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2023年中國智能盒子市場規(guī)模大�27.5%；騰訊領(lǐng)跑；2024年降�300萬臺以下

編輯：chinafpd 2024-02-01 17:02:08 瀏覽�756  來源�

　　（RUNTO）數(shù)�(jù)顯示�2023年，中國智能盒子市場銷量�313萬臺，較2022年下�27.5%�

　　2013-2023� 中國智能盒子整體市場銷量變化

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

　　2023年，中國宏觀�(huán)境低迷，消費者支出變得謹(jǐn)慎；智能電視的普及，以及IPTV電視盒子的不斷滲透，非剛需的智能盒子市場銷量持�(xù)下滑；加上第三季度以來，廣電總局對網(wǎng)�(luò)電視直播APP的整治，對開機啟動的要求等政策的出臺，更是使智能盒子市場雪上加霜�

　　線上：市場銷量慘淡，促銷難挽頹勢

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2023年，中國智能盒子線上�(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）銷量為159萬臺，同�2022年下�33.1%；銷額為3.3億，同比2022年下�37.6%�

　　從月度來看，�1月受傳統(tǒng)春節(jié)返鄉(xiāng)潮的刺激，帶動整體銷量達�25萬臺以上之外，其它月份的平均銷量�12萬臺，即使是618、雙11和雙12這樣的大促或是品牌日常銷售策略及各類促銷活動，均并未帶來市場銷量的提升�

　　2023� 中國智能盒子線上市場月度銷量

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：萬臺

　　騰訊維持線上第一，TOP品牌在不同價格段占據(jù)�(yōu)�

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2023年，中國智能盒子線上零售市場在售品牌�(shù)量為96個，�2022年減�13個�

　　頭部品牌格局�(wěn)定，TOP4品牌為騰訊、小米、天貓魔盒和賽米尼，CR4達到61.5%，較2022年上�5.8個百分點�

　　騰訊�21.3%的市場份額排在首位，�2022年上�4.6個百分點。隨著新品迭代，多款老舊機型相繼降價換取流量，推動其�200元以下價格段中占�(jù)21.8%的份額，�2022年增�5.7個百分點�

　　小米位列第二，市場份額為14.5%，在售機型均為第四代�(chǎn)品，雖然�(chǎn)品迭代停滯，�4S�4S MAX兩款�(chǎn)品仍分別�200-299元�400-499元價格段取得43.9%�42.3%的市場份額，雙價位同時領(lǐng)跑，展現(xiàn)其實力�

　　天貓魔盒份額�13.9%，較2022年增�1.1個百分點。明星產(chǎn)�7C青春版連續(xù)6個月取得暢銷機型榜首，帶動品牌在其主場平臺電商中更進一步，市場份額�2022年增�6個百分點�

　　賽米�在TOP榜單中取得最大的增長，以11.8%排在第四位，�2022年上�5.6個百分點�2023年均價降�66元，以價換量效果明顯，在大廠價格不斷下探，以及眾多小廠必爭的百元以下價格檔位搶占�3成份額�

　　�(dāng)�在整體市場的份額達到9.6%，同�2022年增�2.3個百分點��500元以上高端市場中保持近半的份額，2023年發(fā)布的新品H3和H3S，更是助力當(dāng)貝在300-499元價格段�46.3%的市場份額強勢登��

　　2023� 中國智能盒子線上市場TOP品牌銷量份額

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%

　　�(chǎn)品同�(zhì)化嚴(yán)重，差異性功能進展緩慢

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2023年中國智能盒子線上市�4K清晰度的滲透率達到98.8%，較2022年增�3.9個百分點。四核產(chǎn)品的滲透率�95.7%，同比增�3.6個百分點�

　　語音技�(shù)和攝像頭的加入，將智能盒子的功能延伸，可以融入到智能家居生態(tài)中。根�(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2023年近場語音交互功能銷量占�41.3%，遠場語音占比為0.2%。搭載攝像頭功能的產(chǎn)品和支持遠場語音重疊度極高，份額同樣�0.2%。遠場語音和攝像頭目前還主要�(yīng)用于高端�(chǎn)品，滲透率仍較低�

　　�(yù)測：2024年中國智能盒子銷量降�300萬臺以下

　　2023�9月以來，針對消費者觀看體驗的視聽政策陸續(xù)推出，包括：打擊盜用電視信號的第三方�(wǎng)�(luò)電視APP；明確只有開通了有線電視或IPTV，才能收看電視直播；對智能盒子的開機時間做出明確要求�

　　上述政策將對市場上廣存的山寨電視盒子給予沉重打擊。近幾年，通過將回收自運營商等渠道的廉價IPTV盒子，刷入自制系�(tǒng)，并集成破解版直播軟件的山寨盒子卷土重來，并通過超低的價格在市場上占�(jù)一席之地。低價在某種程度上也意味著低�(zhì)，服�(wù)失效、預(yù)裝惡意軟件等問題屢見不鮮。新政的�(fā)布，一方面將使得市場更加規(guī)范，另一方面，山寨盒子的退市也會使得智能盒子市場規(guī)模遭遇更大幅度的下滑�

　　就在上周�1 � 23 日，在廣電總局�(lián)合工信部、文旅部、市場監(jiān)督管理總局等有�(guān)部門�(lián)合召開的治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作階段性總�(jié)部署推進會中，部署� 2024 年治理工作重點任�(wù)，其中之一即是�積極推進電視機機頂盒一體化，組織開展插入式機頂盒解決方案研�(fā)�(yīng)用和�(chǎn)�(yè)化推進，同時積極研究推進全�(nèi)置式電視機機頂盒一體化工作，加快制訂方案、標(biāo)�(zhǔn)、規(guī)范，最終實�(xiàn)一體化的目�(biāo)�

　　綜上因素，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年智能盒子銷量將降至300萬臺以下，為250萬臺，同比繼�(xù)下降20%。這還是一個樂觀的預(yù)測，更消極的�(yù)測則是，智能盒子可能是近年來第一個消亡的消費電子品類�

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