根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)�(jù)顯示�2024�2月，中國電視市場品牌整機出貨量達�177萬臺，同比大幅下�26.6%，環(huán)比亦下降57.8%��1月出貨量超過了去年的任意一個月之后�2月出貨量也達到了過去13個月的最��
排除兩年春節(jié)錯位的影響，2024�1-2月的累計出貨總量�596萬臺，較2023年同期增�3.1%�
連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
同時注意到，去年�2月是春節(jié)后的銷售淡季，今�2月雖是春節(jié)月份，但在春節(jié)前一周銷量翻倍增長的帶動下，整月銷量仍同比出�(xiàn)一定的增長。今年連續(xù)前兩個月的零售量同比均呈�(xiàn)增長，或許是銷售�(fù)蘇的信號�
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)�(jù)�2024�1-2月，中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等�(nèi)容電商）的累�零售量較去年同期上漲超過10%，零售額大幅上漲�40%，均價約2810元，同比上漲27%，平均尺寸達�66英寸�
出貨口徑下，2024�2月，中國電視市場�7大傳�(tǒng)主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約�165萬臺，同比下�25.9%，環(huán)比下�57.9%，合并市占率高達92.9%�
1-2月累計來看，7大品牌的出貨總量約為556萬臺，較2023年同期增�4.2%，增速高于大盤�
第一陣營品牌表現(xiàn)
分陣營來看，第一陣營（年出貨600萬臺以上�(guī)模）的TOP4品牌�2月的出貨總量達到141萬臺，同比下�24.6%，降幅小于大盤�
小米（含紅米�2月出貨量接近40萬臺，同比下降約30%，市場占有率達到21.5%，環(huán)比下�1.7個百分點，市場份額的下降主要來自于在“重利潤輕�(guī)�”策略下小尺寸低端�(chǎn)品的減少�
海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌�2月共出貨103萬臺，同比下�22.0%，合并市�58.2%，環(huán)比提�3.3個百分點�1-2月的累計出貨量為333萬臺，較去年同期增長14.2%，合并市占率同比增長5.4個百分點�
其中，海信（含子品牌Vidda）和TCL（含子品牌雷鳥）�2月出貨在35�39萬臺之間。創(chuàng)維（含子品牌酷開）的出貨量約�29萬臺�
第二陣營品牌表現(xiàn)
第二陣營（年出貨100萬臺以上�(guī)模）的長虹、康佳和海爾三品牌在2月的合并出貨量約�24萬臺，同比下�32.9%，總量尚不如第一陣營的單一品牌出貨量�
此外，三品牌合計的當月出貨量同比降幅均在30%左右，合并市占率�13.3%，環(huán)比下�2.0個百分點。不過，�1-2月的累計出貨量較去年同期也實�(xiàn)了增長，�88萬臺，增幅為0.8%�
華為出貨量仍然僅有數(shù)萬臺，同比下降約20%。當前的華為策略主要聚焦在中高階�(chǎn)品，雖然�(guī)模未起量，但利潤已經(jīng)實現(xiàn)好轉(zhuǎn)�
其它品牌表現(xiàn)
外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在2月的出貨總量不到10萬臺，同比下降約40%�
值得�(guān)注的是，根據(jù)�(chǎn)�(yè)鏈信息，三星電子將在今年的旗艦產(chǎn)品S90D OLED電視中同時使用三星顯示的QD-OLED和LG顯示的W-OLED面板�
小結(jié)
2024年開年，中國�(jīng)濟總體延�(xù)擴張�(tài)勢，但增速同比放緩，房地�(chǎn)銷售也走弱，政府�2024年經(jīng)濟增長目標再次設(shè)定在“5%左右”，預(yù)測最終增速也有可能放緩至4.6%的基準，主要拖累來自于低基數(shù)效應(yīng)消退、以及房地產(chǎn)市場下行持續(xù)�
在此�(jīng)濟背景下，新年前兩月，中國電視市場出貨量的表�(xiàn)尚可，至少是恢復(fù)性增長的信號�2024年中國電視市場的兩大拉動力將�體育大年的大屏促銷，和呼之欲出的“消費品以舊換新行�”。針對后者，補貼可能由地方政府承擔而非中央財政、電視機的低能效，以及高保有率可能是三個隱約的不利因素�
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