� �/ZDC互聯(lián)�(wǎng)消費�(diào)研中�
2010�11月,是平板電視能效標準正式實施的日子迫在眉睫的時候。這時,LED背光液晶電視借助政策推動持續(xù)高速發(fā)�,年底或趕超普通CCFL背光�(chǎn)品占�(jù)主流地位。而各大廠商為清理低能耗庫�、推廣LED背光液晶電視,自10月起開始全面促銷,在本月更是進行的如火如��
一、品牌關(guān)注度格局分析
1、索尼連任冠軍
2010�11�,索尼仍連任中國液晶電視市場最受消費者關(guān)注的冠軍品牌,關(guān)注比例達�17.2%,較上月提高�1.4%,領(lǐng)先亞�3.5%,地位相當穩(wěn)��
2、創(chuàng)維小幅領(lǐng)先于海信
�(chuàng)維和海信是本土品牌中�(zhuǎn)型LED背光�(lǐng)域較為成功的兩大品牌,目前兩品牌競爭相當激烈,�(guān)注比例相當接��11�,創(chuàng)維在中國液晶電視市場的關(guān)注比例為13.7%,領(lǐng)先海�0.2%�
3、本土品牌關(guān)注比例上�
11�,中國液晶電視市場中本土品牌的關(guān)注比例有一定提�,整體關(guān)注比例達到了50.5%,超過國外品�。前十名中的TCL、長�、海爾的�(guān)注比例均有明顯提高�
�、產(chǎn)品關(guān)注度分析
(一)�(chǎn)品型�
1、創(chuàng)�42L05HF成關(guān)注冠�
盡管�(chuàng)� 42L05HF上市時間已久,但其出眾的性價比使其銷量經(jīng)久不��2010�11月,這款42英寸的液晶電視售價一度降�4000元內(nèi)。本月這款常青機型�3.7%的關(guān)注比例領(lǐng)跑中國液晶電視市��
2、三款本土品牌LED背光液晶電視上榜
本月有三款本土品牌LED背光液晶電視新上�,售價不�7000元的海信 LED42T18GP上榜即來到第六位,可謂實力出�。另外創(chuàng)� 42LED10、海信LED 32K11本月分列�9�10��
3、兩款新上榜LED電視大幅降價
本月海信LED42T18GP和創(chuàng)�42LED10分別降價300元和791元,殺入�(guān)注前十榜�。這兩款產(chǎn)品均�2009年推出的,是各自品牌的LED旗艦�(chǎn)品,功能全面,性能出眾,上市一年多來一直保持不俗銷售成��
(�)�(chǎn)品特�
1、不同背光方式產(chǎn)品分�
2010�11�,中國液晶電視市場LED背光�(chǎn)品的�(guān)注比例突破了40%,達�41.6%,較上月提高�3.4%。即將在12�1日正式實施的平板電視能效標準為更為節(jié)能省電的LED背光液晶電視提供了政策支�。從ZDC每日�(jiān)測數(shù)�(jù)�,中國液晶電視市場LED背光�(chǎn)品的�(guān)注比例自11�5日起突破40%,在11�29日達到最高�44.1%。預(yù)計年底之前LED背光液晶電視的關(guān)注比例將接近甚至突破50%�
2、不同尺寸產(chǎn)品分�
2010�11月,中國液晶電視市場小尺寸產(chǎn)品的�(guān)注比例高于上�,本�37英寸及以下產(chǎn)品的�(guān)注比例為37.1%,較上月提高�1.3%,較9月提高了3.8%。本�42英寸仍為�(guān)注度最高的�(chǎn)品尺�,關(guān)注比例為24.6%,較上月小幅下降�0.5%�32英寸�(chǎn)品緊隨其�,關(guān)注比例為23%,較上月提高�0.5%,延�(xù)了幾個月來的上升走勢�
3、不同價位段�(chǎn)品分�
2010�11�,中國液晶電視市�3001-5000元仍為主流價位段,關(guān)注比例為34.1%,較上月小幅下降�0.3%,基本保持穩(wěn)定�3000元以下的小尺寸入門液晶電視本月的關(guān)注比例為19.9%,較上月提高�1%,保持了幾個月來的上升走勢,同小尺寸產(chǎn)品走俏的趨勢相一致�8001-1.5萬元價位段產(chǎn)品的�(guān)注比例則有明顯下滑,這一價位主要對應(yīng)的是46-55英寸CCFL背光液晶電視�42-47英寸LED背光液晶電視�
從ZDC每日�(jiān)測數(shù)�(jù)�,本�5000元以下產(chǎn)品的�(guān)注度未能延續(xù)上月的快速上升走勀在11�4��5000元以下產(chǎn)品的�(guān)注比例達到最高�55.2%,隨后開始小幅下�,到11�29日達到最低點51.6%。而對�(yīng)�5001-1萬元�(chǎn)品的�(guān)注比例有小幅上升趨勢,在11�29日達到最高�36%�
三、案例研究——海�
(一) 品牌�(guān)注走�
白電航母品牌海爾對液晶電視業(yè)�(wù)也非常重�,到2010�11�,海爾已�(jīng)在中國液晶電視品牌關(guān)注前十名中穩(wěn)定的占有一�。海爾目前主打智能電視,采用獨創(chuàng)�??夹g(shù),擁有智能點播等功能�11月海爾液晶電視的�(guān)注比例呈�(xiàn)先升后降的走�,在11�21日達�3.1%的最高值�
(�) 不同背光�(chǎn)品關(guān)注度�(jié)�(gòu)分析
目前海爾旗下CCFL背光�(chǎn)品的型號事實上較LED背光�(chǎn)品更�,但是LED背光�(chǎn)品吸引了更多的消費者關(guān)注度。而在CCFL和LED兩種背光類型�(lǐng)域中,海爾產(chǎn)品的價格分布較為均衡,主力產(chǎn)品覆蓋從3001-1萬元的各個價位段�
更多精彩�(nèi)容請見《國際光電與顯示�2011�1月刊,歡迎訂��
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