tái),呈�(xiàn)一定降幅。不�(guò),受益于之前月份的表�(xiàn),仍然具有累�(jì)�(yōu)�(shì)�10月底,小米發(fā)布了新品S Pro Mini LED電視,包�65�75�85英寸三�(gè)尺寸。正在�(jìn)行的�11大促期間,電商平�(tái)可能�(huì)是小米的�(yōu)�(shì)陣地�
�(chuàng)維(含子品牌酷開(kāi))當(dāng)月出貨量不到70�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)且增幅位居第一,超�(guò)10%。今年以�(lái),創(chuàng)維在�(xiāo)售物量上的表�(xiàn)相對(duì)亮眼,在平均單價(jià)方面尚有一定的努力空間�
第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)
�(zhǎng)虹、康佳、海爾三�(gè)品牌�10月的合并出貨總量不到55�(wàn)�(tái),同比降幅達(dá)14.7%,合并市占率持續(xù)�15%�?xún)?nèi)�
年度累計(jì)的出貨總量同比大幅下�26.3%,累�(jì)市占率較去年同期下降�3.7�(gè)百分�(diǎn)�
其它品牌表現(xiàn)
華為10月的出貨繼續(xù)低迷,年度累�(jì)出貨不到70�(wàn)�(tái),同比降幅超40%,年度累�(jì)市占率僅�2.2%,較去年同期下降1.7�(gè)百分�(diǎn)。如之前所�(shuō),不能忽視華為的�(jiān)韌,盡管2023年其�(yè)�(jī)大幅下滑,但接下�(lái)市場(chǎng)可以�(guān)注,華為在手�(jī)和汽�(chē)兩大品類(lèi)收獲�(yōu)�(shì)之后�(duì)電視�(yè)�(wù)的帶�(dòng),以及內(nèi)部架�(gòu)�(diào)整到位,資源重新分配之后的市�(chǎng)地位反彈�
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏�10月出貨總量不�20�(wàn)�(tái),同比降幅接�10%,合并市占率不到5%�
展望
今年2月起,液晶電視面板價(jià)格啟�(dòng)了長(zhǎng)�(dá)七�(gè)月的單邊上漲,至第三季度末達(dá)到今年以�(lái)的最高值。盡管市�(chǎng)�(dāng)前出�(xiàn)高強(qiáng)度的博弈和價(jià)格波�(dòng)�(yù)期,但仍然將在高位運(yùn)行�
由于核心成本高企,電視整�(jī)的價(jià)格在雙十一期間并沒(méi)有大幅降�(jià)的空間,疊加�(duì)市場(chǎng)需求的�(yù)期不高,洛圖科技(RUNTO)預(yù)�(cè)�今年雙十一大促全周期的零售總量較去年同期最終將有兩位數(shù)的下降幅度,而全年的出貨�(guī)模將�3800�(wàn)�(tái)左右,降幅約�5%�
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