根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2023�11月，中國大陸顯示器線上市場（不含抖快等內(nèi)容電商）銷量�93.2萬臺，同比下�28.6%，環(huán)比增�20.4%；銷額為10.3億元，同比下�35.9%，環(huán)比增�13.5%�
今年上半年，顯示器線上市場收獲了難得�8.7%的銷量增長。�(jìn)入下半年，增速明顯放緩，到第三季度的�(dāng)季銷量規(guī)模比去年還微降了0.1%�10月在雙十一大促提前啟動的基�(chǔ)上繼�(xù)勉強(qiáng)打平去年�
11月的市場表現(xiàn)中，盡管均價同比下降了約10%，至1102元，仍然無法阻止銷量的大幅下滑�作為歷來一年中的銷量最高月，這樣的降幅令�(yè)界遺��
2023� 中國顯示器線上市場分月度銷量
�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：萬臺
價格：千元以下產(chǎn)品市占攀升，增長9個百分點
�(dāng)月，低于1000元售價的�(chǎn)品仍是線上市場主力，銷量占比與去年同期相比增長了9個百分點。在此價位段，頭部國�(chǎn)品牌成功實現(xiàn)了銷量逆勢增長�
再看其它價位段，�(chǎn)品銷量占比則全部出現(xiàn)了不同程度的下降�整體市場�(guī)模減量和�(chǎn)品價格結(jié)�(gòu)下移共同詮釋了消費降級的大趨��
2023�11� 中國顯示器線上市場分價格段銷量結(jié)�(gòu)
�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%
品牌：頭部企�(yè)市場份額被稀�
11月，大部分品牌的銷量均有下降，低價策略也促使市場格局�(fā)生變化，頭部品牌的市場份額略有稀釋�
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示��(dāng)月顯示器銷量排名前四的品牌為AOC、小米、HKC和KTC�
AOC依然保持銷量榜首的地位，與小米一起聯(lián)手成為僅有的銷量突破10萬臺的品牌，但銷量同比下降不少，市場份額分別下降�1�3個百分點�
HKC和KTC的市場份額分別增長了3.3�6.1個百分點。其中，HKC的銷量同比實�(xiàn)了約8%的增長。KTC借助雙十一大促的契�(jī)，自10月起便實�(xiàn)了歷史性的第四名，�500-1000元檔�(jī)型H24T09 Plus在銷售中表現(xiàn)亮眼�
另一方面，三星主攻中高端市場，在TOP10品牌中均價最高，但受到大促節(jié)奏提前和國產(chǎn)品牌競爭的影響，本月銷量同比下降�49.9%，排名降至第六名�
而靈蛇憑借兩款高性價比機(jī)型的卓越表現(xiàn)成功重回前十名�
2023�11� 中國顯示器線上市場品牌銷量份額及變化
�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%�(chǎn)品：電競銷量占比�(dá)54%，增�7個百分點
今年以來，電競產(chǎn)品滲透率一直呈�(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。本月，電競�(chǎn)品銷量占比達(dá)54%，較去年同期增長�7個百分點。然而，絕對銷量跟隨大盤，同比下降了18.8%�
2023�11� 中國顯示器線上市場電競產(chǎn)品滲透率
�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%
在電競市場中，高刷新率和高分辨率�(chǎn)品的銷量占比正在提升。布局中高端市場的品牌更加注重�(chǎn)品的�(yōu)�(zhì)性。更詳細(xì)的電競市場信息，請參考文章《洛�11月排� | 中國大陸電競顯示器線上市場品牌銷量》和專業(yè)報告《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》�
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