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2023年中國學習平板市場規(guī)模上�8%；線上均價漲幅為28.8%；高清護眼、大模型應用是兩大產品趨�

編輯：chinafpd 2024-02-02 14:28:50 瀏覽�1310  來源�

　　（RUNTO）最新發(fā)布的《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》，2023年，中國學習平板市場全渠道銷量達到了472.1萬臺，同�2022年增�8.1%�

　　洛圖科技（RUNTO）認為，學習平板市場多方面利好因素共同推動了市場向上邁進�

　　�“雙減”政策的持�(xù)深化下，家長和學生對�(yōu)質教育的需求并未減少，學習平板通過高效的資源整合成功承接了需求轉�，成為市場增長的根本原因�

　　此外，產�(yè)本身�2023年也存在諸多的原動力：眾多K12教輔機構紛紛向學習平板等教育智能硬件領域轉型，新的市場參與者的涌入推高了市場規(guī)模；大模型的興起和應用使產品更好地滿足了用戶多元化、高效化的學習需求；產品的教育功能和內容從向學生傳授知識，轉向激�(fā)學生自主學習和自驅力的培�(yǎng)，從單一學科教學向多方面素質教育轉變；企�(yè)在電子設備視覺健康方面的�(chuàng)新、中國電子視像行�(yè)�(xié)會聯(lián)合京東以及領先品牌共同發(fā)布的《學習機護眼技術規(guī)范》等，均提升了行�(yè)�(fā)展的質量�

　　�(guī)模：全年增量集中在第二、三季度

　　2023年，中國學習平板�線上零售市場的整體推總銷量占到了全渠道的60.4%，達�285.0萬臺。其中，不含拼抖快的線上�(jiān)測市場零售量為為123.7萬臺，同比增�16.0%；銷�38.0億元，同比增�49.4%�

　　分季度的銷售節(jié)奏方面，第一季度受春節(jié)錯位、促銷期縮短、以及疫情解封后出現(xiàn)的短期消費下降等因素影響，銷量同比略有下降�

　　進入第二季度，學而思進入市場，小猿、作�(yè)幫等紛紛�(fā)布新品，結合618大促季，季度末銷量出�(xiàn)小高峰。第三季度的增長來自于暑期和學生開學季的購買需求。根�(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示，第二、三季度的銷量同比漲幅分別達�52.6%�39.2%，是全年增量的主要來源�

　　第四季度的表�(xiàn)不如預期，銷量略有下滑，不過仍實�(xiàn)了本年度的最高值，�(jiān)測市場規(guī)模逼近40萬臺�

　　2022-2023� 中國學習平板線上�(jiān)測市場季度銷�

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：萬臺

　　品牌：科大訊飛、學而思、小度、小猿位列銷額前�

　　中國的電子教育硬件市場中，有傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)、轉型期教培企業(yè)、互�(lián)網科技企業(yè)等三方面的勢力在同臺競爭�

　　2023年，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�小度、科大訊飛、學而思位列線上監(jiān)測市場的前三，同口徑下的合并市占比（CR3）為43.9%�

　　小度的銷量位居線上監(jiān)測市場榜首。其重兵布局中端產品線，�1000-3000元中端價位以23.9%的銷量份額穩(wěn)居首位�2024年初，小度推出了新品K18，售�2299元，AI功能進一步強化，以期�(wěn)固在中端市場的領頭地位�

　　科大訊飛�22.0%的銷額份額排名線上監(jiān)測市場第一。科大訊飛的布局覆蓋高低兩端，產品以星火大模型為核心賣點，率先應用在高端產品中�

　　學而思的銷額份額占到18.2%，排名線上監(jiān)測市場的第二。當�2月，學而思由K12教培市場轉型至教育硬件市場，憑借在內容資源上的顯著�(yōu)勢，全年以一款均價約4700元的機型xPad贏得市場。到年末又發(fā)布了xPad2系列產品，售價在6500元以上，并將自有�“九章AI大模�”內置到了產品中�

　　步步高以9.2%的銷量份額排名線上監(jiān)測市場的第四。作為傳�(tǒng)教育硬件企業(yè)，其�7月份推出的S7產品�“AI一對一老師”為賣點�

　　小猿在線上監(jiān)測市場的銷量份額�7.6%，較2022年增長了6.7個百分點，其全年近九成銷量皆來自于當�5月推出的電子紙平�“學練�”，差異化的屏幕技術、護眼功能的營銷�“學練一�”的特點使其迅速破圈�

　　2023� 中國學習平板線上�(jiān)測市場TOP10品牌份額

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%

　　整體來看，線上監(jiān)測市場的全年品牌榜中，在銷量和銷額的兩個維度上�8個品牌重疊，小霸王憑借低單價的產品進入銷量前十，優(yōu)學派則憑�7月份推出的高端新品P30，進入銷售額前十�

　　價格：均價上�28.8%�3000元以上到Q4占比55%

　　在中國市場所有的電子產品中，學習平板是相對罕見的價格不低、且還在上漲的優(yōu)質品�。一方面，家長為學生教育付費的意愿和預算較高，另一方面，新入局的品牌企�(yè)大多從中高端產品切入市場，從而抬高了均價�

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2023年，中國學習平板線上�(jiān)測市場的均價�3075元，�2022年上漲高�689元，增幅達到28.8%�

　　其中�3000元以上的中高端產品份額從2022年第一季度�17.2%上升�2023年第四季度的54.7%，大�37.5個百分點�

　　4000-4999元的價位段較2022年上�9.9個百分點，今年新進入市場的品牌學而思產品在其中占據(jù)近一半的份額�

　　6000元以上的產品銷量同比上漲82.6%，主要得益于科大訊飛�2023年推出的高端新品T20系列和LUMIE 10系列�

　　2022-2023 中國學習平板線上�(jiān)測市場價格段銷量結構

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%

　　內容：AI大模型成為學習平板行�(yè)新的競爭陣地

　　2023年，AI大模型浪潮席卷全球，國內的學習平板市場亦開始上演“百模大戰(zhàn)”，大模型成為了一些品牌擺脫同質化競爭的市場選擇。小度、科大訊飛、學而思、希沃、作�(yè)幫、未來精靈等主流品牌爭相推出與大模型結合的學習平板產品�

　　AI大模型一方面依托海量的資源和大量的訓練，致力于使學習功能更加精準和高效；另一方面在內容生成（如生成習題、案例分析等）、個性化定制（針對個人的能力來匹配相關的學習內容、定制個人專屬學習計劃）等方面開始�(fā)揮作用�

　　洛圖科技（RUNTO）分析師劉倩認為，AI大模型等新興技術與電子教育的深度融�，將成為中國學習平板市場競爭的重要陣地�

　　學習平板重點品牌AI大模型及內容資源配備

　　資料來源：洛圖科技（RUNTO）整�

　　屏幕�8寸以下和10-12寸占比上漲；電子紙銷量暴�870%

　　顯示屏幕是學習平板等電子產品設備最重要、最基礎的部件，分辨率、尺寸、顯示技術則是顯示屏幕的核心競爭維度�

　　分辨率方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)�2K分辨率產品占比超過八成，但微�0.4個百分點；�2.5K及以上高分辨率產品占比為9.1%，較2022年增長了4.9個百分點，科大訊飛、希沃等品牌的高端產品對其拉動明顯�

　　尺寸方面�學習平板的第一尺寸段為10-12英寸，占比近六成，比2022年上�5個百分點�8英寸以下的小尺寸得益于其小巧便攜和價格較低的�(yōu)勢，市場份額增長6.3個百分點；�14英寸以上的大尺寸段份額較2022年下降約4個百分點，畢竟大尺寸產品的使用場景受限，且部分需插電使用，便攜性較差�

　　屏幕技術方面，小猿“學練�“以一己之力將電子紙顯示技術（ePaper，墨水屏）在學習平板市場的滲透率大幅拉升。根�(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�ePaper屏幕�2023年學習平板市場的銷量占比�7.8%，較2022年增長了6.9個百分點，銷量同比大�870%。市場均價為3581元，同比2022年增�12.0%。更詳細的市場情況，請參考之前發(fā)布的《年� | 2023年中國電子紙平板�(guī)模上�21%；學習本暴漲870%；辦公本占比升至40%》�

　　2022-2023� 中國學習平板線上�(jiān)測市場屏幕參�(shù)銷量結構

　　�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)，單位：%

　　預測�2024年中國學習平板市場銷量將�500萬臺

　　展望后市，在宏觀�(huán)境方面，教育信息化和智能化的推動，以及數(shù)字化學習需求的上升，將是學習平板產�(yè)長期的驅動力�

　　品牌方面，接下來還將有IT、教培等企業(yè)以新身份進入市場，注入更多內容資源和前沿黑科技的同時，為市場帶來持�(xù)的增長動力�

　　產品方面，大模型、高分辨率、護眼功能等技術不斷深化；大電池、支架、手寫筆、鍵盤等硬件配置越來越完善；內容資源逐漸擴展至素質教育、興趣培�(yǎng)等領域，為行�(yè)營造更多元化的�(fā)展機遇�

　　�(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國學習平板市場的全渠道銷量將為502萬臺，同比增�6.4%。其中，線上傳統(tǒng)渠道和新興渠道均將呈�(xiàn)15%以上的漲��

　　站在整個電子教育硬件市場的角度來看，競爭已經從過去的單個硬件產品過渡到了全場景的立體化比拼�終極局面可能將是，品牌企業(yè)在學習平板、詞典筆、兒童智能手表、電子紙學習本、單詞卡、錯題打印機、智能學習燈等產品進行全棧布局，多功能的綜合類產品和特定功能的單品類產品共同發(fā)展。若如此，同一生態(tài)內不同產品間的互�(lián)互通性能則需要再加強，利用人工智能等革新技術，真正實現(xiàn)因材施教�

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