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雙十一大促期中國智能門鎖市場總�(jié)：量額價大漲

編輯：chinafpd 2023-11-20 18:00:03 瀏覽�1171  來源�

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)�2023年雙十一大促期間�10�23�-11�12日），中國智能門鎖線上市場（不含拼抖快等新興電商�銷量�56.5萬套，同比增�14.7%；銷額為8.3億元，同比增�29.5%�均價�1466元，比去年同期增�168元�

　　2023雙十一大促 中國智能門鎖線上市場規(guī)模及變化

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：萬套，億元，元，%

　　今年的雙十一大促氛圍格外冷清，大多數(shù)的消費電子品類遭遇了大跌行情，但是，具有安防和消費雙重屬性的智能門鎖卻實現(xiàn)了逆勢大漲�

　　與前三季度智能門鎖市場量漲額跌的特點不同，雙十一大促周期呈現(xiàn)了量額雙增長。今年主流品牌投入的更多資源集中在中高端�(chǎn)品和服務(wù)等方面，展現(xiàn)出了較大的促銷力度，整體市場的產(chǎn)品結(jié)�(gòu)和價格結(jié)�(gòu)隨即呈現(xiàn)了顯著提升�

　　雙十一大促期間，智能門鎖在頭部主播的直播間曝光頻次和品牌數(shù)量增多；�(chǎn)品降價幅度大，重點機型價格降幅超過了25%；贈品多樣化，涵蓋了智能音箱、攝像頭、智能手�(huán)、鋰電池等；售后方面�“包安�”�“�(zhì)保期延長”成為吸引消費者的方向�

　　品牌：集中度提升，TOP3品牌市占�50%

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2023年雙十一促銷期間，智能門鎖線上市場銷額前三名分別是德施曼、小米、凱迪仕，合計份額（CR3）為60.1%，比第三季度增長18.2個百分點。銷量前三名分別是小米、德施曼、凱迪仕合計份額（CR3）為51.3%，比第三季度增長15.5個百分點�大促期間，受益于品牌和促銷資源的�(yōu)勢，往往收割市場份額的是頭部品牌，因此市場集中度顯著提高�

　　德施曼的銷額份額超過20%，憑借貓眼大屏鎖�2000-2499元�2500-2999元兩個價位段量額均位居第一。此外，其在天貓、抖音、快手等多平臺的多個直播間布局促銷，貓眼大屏鎖Q5M Pro單型號在天貓直播中銷售近2萬套�

　　小米的銷量份額超�20%，通過兩款明星�(chǎn)品全自動智能門鎖、E10帶動了品牌整體銷量同比增�2.3%，且�500-999元�1000-1499元�1500-1999元三個價位段銷量份額均位居第一�

　　凱迪仕在“雙十一”之前�(fā)布的新品K70 Pro MAX掌靜脈鎖，在大促期間貢獻(xiàn)明顯，助力凱迪仕�4000元以上價位段的市場銷量份額取得第一。在天貓直播中，人臉識別鎖K20 MAX PLUS銷售近萬套�

　　鹿客主推差異化產(chǎn)品指掌靜脈鎖，位列銷額第四名和銷量第六名。華為的銷額和銷量分別位列第五和第四名�

　　2023雙十一大促 中國智能門鎖線上市場TOP品牌份額

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%

　　�(chǎn)品：升級為更安全、更方便；滲透率顯著提高

　　�11期間，智能貓眼、室�(nèi)大屏、人臉識別、指掌靜脈識別等使用體驗更好、安全性能更高的產(chǎn)品銷量大增�

　　智能貓眼鎖成為今年雙十一促銷期間各大廠商的主推產(chǎn)品。根�(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示，雙十一期間�智能貓眼的滲透率�57.2%，比前三季度增長�20.6個百分點。該�(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，德施曼、小米、凱迪仕繼續(xù)占有了前三名�

　　室內(nèi)大屏的滲透率�40.4%，比前三季度增長15個百分點。該�(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，德施曼、小米、爵象位列前三�

　　解鎖方式方面，人臉識別和指靜脈識別表�(xiàn)亮眼�人臉識別鎖銷量份額為27.8%，比前三季度增長13.2個百分點。指靜脈識別鎖銷量份額為6.8%，比前三季度增長2.4個百分點。在這兩個細(xì)分市場中，凱迪仕均居首位�

　　2023雙十一大促 中國智能門鎖線上市場功能滲透率

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%

　　從第四季度來看，在雙十一大促的有力拉動下，預(yù)計當(dāng)季智能門鎖的線上銷量將達(dá)�134萬套，同比增�8%。而全年全渠道的銷量將�1825萬套，同比增�3.7%�

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