2023年,全球�(jīng)�(jì)逐漸從新冠肺炎疫情、俄烏沖突,以及能源危機(jī)中復(fù)蘇,但地緣經(jīng)�(jì)碎片化、低增長(zhǎng)的出生率和生�(chǎn)率,以及新的地區(qū)性沖突,�(dǎo)致全球經(jīng)�(jì)中期增長(zhǎng)前景存在不確定性�
宏觀和局部危�(jī)加深了人們的壓力和焦慮。一方面,消�(fèi)者對(duì)未來(lái)保持�(jǐn)慎態(tài)度,變得精打�(xì)算;但同�(shí),其�(yīng)�(duì)能力也在增強(qiáng),將泛娛樂產(chǎn)品用�(lái)�(duì)抗消極的�(fù)面的情緒。而以大屏體驗(yàn)為賣�(diǎn)的投影機(jī)作為代表性產(chǎn)品,全球熱度也隨之繼�(xù)提升�
前三季度全球投影�(jī)出貨量達(dá)1350�(wàn)�(tái)
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示�2023年前三季度,全球投影�(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)�1350�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)4.5%;預(yù)�(jì)全年出貨量將�(dá)�1827�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)2.4%�
全球投影�(jī)市場(chǎng)分季度出貨量
�(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)�(tái)
疫情過后,中�(guó)投影品牌和跨境電商四小龍(Shein、Temu、速賣通、TIKTOK)均顯著加快了海外布局,加大了資源投入。這也是投影機(jī)行業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)維持增長(zhǎng)的因素之一�
中國(guó)在全球投影機(jī)市場(chǎng)舉足輕重
全球投影�(jī)市場(chǎng)中,中國(guó)扮演著舉足輕重的角色,主要體�(xiàn)在以下幾�(diǎn)�
中國(guó)是全球最大的投影�(jī)市場(chǎng)。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示�2023年前三季度,中國(guó)大陸在全球的出貨量占比達(dá)�37.6%,遠(yuǎn)高于其它�(guó)家。美�(guó)市場(chǎng)排名第二,市�(chǎng)份額�18.7%。二者合�(jì)起來(lái)超過了全球市�(chǎng)的一半,中美之外的其它國(guó)家份額則均沒有超�10%�
在全球范圍占�(jù)主導(dǎo)地位�1LCD技�(shù)主要由中�(guó)廠商推動(dòng)。前三季度,1LCD投影在全球市�(chǎng)的出貨量占比�61.6%,已高于2022年全年的59.0%�1LCD的零部件供應(yīng)、技�(shù)開發(fā)與創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用均由中�(guó)企業(yè)引領(lǐng)�
激光光源顯示在中國(guó)的滲透更�。前三季度,全球市場(chǎng)仍以LED光源為主,份額超過了75%。激光光源在全球的出貨量占比�9.6%,而在中國(guó)市場(chǎng)的占比則已達(dá)�11.3%。根�(jù)�2023激光顯示產(chǎn)�(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》,中國(guó)在激光顯示的市場(chǎng)�(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景應(yīng)用、專利數(shù)量等維度上均位列全球前列�
中國(guó)品牌在全球市�(chǎng)占據(jù)重要地位。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示�2023年前三季度,中國(guó)大陸系品牌在全球市場(chǎng)的出貨量占比超過�75%�
市場(chǎng)屬于分散�(jìng)�(zhēng)型;極米位居全球第二,DLP第一
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示�2023年前三季度,全球投影�(jī)市場(chǎng)TOP4品牌為愛普生、極米、堅(jiān)果和�(yōu)派,合計(jì)份額(CR4)為19.3%,市�(chǎng)類型歸屬于分散競(jìng)�(zhēng)型。無(wú)論是在中�(guó)還是海外市場(chǎng),都生存著一大批主攻電商平臺(tái)的中小品牌,憑借低端低�(jià)占有市場(chǎng)一席之地,向下拉低了品牌集中度�
日系品牌愛普生在全球投影�(jī)市場(chǎng)占據(jù)�(lǐng)先地�,前三季度的份額�(dá)�10%。市�(chǎng)先發(fā)和供�(yīng)鏈完整是愛普生的突出�(yōu)�(shì),產(chǎn)品全系采�3LCD技�(shù);在日本北海道及�(zhǎng)野,中國(guó)深圳及菲律賓,其分別�(shè)有LCD面板和投影機(jī)整機(jī)工廠�
全球市場(chǎng)出貨量第二名為中�(guó)品牌極米。極米在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)多年蟬聯(lián)第一,近年不斷加快海外市�(chǎng)開拓的腳步。其在核心零部件上持�(xù)提升自研比例,已具備光機(jī)、整�(jī)研發(fā)量產(chǎn)的能力;�(chǎn)品銷售�(jìn)入了日本、歐洲、美�(guó)等市�(chǎng);在亞馬遜、日本樂天等線上渠道之外,還覆蓋了BestBuy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles等線下零售渠道�2023年上半年,極米財(cái)�(bào)顯示,境外主�(yíng)�(yè)�(wù)收入�3.5億元,同比增�(zhǎng)�39.14%,在整體�(yíng)收中的占比超�20%�
前二名品牌的市場(chǎng)位置相對(duì)�(wěn)定,且與第三名之后的品牌拉開了較大差距。而在第三至十名的品牌,相互差距并不大,銷量份額分布在1.5%-2.5%之間,排名在每�(gè)季度略有波動(dòng)�
2023年前三季� 全球投影�(jī)市場(chǎng)品牌出貨量份�
�(shù)�(jù)�(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位�%
在DLP投影�(xì)分市�(chǎng)中,2023年前三季度,中國(guó)大陸系品牌在全球市場(chǎng)的占比超過了50%,來(lái)自中�(guó)�(tái)灣的品牌占比則達(dá)�22.6%�
分品牌看,極米、堅(jiān)果、優(yōu)派和明基位列全球DLP市場(chǎng)前四名,合計(jì)份額�(dá)�43.3%,集中度高于全球整體投影市場(chǎng)�
極米位居全球DLP投影市場(chǎng)出貨量第一,前三季度市�(chǎng)份額�(dá)�19.6%,大幅領(lǐng)先,超過第二名和第三名的總和。此外,TOP10品牌中,中國(guó)大陸品牌�(dāng)貝、海信和Anker亦上榜,其中Anker是專攻海外市�(chǎng)的中�(guó)品牌,也是跨境電商的代表性廠商�
�(yù)�(jì)2024年全球投影機(jī)出貨量達(dá)1931�(wàn)�(tái)
展望2024年,宏觀�(huán)境的壓力仍然存在,但隨著投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的大幅度提升,以及新生代消費(fèi)者對(duì)投影�(jī)�(chǎn)品認(rèn)知的不斷深化,疊加奧�(yùn)�(huì)、世界杯等賽事的體育促銷,尤其是在新興地區(qū)的熱賣,全球投影�(jī)市場(chǎng)在未�(lái)幾年將繼�(xù)保持相對(duì)平穩(wěn)的增�(zhǎng)�
洛圖科技(RUNTO)預(yù)�(cè)�2024年全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量將�(dá)�1931�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)5.7%。其中,海外市場(chǎng)將達(dá)�1210�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)7.0%,增速高于中�(guó)市場(chǎng)�
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