客廳智能設備
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯��2023�10月,中國客廳智能設備包括智能投影、智能電�、智能平�、智能音�、回音壁、智能盒�、XR、智能門�、監控攝像頭等產品的線上監測市場(不含抖快等內容電商)總零售量為725萬臺,同比上�7.5%;總零售額達132億元,同比上�15.1%�
10�,由于電商平臺在23日晚現貨開售,大多數品類的銷量同比均出現上漲,其�漲幅較高的品類包括智能門鎖和攝像頭,漲幅�20%;智能平板和智能投影的漲幅則超過10%。處于產品生命發展周期低谷的智能音箱、智能盒子和XR設備則延續下滑的狀��
促銷�,主流品牌投入了更多資源,展現出了較大的促銷力度,多數品類價格同比呈現下滑�
2023�10� 中國客廳智能設備線上市場規模及變�
數據來源:洛圖科技(RUNTO�,單位:萬臺,億�,元
注:為相同條件下比較,各品類口徑統一為線上監測渠�
智能投影
2023�10月,中國智能投影線上監測市場銷量�43.0萬臺,同比上�10.3%;監測銷額為8.3億元,同比微�0.1%�
細分產品技術方面,DLP產品在線上監測市場的銷量占比達到39.1%,為2023年最高�。原因在于DLP陣營較大的促銷力�,重點品牌的重點機型降幅基本都在10%以上�
1LCD產品的銷量占比為58.1%,較去年同期上漲3.0個百分點,但環比大降16.7個百分點�1LCD產品均價較上月出現明顯提�,受益于小明、小米、哈趣等領先品牌的拉��
智能電視
2023�10月,中國智能電視線上監測市場銷量�220.9萬臺,同比上�4.6%;監測銷額為73.4億元,同比上�24.1%�
均價上漲的原因主要是兩個方面:面板成本上漲和整機產品結構升級顯��
75寸超�65寸成為智能電視市場的第一大尺�,銷量份額達�24.8%,較去年同期上漲6.3個百分點。此��85寸市場份額達�8.6%,達到近兩年的最高��
Mini LED的監測銷量份額達�3.3%,高端產品加快市場普及�
智能平板
2023�10�,中國智能平板線上監測市場銷量為126.4萬臺,同比上�13.6%,銷�35.6億元,同比上�11.3%�
品牌方面,TOP4品牌Apple、華�、小米、榮耀,合計份額為69.5%,且銷量同環比均上漲10%以上。排名第八和第十的學而思和小猿銷量環比增長超過100%。本月也是小猿首次在2023年進入TOP10品牌行列;同時,小猿亦首次位列電子紙平板線上市場銷量第一��
價格方面,主銷價位段�9月的2000-3000元轉變為10月的1000-2000元,原因之一是蘋果較受歡迎的機型“iPad第九�”促銷價降�2000元以�,吸引了較多注重性價比的消費�,也按動整個市場的價格重心下移�
智能音箱
2023�10�,中國智能音箱線上監測市場銷量為46.1萬臺,同比下�32.0%;監測銷額為1.2億元,同比下�37.7%�
品牌方面,小�、百度線上監測市場銷量份額為44.0%�27.8%,同比分別增長了7.5�0.8個百分點�
細分市場�,屏幕音箱未能在促銷中回暖,銷量占比�18.0%,較去年同期下降�3.4個百分點,正在遭受移動智慧屏和學習平板的沖擊�
回音�
2023�10�,中國回音壁線上監測市場銷量�3.1萬臺,同比增�7.0%;監測銷額為0.6億元,同比增�8.9%�
品牌方面,Sony、三星和JBL依舊保持市場前三� 且TOP3品牌集中度較去年同期有所提升。國內品牌中,山水、小米市場份額保持穩��
細分市場��3000元以上的中高端產品同比持續增�,品牌積極布局杜比全景聲市場�
智能盒子
2023�10月,中國智能盒子線上監測市場銷量�11.6萬臺,同比下�29.3%,環比增�2.3%;零售額�0.2億元,同比下�36.0%,環比增�8.5%�
活動促銷期間,主流品牌營銷力度加�,集中度有所提升,TOP4品牌為騰�、天貓魔盒、小米和賽米尼,份額(CR4)達�61.1%,較去年同期上漲0.4個百分點,較上月上漲2.4個百分點�
近期,廣電總局整頓網絡電視直播APP的亂�,對沒有正規內容的盒子造成嚴重打擊,內容市場規范的同時,盒子硬件市場規?;驅⒋蠓�?�
XR設備
2023�10�,中國擴展現實(XR)設備線上監測市場銷量為2.1萬臺,同比下�64.4%,監測銷�0.7億元,同比下�66.0%�
VR和AR的銷量份額首次發生翻�。VR在線上市場中的占比降�46.4%,銷量同比降幅超�80%。PICO的市場份額達�85%,其�11月宣布對組織架構進行調整,并進行裁員�
AR的市場份額較去年同期大漲40個百分點,銷量漲幅為38%。前四品牌為Xreal、雷�、Rokid和INMO,合計份額達�95.4%�
智能門�
2023�10�,中國智能門鎖線上監測市場銷量為56.3萬套,同比增�26.3%;銷額為7.5億元,同比增�41.7%�
品牌方面,腰部品牌持續發�,搶奪頭部品牌份�,CR4品牌集中度為49.8%,同比下�6.3個百分點�
產品方面,人臉識別鎖、貓眼大屏鎖保持上升趨勢,線上市場份額為24.8%�35.4%,較去年同期分別上漲12.3�13.6個百分點�
監控攝像�
2023�10月,中國監控攝像頭線上監測市場銷量為215.5萬臺,同比增�23.1%;銷額為4.6億元,同比增�6.1%�
品牌方面,小�、喬�、螢石、警視衛位居�4,CR4品牌集中度為39.9%,同比下�4.7個百分點,行業競爭激��
產品配置方面,雙�/多目產品加速滲透,線上市場銷量份額達到16.6%,喬�、普聯、帝防等品牌均在積極布局�
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